芻議新時代傳統廣播電視媒體的發展

□馬 焰

相較于新媒體，傳統廣播電視媒體在媒體受眾及信息傳遞的時效性方面處于劣勢。但是，傳統廣播電視媒體的專業性和權威性讓其始終占據輿論引領地位。居安思危，新時代傳統廣播電視媒體不能駐足不前，而是應該融入融媒體環境，揚長避短，尋求新的發展和突破。

一、新時代傳統廣播電視媒體發展劣勢

1.運營成本高

新時代，傳統廣播電視媒體相較于新媒體，其在運營成本方面存在劣勢。新媒體的信息獲取成本低，對新聞信息編輯人員的素質要求也相對較低，內容審核把關不嚴。但是傳統廣播電視媒體的新聞需要由專業記者通過實際采訪求證之后再進行編輯，還需要視頻剪輯人員等的協作。在內容把關方面更需要經過慎重的審核求證等，保證最后播出的內容沒有錯漏。傳統廣播電視媒體的人工成本、時間成本及其他各種成本加在一起，導致其整體運營成本相對較高。傳統廣播電視媒體受眾規模“縮水”，更是增加了傳統廣播電視媒體在新時代的發展難度。

2.傳統采編思維難以扭轉

傳統廣播電視媒體一直是作為權威媒體存在的，擁有全國范圍內最為廣泛的觀眾群體，看《新聞聯播》或地方電視臺的新聞節目已經成為一些人的習慣和家庭的傳統。這也就導致部分廣播電視媒體安于現狀，幾十年如一日地依然采用傳統采編思維來進行節目的制作，沒有緊跟時代發展潮流。相較于新媒體的短視頻形式和靈活多樣的媒體宣傳方式，傳統廣播電視媒體在新時代的媒體環境下逐漸顯出劣勢。

3.信息傳播時效性不足

信息傳播時效性不足，是新時代傳統廣播電視媒體發展過程中不得不承認的問題。在信息傳播主客體數量都明顯增加的新時代，新媒體可以通過網絡渠道獲取新聞信息，并能夠迅速通過手機及電腦等端口進行新聞信息的編輯和發布，具有即時性的特點。但是，傳統廣播電視媒體在獲取到新聞信息后還需要進行編輯整合，需要在固定時段播出，這就導致電視媒體上播報的新聞可能是人們已經知道的新聞內容，傳統廣播電視媒體在信息傳播的時效性方面處于劣勢。

4.媒體交互性不足

新時代，人們對社會事件的參與熱情明顯提升，輿論也推動了許多社會問題的解決。傳統廣播電視媒體的交互性不足，人們的參與性相對較弱，這就導致人們對傳統廣播電視媒體的依賴度有所下降，轉而參與到新媒體互動中去。基于這一點，傳統廣播電視媒體的交互性不足已成為其在新時代發展的劣勢。

二、新時代傳統廣播電視媒體發展路徑分析

1.揚長避短，用專業性和新聞信息的真實性來穩固傳統廣播電視媒體的行業地位

傳統廣播電視媒體內容審核嚴謹規范，新聞的真實性和權威性極強，這便是其在新時代發展的優勢所在。傳統廣播電視媒體只有揚長避短，才能在新時代獲得持續性的發展。傳統廣播電視媒體采編人員需要進一步提升自身的新聞敏感度和職業素養，深入踐行“四力”要求，用專業性和新聞信息的真實性來穩固廣播電視媒體的行業地位。

2.創新新聞語言，用新的語言形式來提升新聞信息傳播的趣味性和吸引力

新時代，人們對一板一眼的新聞播報方式的興趣有所下降，風趣幽默的新聞播報形式更深入人心。傳統廣播電視媒體可以創新新聞語言，用新的語言形式來提升新聞信息傳播的趣味性和吸引力。比如，央視主持人朱廣權在新聞播報過程中創新新聞語言，將新聞內容融合在創作的小段子里面，既為新聞播報添彩，也精練地傳遞了新聞的主要內容，吸引了大批90后觀眾。新聞語言的創新能夠幫助傳統廣播電視媒體增強觀眾認可度和依賴度，促進其在新時代的發展。

3.運用云直播等新模式，提升新聞信息傳播的時效性

5G時代，直播已經成為一種新的信息傳播方式。傳統廣播電視媒體在新時代也可以運用云直播等新模式，提升新聞信息傳播的時效性。相較于系統的新聞采編和制作，云直播的方式讓觀眾身臨其境地感受和體會現場的情況，有效彌補傳統廣播電視媒體時效性不足的短板。比如，在疫情防控期間，中央廣播電視總臺通過云直播的方式，邀請網友在線上觀看火神山醫院及雷神山醫院的建設過程，觀眾仿佛身臨其境，跟著現場的建設人員一起激動、一起緊張、一起歡呼雀躍。云直播的運用，有效提升了傳統廣播電視傳播的真實感。

4.借力第三方平臺，融合新媒體技術，開展媒體矩陣建設

新時代，傳統廣播電視媒體應該突破思維禁錮，借力第三方平臺，融合新媒體技術，開展媒體矩陣的建設。當前很多官方媒體都有微博賬號和微信公眾號，為其收集和傳播新聞信息提供了新的平臺。傳統廣播電視媒體要想在新時代實現新發展，也要與時俱進，積極開展媒體矩陣建設。傳統廣播電視媒體可以在微博平臺收集觀眾反饋和建議，然后在電視節目播出中進行在線回答，這樣能提升交互性，也能吸引觀眾定時觀看電視節目。傳統廣播電視媒體可以在微信公眾號上發布新聞內容提要，為電視節目合理引流，從而形成一個媒體矩陣。

三、結語

媒體融合是新時代的重要特點，傳統廣播電視媒體需要揚長避短，借力新時代的媒體形式和技術力量，與時俱進，實現新的發展。