融媒體時代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展探討

□李景旭

電視新聞是構(gòu)建社會輿論的重要內(nèi)容，在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，融媒體時代已經(jīng)到來，電視新聞工作者應(yīng)提高對創(chuàng)新工作的關(guān)注與重視。目前，新媒體平臺層出不窮的傳播手段讓人們的新聞獲取更加便捷，這自然對電視新聞的受眾造成了分流，電視新聞的受眾大幅度減少。

對此，電視媒體在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)緊緊跟隨媒體融合的趨勢，利用新媒體手段推動新聞傳播，擴大新聞的影響力。

一、堅持“內(nèi)容為王”，為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

在融媒體時代，海量的傳播內(nèi)容、迅捷的傳播速度讓“內(nèi)容為王”的基本原則受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，一些新聞媒體為爭取流量、博得關(guān)注，片面強調(diào)新聞更新的速度，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，導(dǎo)致輿論場中虛假新聞、垃圾新聞層出不窮。

在這一媒體環(huán)境下，電視新聞媒體人必須進行深入思考。對電視新聞媒體來說，“內(nèi)容為王”應(yīng)該成為新聞制作與傳播的金科玉律，媒體人應(yīng)該保持基本的原則和底線，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中為受眾提供有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。

時代的風(fēng)云變幻為我們提供了海量的新聞素材，電視新聞工作者應(yīng)該利用媒體融合的手段，廣泛獲取新聞并進行整合、處理，根據(jù)“內(nèi)容為王”的要求，講好時代的故事。例如，央視推出的央視頻，以“三星堆”考古挖掘成果為主題推出了系列創(chuàng)意節(jié)目，據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目相關(guān)視頻播放量超4000萬次，在全網(wǎng)搶占20多個熱搜位，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的文化盛宴，加深了受眾對民族文化的認識。

二、順應(yīng)融媒體傳播發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路

融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其相對封閉的內(nèi)容制作、單向傳播模式等已經(jīng)難以滿足受眾對新聞的多元化需要，因此，電視臺應(yīng)積極與新媒體融合，加速媒體融合發(fā)展。例如，電視新聞可以創(chuàng)辦自己的新聞網(wǎng)站，利用資源優(yōu)勢打造原創(chuàng)新聞，把握新聞熱點，并從新聞的縱深層面進行挖掘，呈現(xiàn)新聞的深度、廣度；同時利用電視新聞采集的資源優(yōu)勢，加強新聞采編，凸顯電視媒體自身的影響力，營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

此外，電視新聞媒體也可以打造移動客戶端，將其作為在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳播信息的重要陣地。在電視新聞客戶端，平臺可以最大程度地聚合新聞資源，推動不同媒體深度融合，打造立體化的傳播矩陣，實現(xiàn)多平臺的互動，提高新聞輿論傳播力，提升新聞對社會輿論的引導(dǎo)力和影響力，增強電視新聞在受眾心中的公信力。例如，客戶端可以整合資源制作系列重大主題采訪報道、大型社會活動新聞報道等，利用融媒體環(huán)境推動立體化傳播，從而擴大電視新聞傳播的影響力。

三、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段

融媒體時代電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)科學(xué)構(gòu)建傳播矩陣，創(chuàng)新傳播渠道與傳播方式，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體互補、互融、互動的傳播新格局。實踐表明，對電視新聞來說，重視“兩微一端”的傳播手段，可以擴大電視新聞的傳播力，提升傳播效能。

在媒體融合時代，受眾對新聞的體驗性、互動性提出了更高的要求，傳統(tǒng)電視媒體很難達到這一要求，而新媒體手段在這方面具有顯著優(yōu)勢。

例如，在大型活動的新聞報道中，電視新聞媒體可以組織采編人員推出視頻直播、新聞演播室、活動推廣視頻短片等形式多樣的電子媒體產(chǎn)品，圍繞新聞主題打造全方位、立體化的線上宣傳平臺，組織線上推廣活動；此外，電視媒體還可以邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家、從業(yè)者參與視頻訪談，以豐富新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)更加多元的新聞傳播方式。這樣的電視新聞創(chuàng)新，為新聞傳播搭建特定的場景，強化受眾對新聞體驗，形成沉浸式瀏覽模式，推動新聞傳播模式的創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)新聞能夠在最短的時間內(nèi)精準推送，提高新聞傳播的精準度和有效性。

四、加強與受眾的互動，優(yōu)化新聞傳播模式

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率是其他媒體難以比拼的。在融媒體環(huán)境下，受眾在新聞傳播中的重要性逐漸凸顯。從網(wǎng)絡(luò)媒體上一些熱點新聞發(fā)酵的過程來看，受眾的參與是不可忽視的。一個新聞被報道后，受眾一方面通過在線瀏覽、評論、轉(zhuǎn)發(fā)增加新聞熱度，另一方面通過跨平臺的討論及二次創(chuàng)作豐富新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播效果。基于此，電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)重視受眾的參與，為受眾搭建暢通交流的平臺，并利用跨平臺交流，打造立體化的新聞傳播格局。例如，央視新聞利用媒體融合的技術(shù)手段，推出了央視頻，在國慶期間，央視頻推出了168小時“美麗的國美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國慶直播專輯，不斷流的慢直播，端內(nèi)外累計觀看量突破1292萬次，相關(guān)話題瀏覽量超過6.5億次。為了滿足受眾的參與需求，平臺依托央視的大屏轉(zhuǎn)播資源，提供了超流暢、超高清、高互動的線上觀看體驗，同時搭建了與受眾的互動平臺，讓受眾隨時能夠分享自己的觀看體驗，并實現(xiàn)多維度互動，促進了新聞的高效傳播。

五、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)電視媒體工作者應(yīng)積極面對融媒體對新聞傳播帶來的變化，并主動擁抱新媒體技術(shù)，推動電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。根據(jù)上述研究，電視新聞應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，積極打造優(yōu)質(zhì)可靠的新聞內(nèi)容；順勢而為，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路；發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段；加強與受眾的互動，優(yōu)化新聞傳播模式。這樣才能使電視新聞逐漸適應(yīng)融媒體環(huán)境，提升電視新聞傳播效果。