大型體育賽事對經濟文化發展影響分析

曹家樂（長安大學）

■ 引言

在如今商品經濟高度發達的當今社會，體育賽事作為一種新型產業大幅度促進了經濟的發展。同時，體育賽事在體育經濟發展中占據著重要的地位，所以使得體育賽事更加具有研究意義。最近幾年體育產業的發展速度有所提升，尤其是個別地區，體育產業成了當地經濟發展的主要增長點。而大型體育賽事作為第三產業的重要組成部分，加快體育產業的發展是建立社會主義經濟市場和促進經濟發展的重要途徑，并且體育事業發展對我國整體經濟發展也可以起到積極的促進作用。這也就意味著體育競技賽事不僅可以促進文化交流，還可以促進經濟建設。所以大型體育賽事對經濟和文化發展產生的影響具有深遠的研究價值。

■ 大型體育賽事的“產品”特征

從經濟發展的角度來分析，實物形態和服務形態這兩種產品是社會上主要的兩大社會產品。而大型體育賽事又屬于服務產品類型之一，同時也和實物產品相比較有著較強的相似性，也有諸多的不同。比如相同的地方是都是人們勞動的體現，同時還擁有可消費性和特定的使用價值。而不同點在于服務主體的不同和產品經濟的不同。當然，這里進行簡單的概括，具體的特征比如以下幾點：

（一）非實物性特點

實物形態的消費品具有豐富多彩的特征，并且形態多樣。而體育賽事產品布局并沒有這些特征，同時也沒有給人直觀的感觸，同時也體現出了“勞動”服務的特點。所以不管是教練還是體育館的播音員，都是參與“勞動”的體現。并且這種非物質的特點還會給人帶來不存在的感覺，雖然體育賽制不具有事物的特點，但是卻具有較強的可消費性，既可以滿足人們的勞動需求，又能通過科學的理論和抽象的概念來證明它的價值和增強其存在感。所以，產品和產品的行為是一體的，但是生產過程結束產品和產品的意義就失去了其價值。由此可以看出體育賽事具有非實質性的特點。

（二）非儲存性特點

一般而言，實物商品在生產結束之后其價值還可以獨立存在一定的時間，甚至可以長時間的保存和發揮其價值和影響。但是體育賽事產品和實物產品不同地是擁有了生產行為和商品價值不能分離的特點，這就導致生產過程結束，商品的價值也就失去了其意義，因此不能儲存是體育賽事最直觀的特點。不僅如此，在開展大型體育賽事的過程中，體育賽事的表演過程和競賽過程則是體育產品的生產過程，但是這些產品的生命周期較短，表演結束其周期就結束，所以體育賽制的“產品”特征還有非儲存性的特點。

（三）生產和消費的時空一致

從實物產品的消費過程來分析，其生產過程和消費過程在空間觀念上具有分離的特點，比如大型體育賽事產品在生產和出售的時候是在同一個地點完成的。所以它具有很強的觀賞價值，而這個觀賞價值就是比賽的過程和體育服務生產的體現，同時也是觀眾欣賞體育競技比賽的過程，并且也是觀眾消費在體育賽事服務產品的過程。由此可以看出體育賽事產品的生產和消費兩個過程在空間和時間上有較強的一致性，這也是大型體育賽事的主要特點。

（四）都具有實物拓展性

盡管大型體育賽事的產品缺乏實物性，然而很多人在體育賽事上消費的時候也無法避免購買實物產品，就像購買郵票和紀念品，這些都是體育賽事實物產品的消費途徑，同時也是體育賽事繁衍出來的事物產品，尤其是最近幾年，隨著體育賽事在世界范圍內的重視，體育賽事繁衍的實物產品朝著多樣化發展，該類產品消費所得的收益占據體育賽事總收入的比例也愈來愈高。所以體育賽制的產品特征還具有一定的產品拓展性等特點。

■ 舉辦體育賽事的價值和功能

社會的進步和經濟的發展已經使得大型體育賽事的價值愈發凸顯，或者說在這個世界上除了戰爭以外，沒有任何一件事情的關注程度可以超過大型體育賽事。并且從大型體育賽事的價值來分析，它不僅可以滿足觀眾的心理和生理需求，而且還可以促進事業文化和經濟的發展。比如人們在體育賽事中歡呼雀躍，或者是表演節目或者是開幕式的表演等。盡管觀眾并不是尋求安全需要，但是觀眾在觀看體育賽事的過程中潛意識的就會產生安全的需求，而造成這一現象的主要原因一方面是因為觀看大型體育賽事的人員對運動場上的環境和賽場上的秩序進行維護等，這些直接影響到了觀眾在觀看比賽時候的舒適性。另一方面則表現的是運動員和觀眾之間的行為安全和對話安全，因為觀眾們也想積極的參與到比賽中，不愿意做比賽的旁觀者。此外，觀眾的社交習慣會導致他們在觀看比賽的時候產生莫名的激情，同時在觀看之后也會加強和體育賽事的情感聯絡，從而達到增進友誼和加強情感溝通的目的。此外，觀眾的需求并不是一成不變的，比如觀眾的需求不僅凸顯了縱向變化的特點，同時也有橫向需求的表現。而大型體育賽制對振奮人們的精神和滿足人們的娛樂和運動需求都起到了深遠的影響，比如主要內容可以參考以下幾個方面：

（一）娛樂與審美功能

在大型體育賽事中，不同的運動員有著較大的差異，這就構成了體育賽事審美功能的不同，也促進體育賽制更加精彩、刺激，使觀眾和競賽人員在刺激的體育賽事中獲取更真摯的情感，滿足人們的精神需求，從而達到陶冶運動員和觀眾心靈的目的，更重要的是可以促進觀眾和運動員審美理念的升華，促進人們審美能力和審美觀念的提升。由此可以看出大型體育賽制對人們的精神需求和娛樂需求都起到了深遠的影響。

（二）教育功能

社會主義精神文明建設和文化發展離不開體育賽事起到的積極作用和影響，它不僅可以大幅度推動社會的全面發展和進步，還可以加強精神文明建設和豐富人們的文體活動形式。在體育賽事的歷史長河中不乏優秀的、自強的先進個人和集體，他們的故事不僅激勵了后人，同時也促進了體育賽事的發展和世界文化的交流，改變了人們的情感價值觀和激勵人們為社會的發展和經濟建設而努力。由此可以看出大型體育賽事具有教育的特點，為國家教育的發展起到了積極的推動作用。

■ 體育賽事的發展對經濟帶來的影響

通過實際調查發現，在歐美一些體育運動比較發達的國家，體育賽事經濟收入主要是通過電視臺和網絡媒體，而電視網絡本身成熟的商業運營模式也保證了電視臺在轉播體育賽事時候的營收。這和部分亞洲國家主要來自贊助商支持的經濟收入模式有所差別。在亞洲大部分國家體育賽事的發展中，贊助商已經成為了亞洲體育公司發展中比較流行的方式。而我國在企業文化和精神在體育賽事上的結合有較多的經驗。因此，企業的贊助所獲得的經濟收益要遠遠大于歐美以網絡和媒體獲得經濟收益的模式。那么體育賽事拉動經濟發展出了媒體和我國采用的企業贊助方式之外還有哪些呢？這對于舉辦過大型體育賽事的城市來說頗有經驗，不僅可以提高城市管理能力和提升應對體育賽事的管理能力，同時也可以提高城市的形象。此外，體育賽事可以讓更多的人聚集到這個城市，對當地的餐飲娛樂業和出租車業、旅游業都有著積極的推動作用，體育賽事作為一種新型經濟模式，和城市乃至國家的綜合實力以及人們的生活水平有著密切的關系。人民群眾生活質量的提高對體育的認知程度也就越高，處在市場化發展的初期是我國體育賽事發展的現狀，所以人民群眾的參與積極性較低，經濟收益和文化交流也不夠明顯。因此，大型體育賽事想要形成品牌價值和獲得高價值的收益首先要加強市場經濟的改革，并且對大型體育賽事加強宣傳，這樣才能使大型體育賽事的作用和優勢得到全面的發揮，促進經濟的發展和人民參與意識的提升。

■ 未來我國體育賽事發展的建議

首先，大型體育賽事對經濟發展的影響需要政府加大對體育賽事的扶持力度，比如為大型體育賽事的開展提供好場地和器材以及住所等，這些都是大型體育賽事促進當地經濟發展的重要途徑。當然，除了這些之外還要積極地引導人民群眾參與到體育賽事中，比如為體育賽事的開展爭做一名志愿者，服務外籍運動人員，以此來加強各個國家和地區的文化交流，這些方式都是大型體育賽事促進世界、我國經濟發展和文化交流的有效方式。

■ 結束語

總而言之，大型體育賽事對經濟和文化的發展有著積極的推動作用，同時也對人們參與體育鍛煉的意識和觀念的提升起到重要的影響。因此，政府要加大對大型體育賽事的重視，并且為大型體育賽事的開展提供有利條件，從而促進當地經濟的發展和文化交流。