基于文化特征的南昌市文創產品設計研究

金山 張白云

江西工業職業技術學院 江西 南昌 330000

文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文創活動對現代人是一種可貴的審美體驗，但只有當文創者在文創活動中收獲獨特的、內在的審美愉悅時，這種價值才得以實現。文創產業已經成為21 世紀人類新的生活方式和當今世界新的經濟增長點。近年來，我國的文創產業取得了快速發展，文創產業規模日漸龐大，并已成為我國經濟發展的支柱產業之一[1]。隨著國內文創市場消費規模的擴大和競爭的升級，文創產品的市場需求隨之大增，我國的文創產品存在著產品的同質化趨勢嚴重、產品用戶體驗差、特色不足和對城市色彩定位缺失等問題。究其原因是大多數生產銷售者對文創品認知的偏差和缺失更好的工業設計意識。因此，轉變傳統的設計思路、定位城市色彩、借助工業設計手段提升我國文創產品的價值便成為一個重要課題。

有著二千多年建城史的南昌市，因悠久的歷史文化底蘊而享譽海內外，吸引了大量國內外游客前來游玩。但近年來，全國各地都在大力發展文創產業，南昌市的文創產業似乎并沒有與其悠久的歷史文化資源相匹配，南昌的文創產業面臨著極大的挑戰。大小文創購物場所在旅游市場比比皆是，好的文創產品不僅能增加城市影響力，還能帶動當地經濟發展。但縱觀南昌城市發展，不僅缺乏獨特的文化核心，和周邊城市相比，沒有更好地運用其自身的文化特色。

1.文化特征在文創產品設計中運用的意義

產品設計是文化的載體，受特定文化的影響與制約。產品的文化價值是吸引消費者的核心因素，文創文化產品就是典型的以地域文化為依托，通過一定的文化價值吸引消費者購買的產品[2]。消費者更愿意為具有當地特色代表性的文創產品買單，為旅行留下紀念性意義的物品，以維系當下與未來回憶的情感。文創產品應該著重提取當地特色的工藝，這能充分體現當地的文化和城市色彩感。近幾年國家逐漸重視文創開發，挖掘城市特色文化歷史，創作出區別于大眾化的個性產品。隨著體驗經濟的日漸深入人心，消費者在文創消費的時候轉向了更高層次的文化需求，企圖在文創產品中獲得不一樣的情感體驗和文化認知。因此，消費者在選擇文創產品的時候會更多地關注文創產品的內涵和美觀性。以此為設計靈感，文創產品應以消費者為主導，將人們熟知的視覺形象再設計，對其外觀與色彩進行設計改良，在文創產品中注入更多的文化元素，讓產品盡可能地滿足消費者的情感需求，打造出南昌文創精品。

2.南昌市文化特征元素探析

南昌有著得天獨厚的文化元素，彰顯著南昌市悠久的文化歷史。在文創品設計中，應該首先將地域特色的文化特征元素提取出來，將典型文化元素的精髓融于文創文化產品設計當中，表現具有地域特性的文化符號應當在提煉出能夠傳達地域文化的產品造型的基礎上，既不過于具象表現文化元素，又得以兼顧文化元素的神韻[3]。

2.1 基于文化遺產理念的南昌文化特征元素分類

南昌市有著悠久的歷史傳統，從古代時期的名勝古跡，到近現代的歷史建筑，從秀麗的自然景觀到人文精神，不勝枚舉。對南昌市的文化特征元素提取的過程中，發現有許多元素可以加以利用。例如，南昌的代表性色彩是紅色，紅色象征著偉大的革命精神，南昌是軍旗升起的地方，有著許多紅色景點。從南昌市物質文化遺產和非物質文化遺產的角度對南昌的文化元素進行提取，南昌的顏色還是綠色的，物質文化遺產有滕王閣、繩金塔、青云譜、水觀音亭等，南昌的顏色還是金色的，非物質文化遺產有南昌瓷版畫和瓦罐煨湯為代表的飲食文化等。基于文化遺產的理念對南昌市的文化典型元素提取研究，我們發現在主流的文化對于南昌的觀察中，滕王閣、繩金塔和瓷版畫三個元素最能代表南昌古香古色的文化特征，因此我們從這三個文化元素進行文創品的深入研究。

2.2 南昌典型文化特征元素形態提取

以滕王閣為例，滕王閣作為南昌文創品不可或缺的元素，在元素符號的運用中不但要滿足當代人的審美、心理和價值取向，還應經得住時代的變遷。“滕王閣”的文創設計不能照搬滕王閣的外形，要關注當地人文精神，融入滕王閣的內核，從滕王閣的文化入手，重視人性化的設計，輔以市場分析，以品牌運營模式為保障，給予文創者心理和文化體驗的同時，刺激其地購買欲望，最終達到帶動南昌文創產業的發展的目的。在對滕王閣這一南昌文化元素進行符號化的過程中，遵循符號學的原則對其進行分解，在符號學的定義中首先要對信息進行編碼使其成為一個可以感知到的符號元素，接下來在接受者端對符號進行解碼，最后形成符號認知的過程。

在此基礎上，我們對滕王閣和繩金塔的基本形態元素做了提取分析，滕王閣作為江南三大名樓之一，有著豐富的文化內涵，因唐代詩人著名的《滕王閣序》而流芳千古，就建筑本身而言滕王閣的建筑藝術風格，滕王閣的抬梁式木結構，重檐歇山頂和飛檐翹腳的形式都充滿了美感，建筑輪廓就是一個很好的符號，能表現出滕王閣恢宏雄偉的氣勢。在元素提煉過程中，對滕王閣整體輪廓進行觀察，勾勒出最初的形態特征，逐步對形態進行抽象化，如重檐屋頂和飛檐的線條，不斷對抽取的線條進行調整，提煉為單純簡練的線條，對繩金塔的形態提取參考滕王閣進行，如圖1。

圖1 滕王閣與繩金塔基本形態

2.3 元素提取在文創設計中的應用

在提取了南昌市的文化特征之后，我們以便攜式餐具作為文創設計的對象，選取的因素有以下幾點：對便攜式餐具的使用非常廣泛，體現了環保的生活理念；便攜餐具攜帶方便、加工成本低、需求量大，作為文創產品的推廣非常適合；具有當地文化特色的產品能夠激發游客的購買欲望。在對其設計的過程中，我們選取了餐具中常用的筷子和勺子作為設計對象，將滕王閣和繩金塔的輪廓元素融入到餐具的整體造型中去，通過視覺元素將南昌特色更為有效地傳達給消費者，增強消費者對產品乃至城市印象的記憶。我們還對餐具進行了色彩設計，將滕王閣和繩金塔的代表色“金色”和“綠色”加入到餐具設計中，形成一套完整的文創產品，如圖2。

圖2

3.總結

江西省在2013 年就提出了《中共江西省委江西省人民政府關于推進文創強省建設的意見》，將文創產業的發展上升到了省級發展戰略的高度。南昌市作為江西省會城市若想更好地發展文創產業，應當高度重視當地文化創意產業，深入挖掘南昌地域文化特征元素，并將之巧妙地運用到實際的產品設計中，打造更多的具有當地文化特色的個性化文創產品，從而吸引更多的游客，來弘揚南昌市的歷史文化。