以融合質(zhì)變引領(lǐng)傳播裂變秀洲區(qū)積極探索區(qū)域融媒發(fā)展新路徑

文_馬國(guó)海

習(xí)近平總書(shū)記指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。2019年6月，秀洲區(qū)成立傳媒中心以來(lái)，堅(jiān)持立足區(qū)域?qū)嶋H，抓牢機(jī)構(gòu)改革契機(jī)，促進(jìn)平臺(tái)整合、人員融合、技術(shù)耦合，以“融合質(zhì)變”引領(lǐng)“傳播裂變”，做優(yōu)自有平臺(tái)、做活融媒宣傳、做精對(duì)外宣傳，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”傳播效能，推動(dòng)形成“不求為我所有、但求為我所用”的區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展“秀洲模式”。

一、創(chuàng)建“媒立方”，明晰“與誰(shuí)融”，融出“新高度”

“融”平臺(tái)，整合資源擴(kuò)大朋友圈。秀洲區(qū)傳媒中心全力破除沒(méi)有紙媒、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的“先天不足”，通過(guò)重塑媒體戰(zhàn)略合作，變“單打獨(dú)斗”為“相加相融”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、技術(shù)共通、產(chǎn)品共用，構(gòu)筑起“一網(wǎng)一端兩微一抖”“六平臺(tái)一中心雙聯(lián)盟”共享共融的“媒立方”融媒體傳播矩陣，推動(dòng)策、采、攝、錄、編、發(fā)一體運(yùn)作，擴(kuò)大“一次采集、多種生成、多元傳播、全天發(fā)布”疊加效應(yīng)。做強(qiáng)做大共享聯(lián)盟，從橫向來(lái)看，在做好秀洲新聞網(wǎng)、“看秀洲”（新聞客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)）、“秀洲發(fā)布”新浪微博等新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步激發(fā)與浙江新聞客戶(hù)端、中國(guó)藍(lán)藍(lán)媒號(hào)、讀嘉融合號(hào)、公共頻道、音樂(lè)生活頻率（FM 882）、禾點(diǎn)點(diǎn)等媒體合作效應(yīng)；從縱向來(lái)看，成立浙報(bào)集團(tuán)縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟秀洲站、浙廣集團(tuán)“藍(lán)媒號(hào)”秀洲協(xié)作站，縱向打通與省級(jí)主流媒體通道的新聞資源輸送，在內(nèi)容策劃、技術(shù)支撐、傳播能級(jí)、平臺(tái)打造等方面實(shí)現(xiàn)融合和突破。

“融”機(jī)制，暢通運(yùn)作提升精準(zhǔn)度。自上而下優(yōu)選素材，建立“兩辦”、主體、部門(mén)、媒體“四方”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，培養(yǎng)宣傳默契。“兩辦”定期給出重點(diǎn)宣傳提示，區(qū)政府辦牽頭梳理每月工作重點(diǎn)，以宣傳工作要點(diǎn)形式通知到各主體、部門(mén)，做到新聞媒體“手中有料”、主體部門(mén)“心中有底”，推動(dòng)選題收集、宣傳報(bào)道精準(zhǔn)有效，健全區(qū)、鎮(zhèn)（部門(mén)）、村（社區(qū)）“三級(jí)”新聞通聯(lián)機(jī)制。自下而上暢通渠道，制定全區(qū)新聞選題報(bào)送制度，深化新聞發(fā)布制度，建立主體、部門(mén)、村（社區(qū)）、區(qū)傳媒中心專(zhuān)人“收集、上報(bào)、聯(lián)絡(luò)”工作網(wǎng)絡(luò)。

“融”創(chuàng)意，互通共享強(qiáng)化傳播力。區(qū)傳媒中心牽頭每周召開(kāi)新聞工作例會(huì)，就近期宣傳重點(diǎn)進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，及時(shí)交換各媒體創(chuàng)意想法，重大新聞選題還會(huì)邀請(qǐng)中新社浙江分社、天目新聞、浙江之聲等更高層級(jí)媒體參加，力求同一主題多元呈現(xiàn)，形成區(qū)傳媒中心統(tǒng)籌策劃，各新聞媒體立體呈現(xiàn)，并與傳媒中心即時(shí)共享的傳播格局。在全線打通報(bào)、網(wǎng)、端、聲、屏“物理疊加”前提下，進(jìn)一步催動(dòng)各媒體平臺(tái)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“零距離、零時(shí)差”融媒宣傳。

二、畫(huà)好“同心圓”，聚焦“怎么融”，展現(xiàn)“新成效”

謀在前，講究報(bào)道“節(jié)奏感”。應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和自然災(zāi)害宣傳報(bào)道，考驗(yàn)的是傳媒中心的應(yīng)急謀劃能力。在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中，區(qū)傳媒中心緊跟疫情發(fā)展趨勢(shì)和黨委政府決策部署，提前謀劃、踩準(zhǔn)節(jié)奏，長(zhǎng)三角眾籌“一只口罩”、浙江多家民營(yíng)企業(yè)改生產(chǎn)線為復(fù)工生產(chǎn)口罩等被央視新聞、浙江日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊。探索跨省融媒宣傳聯(lián)動(dòng)，戰(zhàn)“疫”期間與湖北武漢、貴州仁懷等地的聯(lián)動(dòng)宣傳，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、戰(zhàn)疫表彰等內(nèi)容均上央視；今年結(jié)合“就地過(guò)年”主題，與四川劍閣縣跨省聯(lián)動(dòng)，“云上團(tuán)圓”融媒宣傳被新華網(wǎng)等推送。

重策劃，強(qiáng)化宣傳“系統(tǒng)性”。為服務(wù)好中心大局，區(qū)傳媒中心與區(qū)“兩辦”建立事前溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，突出宣傳的前瞻性和系統(tǒng)性。2020年央視報(bào)道秀洲重點(diǎn)選題14次，實(shí)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、光明日?qǐng)?bào)等中央級(jí)主流媒體全覆蓋。聚焦高水平全面建成小康社會(huì)，策劃開(kāi)展“美好生活秀給你看”大型融媒體新聞行動(dòng)，以山海協(xié)作和東西部扶貧為切入點(diǎn)，組建宣傳報(bào)道專(zhuān)班，赴四川若爾蓋、麗水龍泉等結(jié)對(duì)地區(qū)開(kāi)展“異地采訪”，分工合作推出“接力·同走小康路”“牽手·同走小康路”等系列融媒報(bào)道，同步制作“同走小康路”海報(bào)，集成文字、視頻、音頻等各種新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一圖呈現(xiàn)”。由浙報(bào)集團(tuán)共享聯(lián)盟調(diào)用區(qū)級(jí)融媒體資源，共同策劃推出的原創(chuàng)短視頻《盛夏的果實(shí)》獲評(píng)《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)最佳作品，在浙報(bào)紙媒、客戶(hù)端等全網(wǎng)推送，點(diǎn)擊量超50萬(wàn)人次。區(qū)傳媒中心獲評(píng)2020年度浙報(bào)集團(tuán)共享聯(lián)盟“最具傳播力獎(jiǎng)”。

多平臺(tái)，豐富載體“可看度”。借助不同視角、不同話語(yǔ)體系實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多載體的立體式宣傳，承接好、服務(wù)好高能級(jí)平臺(tái)和最前沿技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，通過(guò)“借船出海”“借梯登高”，推動(dòng)區(qū)級(jí)融媒宣傳見(jiàn)成效。搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展和秀水新區(qū)建設(shè)等新聞熱點(diǎn)，承辦“紅船精神引領(lǐng) 看最精彩板塊”2020全國(guó)融媒體秀洲行、“身邊的美好·紅船圣地小康路”長(zhǎng)三角新全媒聯(lián)合采風(fēng)等高層級(jí)外宣活動(dòng)。積極參與《你好，長(zhǎng)三角》百家縣級(jí)融媒體中心“接力大連麥”活動(dòng)，對(duì)秀水新區(qū)的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游等進(jìn)行推介，全網(wǎng)觀看量超1700萬(wàn)人次。

三、做強(qiáng)“新聞+”，抓牢“融什么”，實(shí)現(xiàn)“新突破”

做實(shí)“新聞+政務(wù)”。做好頂層設(shè)計(jì)，與區(qū)“兩辦”建立每月聯(lián)席會(huì)商、新聞發(fā)布預(yù)約、重點(diǎn)稿件聯(lián)合審查等機(jī)制。在“看秀洲”客戶(hù)端上開(kāi)設(shè)政務(wù)服務(wù)欄目，開(kāi)通網(wǎng)上企業(yè)服務(wù)直通車(chē)，推出權(quán)威發(fā)布、政策解讀、民生提醒等多種類(lèi)型的政務(wù)信息，打造全區(qū)權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)，如疫情防控期間推出《秀洲推出“白名單”，事關(guān)企業(yè)復(fù)工、員工返崗》等政策性推文閱讀量均超15萬(wàn)人次。舉辦“看秀洲”直播訪談30場(chǎng)，邀請(qǐng)教育、民政等民生部門(mén)走進(jìn)直播間，就基層最關(guān)心話題互動(dòng)問(wèn)答，群眾反響良好。

做強(qiáng)“新聞+服務(wù)”。疫情防控期間上線“云上秀洲”，打造掌上展廳、指尖集市、云端市井，集聚上百家名特優(yōu)企業(yè)上千種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫扶企業(yè)紓困解難，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)做出了探索，貢獻(xiàn)了力量。“云上秀洲·秀品匯”同步在禾點(diǎn)點(diǎn)抖音號(hào)上線，點(diǎn)擊量超55萬(wàn)，該新媒體作品獲評(píng)浙江在線2020年度支站優(yōu)秀新媒體作品創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)一等獎(jiǎng)。積極對(duì)接供銷(xiāo)、文旅、衛(wèi)生、交通等民生部門(mén)，打通“綠秀洲·菜小二”線上農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)端口，搭建秀洲特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷(xiāo)集市，開(kāi)通“水上巴士”預(yù)約平臺(tái)，匯集預(yù)約掛號(hào)、智慧公交、智慧停車(chē)等便民服務(wù)功能，打造“流量入口”。與新時(shí)代文明實(shí)踐中心聯(lián)動(dòng)建設(shè)，開(kāi)設(shè)“文明實(shí)踐”專(zhuān)用端口，整合各類(lèi)志愿服務(wù)資源，以數(shù)字化改革為牽引，打造“文明實(shí)踐大腦”和網(wǎng)上公益平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)志愿服務(wù)菜單式、點(diǎn)單式“一站式”服務(wù)。

做亮“新聞+商務(wù)”。承辦“秀洲八景”、悠游秀洲等多場(chǎng)全區(qū)性重大文化節(jié)慶活動(dòng)。策劃打造“秀洲八景”文旅IP，通過(guò)海選征集預(yù)熱、各地代言推薦、短視頻制作推送等方式，創(chuàng)新“秀洲八景”有聲明信片、“秀洲八景”線下打卡等活動(dòng)，掀起熱潮、保持熱度。策劃推出秀水優(yōu)品“66歡樂(lè)購(gòu)”，以“線下體驗(yàn)+線上互動(dòng)”的形式推出直播購(gòu)物活動(dòng)，線上低價(jià)秒殺吸引52.8萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)后疫情時(shí)代促消費(fèi)和服務(wù)業(yè)升溫。