新聞傳播模式創新在新媒體環境下的應用

閆明月

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

新媒體是繼報紙、電視、廣播三大傳統媒體之后迅速發展起來的新興媒體種類，是傳統媒體的一種新的創新形式，包括門戶網站、微博、微信等多種傳播載體。旨在打造一個可以給大眾提供一個交流和互動的平臺，新媒體的傳播方式都有著自己的獨特之處，彼此滲透、彼此融合，尤其對傳統媒體環境下新聞傳播的方式方法帶來了巨大的影響。

一、新媒體環境下新聞傳播模式的特征

新聞在與新媒體技術不斷融合滲透的過程中，逐漸顯露出新時代的新特征。

（一）新聞傳播的主體不斷增加。新媒體技術的不斷發展，打破了以往只有電視、報紙、廣播等傳統媒體在新聞傳播上的壟斷地位，隨著移動端智能設備的快速發展，更加智能化的功能和便捷的攜帶方式，使得大眾不僅在信息的獲取上更加方便，同時也可以隨時隨地更高效的記錄當下發生的所見所聞，有效地將新聞的時效性發揮到極致。新聞記錄的主體在原有的傳統新聞媒體記者的基礎上，又壯大隊伍，社會個人和組織都可以成為新聞發布的主體。

（二）獲取新聞信息的渠道更加多元化。以前地守在電視機前，等待看新聞的方式，一去不復返，原有的大眾獲取信息時，渠道單一，時常受制于時間、空間等限制的途徑被打破，在新時代新媒體的環境下，大眾通過手機等移動端的智能設備，可以隨時隨地的獲取新媒體平臺發布的新聞信息，不再局限于傳統媒體的傳播手段，從而獲取更加多元化的實時新聞。

（三）獲取新聞內容信息的多樣性。手機等便攜式移動端設備的興起，新媒體傳播方式手段的多樣化使得新聞的傳播速度得到了大幅度提升的同時，充分調動了社會各個行業人群的主觀能動性，樂于成為身邊新聞信息的發布者和分享者，改變了新聞信息的發布渠道和發布內容的種類，發布者采用更加精簡的語言和更加真實的鏡頭打破了發布的壁壘，達到了即時傳播的目的，進一步提高了傳播的速度，滿足了人民實時的需求。

二、新媒體環境下新聞傳播的弊病

（一）真實性是新聞的生命，在過去，新聞的傳播主要依靠主流媒體的審核篩查和精選，其真實性毋庸置疑，在過去，新媒體環境還不像今天這樣發達的時候，即使出現了部分和實事不符的假新聞，其傳播范圍和傳播速度都是有限的，對社會的影響不大。但隨著今天新媒體和互聯網的迅速發展，選擇通過網絡等平臺獲取所需的新聞信息已經變得稀松平常，為了迎合部分人的需求，很多虛假的新聞信息應運而生，對傳統的新聞信息的真實性造成了非常嚴重的沖擊和破壞，網絡信息真假難辨，很多信息欺騙性極強，又因為藏匿信息的源頭非常隱秘，導致新媒體環境下的今天，虛假新聞信息泛濫。

（二）新聞的同質化現象嚴重，新媒體環境下，很多大眾沒有將新聞的真實性作為發布的標準，而是為了通過博眼球的新聞信息，為自己收獲流量，謀取利益做鋪墊，同一條新聞題材，被大量的轉發轉載，在這個過程中不做真假的辨識，不去發掘此條新聞自身的特點，人云亦云的評論和分析，扭曲的新聞文化違背了新聞的真實性原則的同時，也失去了自身的特點，逐漸喪失流量，無法再次吸引大眾的視線。

三、新媒體環境下新聞傳播的模式創新策略

（一）新媒體環境下新聞信息傳播渠道的多樣性導致的新聞信息真假難辨的情況，亟待需要正本清源，改變過度渲染，改變新聞信息真實本質的情況，在新媒體環境下大眾閱讀習慣和收聽收看情況變化的情況下，媒體應該對新聞的傳播方式和模式進行積極改良。避免過度的渲染，保持客觀公正的態度，在滿足群眾需要的情況下，對各類紛繁復雜的新聞信息進行正本清源，以正視聽，讓新聞事件的報道更加具有公信力。

（二）針對當前新媒體環境下，新聞信息同質化嚴重的問題，主流媒體要對各個渠道的新聞信息的傳播途徑和傳播內容進行梳理，為了推動新聞媒體行業的健康有序發展，要針對同質化的新聞信息進行可行的，有深度的策劃報道，挖掘百姓身邊的，群眾喜聞樂見的策劃報道。客觀公正的新聞報導，是新時代環境下百姓對于主流媒體的要求，只有客觀公正的新聞報導才能夠引導群眾樹立正確的新聞觀和價值觀，感受生活的美好，感受新時代祖國的繁榮富強。

（三）取其精華，取其糟粕，推陳出新，是當下傳統媒體應該不斷完善的，傳統的主流媒體在確保新聞信息的真實性和有效性的同時，也要順應時代的發展，適應新媒體環境下發展的客觀現實，在保持傳統媒體優勢的同時，積極吸取新媒體的優勢和強項，壯大自己的羽翼，促進新媒體在新時代的可持續進步和發展，改進自身缺陷，勇于攻堅克難。

（四）新媒體平臺的發展對新媒體的發展起到了舉足輕重的作用，對新媒體平臺的實時更新，有利于新聞傳播報道的時效性和準確性，新媒體平臺的進步和發展對于促進新聞媒體的發展具有重要的保障作用，許多大眾發布的新聞之所以真實性欠佳，很大程度上在于新媒體平臺自身的篩查機制，只有對新媒體平臺的篩查技術進行不斷提升，積極跟進先進的技術，對新媒體平臺進行改良和升級，在此基礎上創新新聞傳播的方式方法，為各大新媒體平臺提供強有力的技術支持，就能切實滿足人民日益增長的文化需要。

四、結語

在當今社會，新媒體如同一把雙刃劍，新媒體環境下手機等移動端設備的興起，已經成為大眾日常的不可分割的生活必需品，新媒體的發展有積極的影響，同時也存在著諸多的弊端，如何利用好這把雙刃劍，在不斷地考驗著媒體人的智慧，只有通過不斷的實踐和探索，有效的發揮新媒體的便捷和高效，傳播范圍廣，傳播模式新穎的優點，也要發揮出主流媒體正本清源，主動承擔社會責任的新聞觀，引導人民樹立正確的價值觀，對新聞的質量進行嚴格的審核，為新時代下新聞行業的健康有序發展貢獻一份力量。