淺析交通廣播主題活動報道方式的多樣呈現

顧敏

（包頭廣播電視臺交通廣播，內蒙古 包頭 014030）

包頭交通廣播多年來都是以“專業化交通節目+軟交通節目（娛樂、旅行、音樂類）+路況播報+系列主題活動”的播出模式吸引受眾，并且在最近幾年逐漸加大了對主題活動的宣傳報道力度。這是基于本地廣播近些年在播出內容和形式上“界限逐漸模糊”，差異化并未形成而做出的分析改變。對于系列主題活動來說，包頭交廣通過十多年的實踐和經驗積累，已經自成鮮明的風格和相對完整的體系，只要在“豐富性”上多做文章，就能吸引受眾持續關注，穩固已有收聽份額。而豐富性的體現，是通過報道方式的多樣性呈現來完成的。下面以包頭交通廣播的“車展直播報道”和“主題自駕報道”為例來說明。

包頭交通廣播每年會進行6到8次各類車展的直播報道，貫穿四季，形式各異。有春季車展、消夏車展、金秋車展、跨年車展、國際車展，還有近些年逐漸興起的二手車展等等。報道方式的多樣性由舉辦時間和主題的不同來決定，然后通過固定直播間、移動直播間、直播車，實時連線報道和視頻直播等方式綜合呈現。

每年的大型車展規模大、時間跨度長，如金秋車展、跨年車展和國際車展，基本都固定在國際會展中心舉行，因此，包頭交廣專門在會展中心建立了全玻璃造型設備完善的固定直播間，用于大型車展及各項博覽會直播使用，可聽可看的廣播就此產生。同時，也借由這樣的直播報道方式吸引受眾關注。移動可拆裝直播間適用于戶外短期的小型車展，既吸引眼球又方便現場報道。直播車、航拍器，以及熱氣球的使用，成為各種車展報道的有力補充，豐富了報道內容和展現形式。

車展報道具體的表現方式是：（1）早9點到下午5點的節目轉換到會展中心玻璃直播間或是移動直播間進行直播，在常規節目播出的同時，根據各自節目的特點巧妙融入車展相關內容，既生動又沒有脫離車展“現場實際”。（2）派出多路記者深入各個展館和戶外展示區域，進行全方位多角度地報道。（3）請車商做客直播間，與消費者零距離溝通交流，輔以實時成交記錄及車價的滾動播出。

通過網絡視頻直播的方式進一步拓展報道方式和范圍，借助微信開吧等社交媒體開展實時互動，烘托車展氣氛。不是冰冷數字的機械堆疊，創新性地將車展報道延伸成為一場場大型的“游園會”。因為車展在不同年份會與不同的“節日”同期，所以就根據節日特點設置了可以讓參展市民參與實踐的活動。將車輛評估競猜、拖車大力士、中秋月餅現場制作，連年有“魚”跨年車展現場垂釣等活動融入車展報道，既貼近生活又潤物無聲，一年一度的“車斯卡頒獎盛典”，更是將車展宣傳報道推到了一個新的高度。在車展尾聲，包頭交通廣播的主持人記者會化身“代言人”言語精妙地介紹參展廠牌及車型，獨辟蹊徑，給“車”頒獎，既有針對性又大大提升了宣傳效果。

再來說，包頭交廣已成功舉辦超過11年的“主題自駕游”活動是如何綜合各種宣傳報道形式的。從最初的隨行記者全天分時段電話連線報道，到語音播報，視頻錄制直至視頻直播，11年中，對自駕宣傳報道的探索從未停止。

首先，廣播最初的樣態是用聲音傳遞信息和問候，所以，“自駕游”電話連線報道是活動設立之初一直延續至今的“傳統報道方式”，正所謂“用聲音帶你去旅行”。

其次，隨行記者還會用錄制回傳“旅途見聞、旅友感悟”等聲音文件，在節目中播放，豐富報道形式。

再次，隨著各種社交媒介和短視頻App的出現，通過“交廣播微信公眾號”推送的“自駕游報道”就不只是文字、圖片和聲音了，妙趣橫生的“旅途短視頻”成功吸引了受眾目光，微信推送點擊率不斷攀升。

最后，視頻直播的出現，交通廣播主題自駕的報道方式再添新形式。通過“開吧”App和其他直播平臺實時直播，拉近了主持人記者旅友與聽友的距離，“身臨其境”不再遙遠。百名旅友油菜花海齊聲“歌唱祖國”，獨庫公路、甘南草原的美景分享，都是視頻直播的“成功范例”。

經過多年的摸索和實踐，包頭交通廣播在主題活動報道方式的多樣化呈現上取得長足進步，實現了社會反響和商業推廣的“雙贏”。