新媒體時代廣播電視媒體發展及網絡融合措施

王軍

（貴州省黔西南州義龍新區社會事務局，貴州 黔西南 562400）

科技的發展加速了新媒體時代的到來，網絡以集合各種媒體的優勢迅速占領了市場，而廣播電視媒體受到時效性、互動性不足的影響，在新媒體時代下面臨著巨大發展挑戰。為了改變這一情況，廣播電視媒體必須加大改革和創新，加強與網絡的融合，并通過整合資源豐富自己，進而推動自身的有序發展。

一、廣播電視媒體的發展思路

改變服務理念，明確用戶這一服務主體。隨著互聯網的發展，服務更加高質、高效。為了占領信息市場，需要為用戶提供真切、良好的體驗。廣播電視媒體只有從自身出發，提升服務質量，才能滿足用戶需求，才能為其提供高質量的信息。和傳播信息服務市場相比，新時期信息服務人們工作、生活、娛樂的價值也在不斷地提升，其信息發展將會迎來新的發展模式。用戶會根據自己需求檢索信息、搜集和利用信息，在信息檢索方面，新媒體有著速度、內容完整等絕對地優勢，可以滿足人們地信息搜索需要。通過加強廣播電視媒體和新媒體用戶可以清晰地發現，用戶對信息地需求量、質量在不斷地提升，廣播電視媒體只有通過積極改變，將觀眾變為信息服務用戶，并加大推廣力度，一定可以打開市場。在媒體發展初級階段，廣播、電視各自占領半邊江山，他們以廣告吸引觀眾，隨著新媒體體發展、新媒體時代地到來，廣播電視等傳統媒體失去了大批用戶，只有加強與網絡地融合才能重新開辟市場，才能贏得受眾喜愛。

二、新媒體時代廣播電視媒體發展及網絡融合的措施

（一）巧用新媒體技術，提升自身創新力

雖然廣播電視媒體發展歷程長，但制作流程、工藝卻沒有在時代的發展和前進中做出改變，其單一的形式、簡單的制作流程已經無法滿足當下人們的需求。基于此，廣播電視媒體要想獲得長足發展，必須從根本上做出改變。首先，廣播電視媒體要巧用現代化技術融合多方信息，以當下青年喜愛的形式改變播放內容、制作方式。其次，基于當今時代的發展和更新變化，廣播電視媒體要不斷地向網絡領域延伸，構建網絡版權。廣播電視媒體只有擁有自己的網絡版權，才能擴大自己的營銷面，才能提升自身的影響力。而且廣播電視媒體和網絡的融合可以實現資源的合理分配，可以推動廣播電視媒體的有序發展。

（二）加強和網絡以及數字技術的結合，吸引受眾

廣播電視媒體要想在信息時代下獲得發展，必須加強和網絡的融合以整合各方資源，進而提升自身競爭力。比如廣播電視媒體和微博、微信等平臺的融合，通過整合資源擴大自身影響力，進而獲得更多用戶。廣播電視媒體要想在各方媒體的市場爭奪中脫穎而出，要想獲得有序發展，必須增強自身硬實力，加大對新技術的研發，進而滿足人們的需求，贏得一大批的粉絲。另外，廣播電視媒體要加強和網絡以及數字技術的結合，用數字化的先進技術打破以往的錄制、應用局面，進而提升音視頻播放質量，而且廣播電視媒體和網絡技術的整合還可以滿足用戶用自己熟知、習慣的設備觀看節目，通過方便用戶、迎合用戶需求來獲得更多的用戶。

（三）立足自身情況，制定完備的改革方案

新興媒體的出現以及發展滿足了人們的網絡視頻需求，如若傳統廣播電視媒體不能基于時代發展做出改變，就會被時代的發展所淘汰。所以廣播電視媒體要樹立危機意識，從技術上做出改革，從內容上做出創新，并制定完備的發展方案。首先，基于自身的現狀，做出經營模式、內部結構的創新，同時要通過培訓、再教育學習新興媒體的優勢，以提升自身綜合能力，同時廣播電視媒體要一改陳舊的經營管理模式，依托網絡推動廣播電視媒體的有序發展。其次，廣播電視媒體要優化內部系統，滿足當下音視頻的制作需求，以為大眾輸出更多的高質量音視頻。

（四）基于微信、微博等新興媒體，創新廣播電視媒體

全新背景之下，新興媒體以迅猛之勢崛起，這對廣播電視媒體來講絕對是一次重創，其傳統的制作方式、互動模式以及內部結構等問題都不斷地被暴露，廣播電視媒體進入了發展瓶頸階段。要突破困境，必須基于當今人們的生活和認知規律，引進先進技術，加大變革和創新，唯有如此才能擴大受眾。當前，人們習慣用微博、微信傳遞信息，廣播電視媒體也要抓住這一發展趨勢，構建自己的微博賬號、微信公眾號，做好新聞信息的傳播，進而滿足大眾的需求，提升自身影響力。

（五）巧用新媒體技術，擴大廣播電視媒體發展空間

面對發展瓶頸，廣播電視媒體只有加強和網絡媒體的結合，實現技術的互通、互有，才能實現共同發展。首先，廣播電視媒體要摒棄自己是“老大哥”的思想，通過技術創新、構建新時代下的特色經營模式，并巧用互聯網、通信等先進的技術來豐富自身實力，為廣播電視媒體的再次崛起和發展提供充足的技術保障。其次，廣播電視媒體除了大力發展技術外，還可以通過升級控制系統做好精細運作，進而制作出觀眾喜愛的節目，得到人們的喜愛和認可。

結束語

廣播電視媒體各項工作的平穩開展，要通過新媒體才能不斷提升自身水平，所以有關工作者要提升自身專業能力，加強和新媒體的融合，以制作出更高水平的音視頻，進而推動自身的有序發展。綜上所述，新時代下的廣播電視媒體要想獲得長足發展，必須尋求技術上的創新、內容上的優化和改革，以通過加強和網絡的結合抓住時代發展機遇，突破困難，獲得長足發展。新時代下的廣播電視媒體只有以網絡技術為依托，才能豐富自身，才能彌補自身缺陷，才能獲得長足的發展。