黨媒新媒體如何更好地傳播正能量

□張 虎

新媒體憑借多樣的形式、龐大容量和極強交互性等優勢闖入大眾視線并受到青睞，使信息傳播呈現出新局面，對傳統媒體的打擊可謂前所未有，傳統媒體需要迎難而上，進行全面轉型。

黨媒要依靠先進理念，巧用多種手段來應對新變化，以新媒體矩陣的強大傳播力來弘揚正能量，反映黨的主張，引導社會輿論，走出困局，釋放出黨媒新媒體的魅力，形成主流輿論。

一、營造積極宣傳氛圍，傳遞正能量

輿論的形成展現了社會心理的成長過程，依托于媒體環境而改變，故黨媒新媒體應以此為切入點，將重點放在對宣傳氛圍的營造上，積極傳遞正能量。網絡媒體數量在新時期驟增，新媒體和公眾號等大量涌現，給黨媒工作帶來不同程度的挑戰。

首先，要轉變理念，跟上時代進步的腳步，凸顯黨媒的權威性，通過創新報道形式做到接地氣，把控好整體輿論導向。

其次，提升黨媒專業水準，釋放出極強引導力，使正能量得到廣泛傳播。黨媒要借助新管理體制來完成轉型，通過新技術的引入為黨為人民代言，故應制定嚴格的考核制度，同時設立科學獎懲機制，精簡工作流程，打破思維禁錮，實現較好的傳播效果，不再用以往單一的評價標準來評判采編人員的業績，燃起黨媒人員的改革熱情，釋放出其潛能，激發新動力。例如，黨媒工作者將H5、原聲和視頻等元素結合，憑借新手段給大眾帶來新穎感，也融入全息理念和投影特效，使信息呈現出360°的全景效應，讓大眾在沉浸式體驗中獲取所需信息。

最后，黨媒應引入懂文案、會營銷的人才來增強團隊綜合實力，拉近與大眾的距離，為新聞宣傳創建良好氛圍。

二、強化時代責任，擔當新使命

黨媒有著極高權威性，秉承黨性原則來擔當新使命，強化時代責任感，傳遞正能量，通過多樣化的正面宣傳來延伸傳播力。現階段，全民都能憑借傳播者身份，通過自身視角和所收集的資料進行新聞的發布、評價，而部分新媒體為博得大眾眼球，炒作一些負面新聞，輿論方向可能會有所偏差。面對這種情況，黨媒新媒體要秉承時代責任，借助新媒體在傳播中的優勢，使權威信息的傳播更為快捷，讓大眾感受到生活及社會中的正能量，講好中國故事，正確引導輿論方向。

三、突破困境，彰顯導向性

黨媒新媒體要審視自身工作模式，看清當前所處困局，抓住前行的多種機遇，以“兩微一端”為重要傳播工具來增加點擊率、閱讀量，彰顯出黨媒特有的輿論導向性，做到“愛黨”“為黨”，傳遞正能量。

首先，打破思維禁錮。近幾年的黨媒已建立起微博、微信等新媒體平臺并持續運行，但管理機制依舊是以往的模式，有著較大劣勢，故需要通過績效考核來燃起黨媒人員創新熱情，使之發揮出自身潛能，借助“兩微一端”的優勢來傳遞正能量，使運營機制與融媒體時代要求相契合。

其次，拓展資金來源，克服技術不足。黨媒廣告呈下滑趨勢，有的媒體舉步維艱，同時技術支撐也有所不足，傳播力下降。黨媒要以先進理念開展廣告經營，滿足客戶多樣化需求。比如，在客戶端開設更多頻道，無形中增加更多可用于經營的廣告位置資源，頻道焦點圖、信息流、頻道內專欄……豐富客戶端的廣告位置資源。經營部門在創收渠道、產品形態、合作方式、客戶拓展等方面實現突破，也為黨媒其他部門參與新媒體運營提供值得借鑒的經驗與方法。再次，黨媒大力引入全能型人才，提升團隊設計、采制和策劃等能力，凸顯黨媒新媒體的權威性。

最后，突破束縛，彰顯黨媒魅力。黨媒要對新媒體特點進行探究，尋找傳播規律和全新傳播方式，對內容進行二次編輯，融入多種不同元素，避免新聞同質化，使正能量的傳播呈現出新穎性。信源的可靠性、采編流程的規范性，決定了黨媒新媒體傳播內容的權威性和影響力。盡管最開始黨媒的客戶端平臺、技術不是最先進的，但只要能及時把黨媒長期以來在本地新聞報道上積累的優勢資源轉移到移動端，就會有立足之地。黨媒要深化推進融媒改革，重構內容生產體系、重構經營管理格局、重構融媒體產品。

四、采用多元化方式發揮“小屏”閱讀作用

黨媒可以借助全民閱讀來傳遞正能量，借助“小屏”提供便捷閱讀，與“互聯網+”思維進行結合。黨媒對融媒體時代下受眾閱讀喜好進行分析，在黨媒客戶端和多種閱讀平臺上同時傳播新聞，做到共享優質資源。與此同時，黨媒還可以在公共場合多設置一些電子閱報欄，解決黨報閱讀難的問題。

五、結語

黨媒新媒體在時代中前行，要帶著極強的責任感和使命感去進行工作創新，正確引導輿論，彰顯黨媒的權威性，使傳播力得到強化并獲得突破性成效。借助新技術、新手段，成為上傳下達、連接黨和人民群眾的重要紐帶。黨媒要迎合大眾多樣化需求，將黨的方針政策準確傳遞給大眾，引領時代新潮流，做大眾的領航人、引路者。