聚焦紅色故事 引來(lái)讀者流量

文_吳采芬

今天的新聞媒體受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢(shì)，沒(méi)有對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的精準(zhǔn)引導(dǎo)。慶元縣融媒體中心把建黨百年宣傳作為重大政治任務(wù)，作為媒體深度融合發(fā)展的一次“大考”，編輯記者踐行“四力”的一次“大練兵”，依托當(dāng)?shù)刎S富的紅色資源，從紅色歷史、紅色故事、紅色印記著手，精心開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作，聚焦紅色故事引來(lái)讀者流量，打通基層新聞服務(wù)工作的“最后一公里”。

以“老物件”講述鮮活的革命歷史

地處浙閩邊界的慶元是一方紅色熱土，早在1933年的土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，這方熱土上的人民就在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)始了革命斗爭(zhēng)。劉英、粟裕等老一輩革命家和無(wú)數(shù)先輩在這里留下了光輝戰(zhàn)斗的足跡，同時(shí)也留下了軍民魚(yú)水情深的感人故事。如何使宣傳別出心裁，讓讀者更喜聞樂(lè)見(jiàn)？慶元縣融媒體中心經(jīng)過(guò)前期對(duì)接，了解到在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，慶元有許多見(jiàn)證革命的老物件，諸如一桿公平秤、兩把小飛刀、兩只紅軍碗、一個(gè)藏書(shū)架……這些老物件盡管早已陳舊破損，但它們銘刻著彌足珍貴的紅色記憶和光榮的歷史印記。

慶元縣融媒體中心與縣黨史和地方志研究室開(kāi)設(shè)“老物件里學(xué)黨史”欄目，找準(zhǔn)讀者的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，挖掘生動(dòng)細(xì)節(jié)、感人故事，讓宣傳報(bào)道更有穿透力。組織黨史專家、精干記者，深入浙閩邊界老區(qū)、紅色教育基地等，通過(guò)一個(gè)紅色老物件引出一位先輩人物、一個(gè)紅色故事、一段革命歷史。該欄目先后刊發(fā)《兩只紅軍碗見(jiàn)證“關(guān)鍵性一仗”》《兩把飛刀見(jiàn)證閩浙邊革命的崢嶸歲月》《一桿公平秤見(jiàn)證紅軍與人民的魚(yú)水情》《一座紀(jì)念碑見(jiàn)證永不消逝的紅色記憶》《38擔(dān)銀元見(jiàn)證竹口戰(zhàn)斗大捷》等新聞報(bào)道，講述紅色老物件背后的紅色革命故事，追憶不平凡革命烽火歲月和紅色印跡，讓黨史學(xué)習(xí)教育更直觀、生動(dòng)、鮮活。

新穎的報(bào)道形式，獨(dú)特的宣傳視角，得到了讀者的喜愛(ài)和好評(píng)。網(wǎng)友留言，“通過(guò)一件件紅色老物件和一個(gè)個(gè)紅色革命小故事，更加拉近了大家與黨史的距離，使我們更加珍惜今天來(lái)之不易的美好生活。”此欄目的全部稿件均被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、浙江新聞客戶端采用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“老物件里學(xué)黨史”相關(guān)稿件的全網(wǎng)閱讀量接近100萬(wàn)。其中“兩只紅軍碗見(jiàn)證關(guān)健性一仗”“兩把飛刀見(jiàn)證閩浙邊革命的崢嶸歲月”宣講視頻，還被麗水市黨史學(xué)習(xí)教育辦作為唯一視頻類黨史宣傳題材，推薦上報(bào)到省黨史學(xué)習(xí)教育辦參與展示展覽。

借“山海”開(kāi)展跨市聯(lián)動(dòng)宣傳

長(zhǎng)興縣和慶元縣相隔千里，作為“山海協(xié)作”結(jié)對(duì)縣，如何在建黨100周年找尋共同點(diǎn)，一起開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳？革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，粟裕大將曾在浙江慶元、長(zhǎng)興兩地留下動(dòng)人的革命斗爭(zhēng)故事。粟裕大將從1935年的浙西南山區(qū)慶元縣齋郎村的“關(guān)鍵性一仗”，后輾轉(zhuǎn)到1945年在長(zhǎng)興成立新四軍蘇浙軍區(qū)。烽火十年，粟裕大將運(yùn)籌帷幄、決勝千里。4月26日是長(zhǎng)興縣的解放紀(jì)念日，4月28日是齋郎戰(zhàn)斗的紀(jì)念日，兩地新聞媒體決定以粟裕大將為聯(lián)結(jié)紐帶，開(kāi)展新聞聯(lián)合采訪行動(dòng)。今年4月，慶元融媒體中心派出記者到長(zhǎng)興縣融媒體中心對(duì)接，進(jìn)行集中策劃。對(duì)于策劃方案幾易其稿，共分為三篇。第一篇《從“關(guān)鍵性一仗”到“江南小延安”》，講述關(guān)鍵性一戰(zhàn)慶元齋郎戰(zhàn)斗，粟裕在慶元的戰(zhàn)斗故事。通過(guò)轉(zhuǎn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到長(zhǎng)興新四軍司令部、紀(jì)念館，講述粟裕從慶元到長(zhǎng)興的戰(zhàn)斗生活故事。第二篇《跨過(guò)“山海”的禮物》：葉慶爐老人委托兒子葉小忠?guī)е裔劽拙频介L(zhǎng)興，祭拜先烈，重走當(dāng)年粟裕的戰(zhàn)斗路線，贈(zèng)送紅軍碗，作為兩地的紐帶連接。第三篇《兩個(gè)紅色村的對(duì)話》：兩地以紅色資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念，兩地的山海協(xié)作結(jié)對(duì)協(xié)同發(fā)展。

空間跨度從慶元到長(zhǎng)興，千里之遙怎樣使空間過(guò)渡得更自然？大家提議，需要加入一些故事情節(jié)，也就是后來(lái)兩只紅軍碗的主人葉慶爐拿家釀米酒委托兒子葉小忠到長(zhǎng)興祭拜粟裕大將，通過(guò)酒來(lái)串聯(lián)前半篇章，送別與祭拜。后半篇的重點(diǎn)就是贈(zèng)送紅軍碗的仿制品，作為承接，加上兩地的采訪，作為收尾。該系列報(bào)道以慶元的“兩只紅軍碗”和長(zhǎng)興的“桌椅駝架”等革命物件為線索，實(shí)地采訪兩地的革命歷史“見(jiàn)證者”以及后人、黨史專家等，深入挖掘粟裕大將曾經(jīng)在慶元、長(zhǎng)興兩地戰(zhàn)斗過(guò)的革命歷史，重溫革命烽火故事，探尋“紅色足跡”、聚焦“紅色旅游”。

4月28日，慶元、長(zhǎng)興兩地融媒體中心聯(lián)合同步推出《從“關(guān)鍵性一仗”到“江南小延安”》系列報(bào)道。該報(bào)道通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、短視頻、新聞客戶端、微信公眾號(hào)進(jìn)行同步、統(tǒng)一發(fā)布，通過(guò)兩地全媒體平臺(tái)的刊播，已累計(jì)點(diǎn)擊量超20多萬(wàn)。聯(lián)合采訪喜結(jié)碩果，該組系列報(bào)道被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)全部連續(xù)推送。此次新聞聯(lián)合行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)跨市、縣的兩家新聞媒體一次集中采寫，多平臺(tái)統(tǒng)一播發(fā)新聞聯(lián)合行動(dòng)，進(jìn)一步提升了黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳和新聞業(yè)務(wù)交流的同頻共振。

找亮點(diǎn)呈現(xiàn)獻(xiàn)禮建黨百年

在紅色故事吸引讀者流量的過(guò)程中，我們強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，注重吸引年輕讀者，在黨史新聞宣傳過(guò)程中，推出圖解、H5、動(dòng)漫、手繪等可視化呈現(xiàn)、交互式傳播的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。慶元縣融媒體中心新媒體小編精選1921年到2020年期間慶元黨史百個(gè)瞬間，制作成精美的海報(bào)樣式，受到年輕讀者的喜愛(ài)。慶元縣融媒體中心與慶元文聯(lián)合作，推出“詩(shī)話紅橋·書(shū)聲‘廊’瑯”系列視頻。目前已推出《西江月 紅色廊橋》《先遣軍團(tuán)過(guò)月山》《濛淤橋遭遇戰(zhàn)》《采桑子·后坑橋憶崢嶸》等，視頻制作精良，穿插原創(chuàng)詩(shī)歌，深受文學(xué)愛(ài)好者的贊譽(yù)。慶元縣融媒體中心還開(kāi)設(shè)“紅色廊橋講黨史”“紅色人物講黨史”等欄目，從《慶元縣浙西南革命故事集》《慶元縣革命老區(qū)發(fā)展史》等本土?xí)芯x故事予以刊發(fā)，讓廣大讀者從中尋找革命勝利的本源。

為了讓節(jié)目更有標(biāo)識(shí)度，在“老物件里學(xué)黨史”視頻中，所有出鏡記者身穿統(tǒng)一印有黨徽?qǐng)D案的紅馬甲，出鏡時(shí)首先介紹老物件，由此引出相關(guān)的革命歷史故事。在《從“關(guān)鍵性一仗”到“江南小延安”》的新聞聯(lián)合行動(dòng)中，出鏡主持人統(tǒng)一穿紅軍服戴紅軍帽，手持標(biāo)有長(zhǎng)興慶元新聞聯(lián)合行動(dòng)字樣的話筒。到目前為止，慶元縣融媒體中心已開(kāi)設(shè)《奮斗百年路 起航新征程》——“學(xué)黨史·悟思想·辦實(shí)事·開(kāi)新局”主題宣傳活動(dòng)，開(kāi)設(shè)“老物件里學(xué)黨史”“紅色廊橋講黨史”“紅色人物講黨史”“慶元黨史百個(gè)瞬間”等專欄專題。

怎樣算是一個(gè)好的策劃？新聞故事化成為各大媒介記者在新聞采寫中運(yùn)用得越來(lái)越多的一種方式，是媒體自身發(fā)展和受眾要求不斷提升的結(jié)果。慶元縣融媒體中心在黨史宣傳報(bào)道過(guò)程中，注重貼近受眾，滿足受眾愛(ài)聽(tīng)故事的心理需求，無(wú)論是“老物件里學(xué)黨史”還是新聞聯(lián)合行動(dòng)，都注重使新聞報(bào)道充滿故事性情節(jié)性，采用對(duì)話、細(xì)節(jié)描寫、場(chǎng)景設(shè)置，細(xì)微地展現(xiàn)事件細(xì)節(jié)，給人以豐富的想象空間，讓事件更加豐盈，增強(qiáng)可讀性。慶元縣融媒體中心對(duì)“紅色地標(biāo)”、紅色記憶、鄉(xiāng)村“紅綠”融合、初心在身邊等進(jìn)行集中采訪報(bào)道，持續(xù)做好“奮斗百年路 啟航新征程”主題采訪報(bào)道，持續(xù)開(kāi)展“四史”（黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史）宣傳，制作生產(chǎn)更多有新意、有亮點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品。