媒體融合視域下地方臺新聞節(jié)目的多元傳播

□張 赫

2020年6月中旬，鞍山市委決定，鞍山日報社、鞍山廣播電視臺整合組建鞍山市新聞傳媒中心。這是一個新型的全媒體傳播體系：鞍山的報紙、廣播、電視和新媒體全方位全流程深度融合、一體化發(fā)展。媒體融合，推動了鞍山電視熒屏的全新改版，2020年11月2日起，電視新聞雜志《鏈接·鞍山新聞+》正式上線，形式、類型、話語豐富創(chuàng)新，形成了新聞節(jié)目景觀的多元。

一、輕裝上陣，打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新電視新聞形式

媒體融合發(fā)展重新定義了傳媒業(yè)，媒介技術發(fā)生系統(tǒng)性顛覆，傳媒生態(tài)產生前所未有之劇變，媒體商業(yè)模式漸成行業(yè)性難題。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體加速式微，全面進入產業(yè)衰退期，另一方面媒體融合正重塑傳媒業(yè)務體系，推動主流媒體涅槃重生。

媒體融合視域下，新聞傳播必定不是舊時的模樣。在全媒體媒介傳播體系中，各媒介各展所長，氣象萬千。在此背景下，借助《鞍山新聞》幾十年的受眾基礎，電視新聞雜志《鏈接·鞍山新聞+》應運而生，其中包含《一周時評》《新聞背后》《城市煙火》《鋼鐵是怎樣煉成的》《老照片》《鏈接資訊》《凌晨一點》等十幾個子欄目。

結合新媒體的傳播特點，《鏈接·鞍山新聞+》打破傳統(tǒng)的欄目內容固定化、時長固定化模式，多個子欄目交叉組合，播出時間緊跟《鞍山新聞》之后，內容是《鞍山新聞》的拓展，表現形式則與《鞍山新聞》完全不同。文字、圖片、音頻、視頻等元素有機結合，新聞主播以凝練的充滿生活化、年輕化、親民化的話語串聯每一個子欄目，讓受眾耳目一新。

二、拓展邊界，豐富和創(chuàng)新新聞節(jié)目類型

品牌，必須具有豐富而深刻的內涵。因此，大眾的廣度、思辨的深度、人文的溫度，成為《鏈接·鞍山新聞+》的新聞價值追求。作為一檔雜志型電視綜合新聞欄目，《鏈接·鞍山新聞+》通過評論、歷史文化、新聞資訊、監(jiān)督、微紀錄等不同類型的子欄目內容，完成對時代生活的立體化呈現，贏得公眾的認同與共鳴。

1.新聞的立體化

新聞立體化首先是一種多視角、多層次的審視與反映。子欄目《一周時評》做到了權威闡釋、主流發(fā)聲，《一周時評》以全新的方式、獨特的視角，對接理論與實踐，服務市委市政府中心工作，在政策與群眾之間搭建橋梁。子欄目《今日看點》和《鏈接資訊》梳理民意、快速反應、資源共享、集中編輯，與《鏈接·鞍山新聞+》也形成了一個縱橫聯結的信息網，緊跟時事，集群發(fā)布。

2.尋找城市文化基因

鞍山是因鋼而興、因鋼而立的城市。鋼鐵文化是城市的靈魂。子欄目《鋼鐵是怎樣煉成的》和《老照片》關注現代鋼鐵工藝以及百年鞍鋼歷史精彩瞬間，講述鋼都故事，致敬工匠精神。

3.記錄人生百態(tài)

鮮活的現實生活，是人們成長的沃土。以“你的故事，我知道”為節(jié)目定位語的子欄目《城市煙火》走進鞍山的大街小巷，貼近尋常百姓，尋找城市點滴，記錄人生百態(tài)。當《城市煙火》在熒屏上裊裊升起，廣大鞍山市民在一幀幀幸福的光影中獲得了精神力量。而節(jié)目的采制者也在幸福的傳遞中貼近了時代的心跳。《凌晨一點》欄目把鏡頭對準那些保障城市運轉、守護萬家安寧的凌晨時分的勞動者，實現了《鏈接·鞍山新聞+》對鞍山全天候的呈現，也詮釋著傳媒人的人民情懷與敬業(yè)擔當。

4.直擊新聞背后

為公眾提供及時可靠的全媒體新聞服務，是傳媒人的使命。子欄目《新聞背后》從生活現場挖掘人生的意義，通過對話新聞人物勾勒時代底色。

做好媒體融合，電視新聞節(jié)目需突破限制，跨越轉型。媒體融合2.0階段，自然是優(yōu)勢的疊加，不是媒體功能的簡單相加，而是打破了媒體的形態(tài)阻隔，架構重建。

三、增強用戶思維，打造“泛受眾”新聞輿論新陣地

互聯網時代，用戶思維是核心。傳統(tǒng)的大眾傳播活動中，報紙讀者、電視觀眾、電臺聽眾接收信息相對被動。媒體融合時代，全媒從業(yè)人員開始從受眾思維向用戶思維轉變。在“中央廚房”的核心驅動下，全媒體記者打破部門邊界，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一采集。

鞍山市新聞傳媒中心是集報紙、電臺、電視、新媒體于一體的全媒體，呈現出多功能一體化的發(fā)展趨勢，實現內容集成制作、渠道平臺共享、信息多元呈現。媒體深度融合特別強調“融為一體，合而為一”，即全面再造傳媒業(yè)務體系，實現“一次采集、復合生成、全媒共享、多端發(fā)布”。《鏈接·鞍山新聞+》在電視熒屏上是一檔完整的節(jié)目，當天同步在鞍山云客戶端上的則是一個個子欄目的短視頻，這種形式不僅體現了媒體對受眾選擇權的尊重，更重要的是，通過新媒體，電視節(jié)目得到了更多的傳播機會，鋼都故事得以更遠地傳播。

媒體融合，讓報紙、廣播、電視及新媒體平臺破壁共融，相互推廣引流。對電視新聞節(jié)目而言，記錄的觸角、獲取新聞資源的觸角得到了進一步延伸。節(jié)目資源更豐富，傳播效果更強，滿足了用戶信息、娛樂、社會、生活方面的需求，打造“泛受眾”新聞輿論新陣地。

四、結語

一般而言，隨著產業(yè)發(fā)展周期演化，特定行業(yè)的市場結構存在這樣一種演進規(guī)律：在產業(yè)發(fā)展初期，市場是壟斷的；在產業(yè)發(fā)展成熟過程中，市場從壟斷走向競爭。

如果把新聞傳播當作一個產業(yè)來看的話，當下正是從壟斷走向競爭的白熱化階段。作為傳統(tǒng)媒體，必須在媒體融合視域下，讓新聞節(jié)目有看頭，讓觀眾通過節(jié)目感受共鳴、得到引導，這不僅是電視人的事業(yè)追求，更是電視人的生存需求。正視現實、發(fā)揮優(yōu)勢、順勢而為，才能產生不竭的內生動力。