試析新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的主動性

□朱 虹

隨著新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)借勢上揚(yáng)，融合創(chuàng)新。在媒體融合創(chuàng)新熱潮中，報(bào)紙行業(yè)理應(yīng)走在前列。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動通信技術(shù)的發(fā)展，大量新媒體涌現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道更廣，越來越多的人尤其是年輕人將閱讀與觀看的興趣轉(zhuǎn)移到微信、抖音等移動平臺上，報(bào)紙受關(guān)注度越來越低，導(dǎo)致報(bào)紙喪失很多的受眾，發(fā)行量也相對遞減。如何借助新媒體優(yōu)勢尋求報(bào)紙的新出路就成為報(bào)紙編輯需要考慮的重點(diǎn)問題。增強(qiáng)報(bào)紙的生命力，贏得更多受眾的喜愛，這是報(bào)紙編輯的工作目標(biāo)。

一、增強(qiáng)策劃意識

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的策劃意識不強(qiáng)，沒有迅速地從思想上做好應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，導(dǎo)致在實(shí)際工作中仍按照傳統(tǒng)的方式和方法工作，只會做修改稿件、編排版面等基礎(chǔ)性的工作。

面對層出不窮的新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯要融入創(chuàng)新觀念，不僅做好基礎(chǔ)性工作，還要切實(shí)增強(qiáng)策劃意識，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，創(chuàng)新工作方式，提升策劃能力。

1.編輯要做到位置前移。不要將自己定位為后期編輯人員，而是要主動參與到新聞稿件的策劃與編寫中。很多記者尤其是年輕記者在選題的擬定與報(bào)道的策劃方面經(jīng)驗(yàn)較少，往往難以推出高質(zhì)量、高傳播力的選題與策劃，影響了整體的稿件質(zhì)量。因此，報(bào)紙編輯要主動靠前，幫助記者出主意、想辦法，擬定好的選題，策劃優(yōu)秀報(bào)道。編輯要指導(dǎo)記者抓住讀者的需求，找出讀者最關(guān)注的話題，以抓住讀者的眼球。例如，今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，如何讓這一主題報(bào)道出新出彩？編輯可以提前介入，和記者一起策劃出有深度的專題系列報(bào)道，吸引讀者關(guān)注。

2.編輯要做到未雨綢繆。在記者前去采訪的時(shí)候，編輯在后方要提前構(gòu)思好編輯思路和風(fēng)格，設(shè)計(jì)好整體報(bào)道方案，這樣就可以大大提高編輯效率。同時(shí)，編輯要與記者保持聯(lián)系，及時(shí)根據(jù)記者提供的材料與信息，進(jìn)行整合和修改，對版面進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從而推出高質(zhì)量的新聞報(bào)道，給讀者視覺與心靈的雙重震撼。久而久之，一些流失的讀者會回來，一些潛在的讀者會成為報(bào)紙的忠實(shí)擁躉。

二、增強(qiáng)創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，對一個(gè)行業(yè)的發(fā)展而言亦是如此。在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙的編輯應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，掌握融媒體行業(yè)發(fā)展的新規(guī)律，如果沒有掌握這一規(guī)律，就很難在這一領(lǐng)域勝任新的工作。很多報(bào)紙正是因?yàn)楣淌貍鹘y(tǒng)的發(fā)展模式，止步不前，被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。這與很多報(bào)紙編輯的綜合素養(yǎng)有關(guān)。不少報(bào)紙編輯缺乏創(chuàng)新意識，對報(bào)紙版面或文字風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整的積極性不高。一方面是固守傳統(tǒng)，不思改變，另一方面也是能力所限，難以勝任。鑒于此種情況，報(bào)紙編輯要做到以下幾點(diǎn)：

1.報(bào)紙編輯要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，謀求自身發(fā)展。報(bào)紙編輯先從思想上認(rèn)識到創(chuàng)新的重要意義，用發(fā)展的眼光看待問題，思考在時(shí)代進(jìn)步、人們審美也發(fā)生了相應(yīng)變化的今天，如何摒棄老思想、舊觀念，抓住機(jī)遇，縮短傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離，以全新工作方法和工作理念，增強(qiáng)報(bào)紙的新聞傳播力和影響力。

2.在文字內(nèi)容、標(biāo)題制作、版面編排方面進(jìn)行創(chuàng)新。為了避免稿件同質(zhì)化現(xiàn)象，編輯要在版面中重點(diǎn)突出真正能夠體現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣奈恼拢蛟靸?yōu)質(zhì)稿件、品牌欄目，吸引讀者的注意力。例如一些處于歷史名城的報(bào)紙，編輯可以開設(shè)歷史文化版面，刊發(fā)反映當(dāng)?shù)貧v史的稿件，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣粌H能夠引起當(dāng)?shù)刈x者的關(guān)注，也會對當(dāng)?shù)仄鸬揭粋€(gè)很好的宣傳作用，吸引外地的讀者。同時(shí)，在制作標(biāo)題的時(shí)候，要多動腦筋，讓標(biāo)題具備時(shí)代性、趣味性、新穎性。

3.在版面設(shè)計(jì)上創(chuàng)新。版面不僅要有一定的視覺沖擊力，而且還要給讀者帶來直觀簡潔的感受，可以將一些繁冗的文字轉(zhuǎn)化為清晰直觀的圖表，便于讀者閱讀。

三、增強(qiáng)讀者意識

隨著自媒體的發(fā)展，報(bào)紙記者與編輯的地位也受到很大沖擊。編輯如果仍然按照主觀意識編輯稿件，很難引起讀者的閱讀興趣及關(guān)注，為此報(bào)紙編輯要不斷完善與優(yōu)化新聞理念，與時(shí)俱進(jìn)提高編輯技術(shù)。

1.換位思考，站在讀者的角度去思考問題。編輯要深入生活，了解讀者的閱讀需求及閱讀心理，真正編輯出適合讀者閱讀口味的稿件。例如有的晚報(bào)編輯通過調(diào)研的方式了解到老年讀者大都喜歡懷舊文章，就開設(shè)懷舊欄目，刊發(fā)一些回憶性質(zhì)的文章。還有的年輕讀者喜歡時(shí)代感比較強(qiáng)的文章，編輯就可以設(shè)計(jì)一些娛樂性、時(shí)尚性、前衛(wèi)性強(qiáng)的欄目，來滿足年輕讀者的需求。

2.加強(qiáng)互動，線上線下接收讀者的反饋信息。編輯通過整合熱心讀者的反饋信息，明確自己編輯工作中存在的不足以及今后的努力方向。通過互動，編輯可以查漏補(bǔ)缺，不斷完善工作，提高自己的編輯水平，編發(fā)出一些真正讓讀者喜聞樂見的好稿子，讓讀者對報(bào)紙產(chǎn)生信賴。

四、結(jié)語

鑒于新媒體時(shí)代報(bào)紙面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在今后的發(fā)展中，報(bào)紙編輯應(yīng)意識到自身肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，探索編輯的新路徑、新舉措，從增強(qiáng)策劃意識、創(chuàng)新意識、讀者意識三個(gè)方面入手，合理把握傳媒發(fā)展趨勢，讓報(bào)紙行業(yè)借勢上揚(yáng)，編輯出老百姓喜聞樂見的文章，為傳統(tǒng)紙媒在媒體融合新格局下的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。