短視頻助力電視媒體提升新聞影響力

□王 洋

近幾年來，由于互聯網技術的不斷發展與創新，短視頻已呈現出超乎人們想象的生命力。廣大電視媒體也借助短視頻這一新的媒體傳播途徑，拓展了傳播范圍。傳統電視媒體應用短視頻制作技術后，新聞的內容和形式煥然一新。這一新型的傳播媒介，完美地與電視媒體形成了融合互補，提高了電視媒體的新聞影響力。

一、短視頻在電視媒體中應用的現狀

短視頻概念源于新媒體全球實踐，播放時間短，播放網絡以移動端和網絡PC端為主，內容覆蓋廣且多元化。短視頻因其易傳播性成為媒體傳播領域的后起之秀。最初的短視頻生產內容較為單一，用戶的黏性也不是很高。

如今，短視頻平臺做了一系列的調整，其更加重視UGC的模式應用開發，彌補了短視頻的傳播劣勢。短視頻新聞的呈現方式滿足了用戶的新鮮感，其優質內容滿足了用戶的信息需求，可以說，短視頻新聞開辟了新的新聞傳播形態。

網絡的普及和網民人數的增加，使短視頻成為信息發布的一個重要平臺。其對新聞視頻素材進行加工處理，還原事件真相，即拍即發，時效性強。這種全新的新聞報道形式，吸引了很多受眾。參與者在視頻下方留言，參與討論，也在一定程度上提升了新聞信息的影響力。

一個感染力強的優質短視頻可以引發社會共鳴，體現信息價值。傳統的電視媒體可以通過短視頻平臺增強新聞影響力。

短視頻平臺具有信息的包容性和集成性特點，在現代云技術的輔助下，其信息容量幾乎是無限的。網絡傳播本身還具有很強的交互性，受眾在觀看完視頻之后可以發表自己的觀點，信息不再是單向傳播。

二、短視頻平臺呈多元化發展態勢

短視頻技術愈加優化，短視頻平臺層出不窮，抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、快手等大量的短視頻平臺如雨后春筍般冒了出來。這些平臺的定位和目標受眾有一定的差別，但最終都取得了良好的傳播效果。很多權威媒體和自媒體都注冊了短視頻賬號，希望借此在新的輿論場域占據一席之地。

同時，這些短視頻平臺也精準抓住受眾群體的喜好，并對他們進行分類，完成信息的定向傳遞，以提升信息的傳播效率。

短視頻的火爆是客觀因素影響下的必然結果。電視媒體和專業視頻節目制作機構也應在短視頻平臺找到自己的立足之地，依靠自身的視頻生產優勢來制作短視頻，吸引廣大用戶的目光，以提升自己的影響力。

三、借助短視頻增強電視媒體信息傳播能力

如今，一些電視媒體收視率下降、廣告收益不理想，面對前所未有的經濟壓力和行業挑戰。導致收視率和廣告創收下降的主要原因，是因為人們的信息接收習慣已經發生了巨大的變化，不再單純依賴電視媒體。通過短視頻方式看新聞，了解社會民生、洞悉國際時事，已經被越來越多的民眾所接受。

通過調查可以看出，民眾使用手機上網的主要需求是看新聞和網購。這些民眾通過手機媒體，在數量龐雜的海量信息中快速找到自己所需要的內容。

在媒體融合的新形勢下，傳統電視新聞的影響力已經大不如前。媒體融合演變的過程中，信息傳播效率的高低已不能用收視率來做簡單的判斷。

因此，廣大傳統電視媒體從業者應該順應時代潮流，運用大數據技術，分析短視頻平臺反饋的各種數據，優化自己的視頻內容，實現傳播模式的突破。

短視頻的制作內容，在一定程度上決定著短視頻是否火爆，對吸引大眾關注起到決定性作用。電視新聞是單向傳播，短視頻是互動傳播，一些在電視新聞渠道傳播效果不太好的新聞題材，在短視頻平臺上卻有很好的傳播效果，正能量題材的效果尤其明顯。

放眼未來，5G時代的到來促使網絡再次提速，而且，網絡服務降費政策也在逐步實施。在此背景下，廣大傳統電視媒體應該借助這一機遇持續擴大自己在短視頻平臺中的新聞影響力，打造高品質的短視頻作品，突出主流新聞媒體的權威性，在未來更加激烈的媒體資源爭奪戰中拔得頭籌。

面對傳統電視媒體收視群體不斷萎縮的現狀，很多在短視頻上取得的經驗都值得借鑒采用。傳統的電視新聞可以向短視頻方向發展，讓電視新聞節奏更快、重點更突出，多利用字幕、特技等手段增強可視性；增強新聞的互動性，讓傳統的電視新聞內容在新媒體渠道上傳播，吸引受眾參與互動；同時鼓勵主播的個性化表達，塑造鮮明的個人形象，以增強節目黏性。只要符合現代人對新聞的要求和收視習慣，就能吸引不同年齡段的觀眾重新回歸到電視機前。

四、結語

因傳統電視媒體影響力不斷下降，紛紛開始借助短視頻來轉型。和傳統平面媒體相比，電視媒體在視頻資源的收集、整理和編輯加工方面都是占優勢的。融媒體背景下，短視頻作為新聞內容承載模式已成為信息傳播的主力軍，為傳統媒體升級轉型提供了新的驅動力。電視媒體需要利用自己的內容創作優勢、宣傳主導優勢，不斷創作出新穎的傳播內容，打破傳統的傳播機制，提升電視媒體的新聞影響力。