縣級融媒體中心建設的創新路徑探析

□謝 芳

隨著互聯網的飛速發展，網絡信息傳播速度加快，對主流媒體信息傳播方式造成一定影響。如何提高主流媒體在國民心中的地位成為媒體從業人員急需解決的問題。國家要求加快縣級融媒體中心建設步伐，各地積極響應，逐漸掀起融媒體改革的浪潮，積極投入到縣級融媒體中心建設工作中，但由于條件不足，縣級融媒體中心建設仍然困難重重。所以，分析所遇到的困難并找到解決辦法成為縣級融媒體中心建設工作的重中之重。

一、縣級融媒體中心建設意義

隨著信息技術的發展，媒體融合已經成為大勢所趨。推動媒體融合、擴大主流媒體的影響力和發展空間有著重要的意義。

1.打通輿論信息傳播最終端。互聯網作為信息傳播的主要途徑，是將新時代國家的政策和聲音傳到基層最有效的載體，是做好思想文化傳播工作的主要途徑。通過對縣級融媒體中心的建設，打通輿論信息傳播最終端，讓主流信息可以及時迅速地傳到千家萬戶，增強對國民的思想文化教育。

2.更好地為基層人民服務。堅持為人民服務是新時代開展思想文化宣傳工作的宗旨。隨著網絡技術的飛速發展，信息傳播方式也在不斷變化，如何更好地服務于群眾成為各級媒體重點考慮的問題。

3.是傳遞政策的紐帶。縣級融媒體同中央、省級媒體一樣，都是傳遞政策、傳播思想文化的重要紐帶。相比于中央、省級媒體，縣級融媒體更貼近基層群眾、更貼近生活實際，可以第一時間聯系群眾。在多媒體時代大眾接觸的信息復雜繁多，縣級融媒體應當利用自身地域優勢，及時傳播思想、加強正向引導。

二、縣級融媒體中心建設存在的問題

1.傳統思維方式根深蒂固不易改變。縣級融媒體中心是諸多媒體融合而成的，既有傳統媒體的輿論主導力，又有新媒體廣泛傳播和娛樂化的特性，是基層群眾了解新聞資訊的重要渠道。而許多縣級融媒體中心依然依靠的是電視、報紙和廣播等傳統媒體，沒有充分利用互聯網技術與新媒體融合，致使信息傳播力度和傳播范圍受限。

2.本土地域特色呈現不足。相較于大型融媒體中心，縣級融媒體中心更貼近基層，生活色彩濃郁，與受眾群體距離更近，更受基層群眾的歡迎。在新媒體時代，人們獲取信息的渠道增多，信息重復的現象越來越嚴重，浪費了受眾群體的時間。所以，如何讓縣級融媒體中心更好地發揮自身的地域特色，與其他媒體形成差異，成為縣級融媒體中心亟須解決的問題。

3.融而不合的現象明顯。縣級融媒體中心在建設過程中，重要工作之一是將原有媒體進行融合，不僅是多媒體形式的融合，更是管理和傳播方式的融合，只有做到真正融為一體才能更好地發揮出縣級融媒體中心的作用。以往縣級各媒體都是各自為政，而在融媒體中心，選擇哪種媒體成為融媒體中心的主體成為最重要的問題。融媒體中心不同于以往的傳統媒體，它要求融媒體中心的所有成員互相協助，加強資源共享，通過互聯網實現聯動，這樣才能發揮出融媒體中心的真正作用。所以，融媒體中心各部門之間的真正融合就成為重中之重。

三、縣級融媒體中心建設創新路徑

1.改變傳統思維模式，創新縣級融媒體的運作體系。縣級融媒體中心是基層人民掌握新聞信息、了解國家政策、接受思想教育的主要途徑，能夠引導基層群眾形成正向輿論。

因此，在縣級融媒體中心建設過程中，媒體從業者可以充分利用平臺對信息進行整合分類，更好地服務群眾，改變僅依靠電視、報紙、廣播等傳統傳播模式的思維方式，與互聯網相結合，通過多平臺合作，將信息多渠道傳播，進一步提高縣級融媒體中心在人民群眾心中的地位，增強引導力和傳播力，更好地配合政府部門的工作。

2.加強本土特色內容建設。隨著互聯網的發展，人們的信息獲取渠道增多，對媒體的要求也在提高。縣級融媒體中心作為最貼近基層群眾的新聞傳播媒介，更要有自己的特色。縣級融媒體中心可以在內容上進行創新，結合當地特色，貼近群眾生活，用親切的語言、生動的畫面讓群眾產生共情，同時可以通過互聯網客戶端與群眾進行實時互動，提高自身在基層群眾心中的主導地位和影響力。

3.加強縣級融媒體中心的融合度。現階段大多數縣級融媒體中心還是處在未融合的階段，各自為政，沒有做到真正的相融，不能將融媒體中心的功效發揮到最大化。所以，在縣級融媒體中心建設中最重要的是“人”的融合，根據個人的工作能力和崗位需要重新組合，在工作中相互協助，交流各自的工作經驗，促進媒體的融合。同時，可以借助現代科學技術，將傳統媒體方式如電視、報紙、廣播等與新興傳媒方式如微信、短視頻等相結合，以更新穎更生動的形式呈現在受眾面前，增強自身的影響力，鞏固縣級融媒體在基層人民心中的地位。

四、結語

綜上所述，新媒體時代給媒體行業帶來挑戰的同時，也帶來更大的發展空間，作為思想文化傳播終端的縣級融媒體中心，更要抓住機會，做好自身的建設工作，讓縣級融媒體中心成為廣大人民群眾掌握新聞信息、了解國家政事的主要途徑，對基層社會輿論起到正向引導作用。