大數據背景下大型體育賽事的傳播探析

□張曉儉

隨著網絡信息技術的發展和進步，新媒體技術被應用于大型體育賽事傳播工作中，能夠將體育賽事通過多種方式呈現在大眾眼前。

同時，在大數據背景下，新媒體的興盛與發展，促進了體育賽事傳播形式的多樣化，對體育行業的發展帶來深刻影響。

一、關于大型體育賽事的概述

大型體育賽事對體育行業的發展起到重要的影響作用。奧運會、聯賽等體育賽事信息的傳播，在大數據時代背景下發生改變，賽事信息傳播由報紙、雜志、電視、廣播等傳統方式轉變為現代化媒體方式，各種賽事信息通過新媒體平臺進行傳播，提高了體育賽事信息交流的效率，推動了體育事業的發展。

二、大數據對大型體育賽事傳播的助推作用

大型體育賽事的順利舉辦需要多方共同努力。比如主辦方要在體育賽事籌備階段進行大規模的投資，建立相關體育運動的比賽場所，增設運動基礎設施；在體育賽事進行階段，對大型體育賽事進行實況轉播，提升體育賽事的影響力，加大宣傳，進一步促進體育賽事和體育行業的長足發展。運用多媒體方式，發揮大數據時代的作用和優勢，加速信息的流通和傳播。

現階段，大型體育賽事傳播工作中應用新媒體技術，對體育事業的主要作用集中表現在以下幾個方面：

第一，新媒體技術的運用能夠促進體育賽事信息的接收，對比賽過程、結果進行實時傳輸，加速信息的傳播與流通。

第二，能夠促進大型體育賽事通過多種方式、多種渠道傳播，如微博、微信公眾平臺等，相較傳統媒體方式來說，新媒體具有更強的傳播力，為人們呈現更加精彩的體育賽事音視頻信息。

第三，大型體育賽事通過網絡媒體進行有效傳播，能夠使體育信息傳遞效果最大化，增加體育賽事的討論度，拓展信息傳播的渠道，為人們集中討論提供條件，進而形成新型的體育賽事交流模式，擴大新媒體技術在體育賽事社交方面的應用范圍，加速體育賽事信息傳播。

三、在大數據背景下進行大型體育賽事傳播的具體策略分析

1.優化體育賽事傳播流程

新媒體平臺在信息傳播方面具有先天優勢，在大型體育賽事信息傳播和賽事實況轉播工作中，相關工作人員充分發揮網絡平臺及新媒體技術的優勢，優化體育賽事信息在新媒體平臺中的傳播流程，逐步實現對大型體育賽事信息的有效傳播。

大型體育賽事準備過程較為復雜，需要巨大的人力、物力、財力投入，因此，體育賽事主辦方要利用網絡媒體對即將開始的體育賽事進行宣傳，積極拓寬融資和投資渠道，將社會閑散資金吸引到體育賽事基礎建設工作中來，增加資本投入，提高資金的實際使用效率，加快建立完善的體育賽事信息傳播體系。

在體育賽事信息傳播前期，相關工作人員要對受眾感興趣的體育信息進行收集和整理，在大量的體育賽事信息中，找到受眾的關注點，在信息傳播方式上選擇在網用戶多、覆蓋面廣的軟件。

同時，工作人員要積極搭建體育賽事宣傳平臺，針對輿論關注的熱點進行正確引導，增強體育賽事的影響力，幫助和引導普通民眾了解體育運動相關內容，全面激發民眾的好奇心，逐步擴大大型體育賽事信息的傳播范圍，為體育賽事信息傳播工作打下良好的群眾基礎，營造熱烈的氛圍。

在大型體育賽事報道過程中，為實現體育賽事信息實時傳播的目的，工作人員要充分發揮新媒體技術的應用優勢，搭建新媒體平臺，積極運用新技術，將傳播平臺中討論度、關注度最高的體育賽事信息作為主要宣傳內容，針對不同的體育賽事制定不同的宣傳策略，提高大型體育賽事信息的傳播速率。工作人員要將傳統媒介方式與現代媒體宣傳相結合，發揮出“1+1＞2”的宣傳效果，不斷優化體育賽事信息宣傳工作流程，推動體育信息的普及。

新媒體信息交流與傳播過程中，也存在一定的弊端。為吸引眼球，一些新媒體制作、傳播虛假的賽事信息，這就要求網絡信息交流平臺管理人員對信息進行篩選和甄別，確保體育賽事信息的真實性和準確性。

同時，要求媒體人要堅持一切從實際出發的新聞報道原則，根據大型體育賽事的實際情況，對體育信息進宣傳和報道，加速信息的交流與溝通，正確引導輿論，推動大型體育賽事活動順利開展。

2.提高信息傳播和服務水平

大型體育賽事信息傳播過程中，工作人員要應用網絡媒體平臺和先進的信息傳播技術手段，對新聞傳播方式進行優化，提高信息傳播的速度和質量。在體育信息傳播工作中，提升服務意識，重點關注受眾內心感受，深入挖掘受眾的潛在需求，了解和掌握受眾心理，根據受眾的實際需要，制定和調整大型體育賽事信息傳播計劃，采用靈活多變的信息傳播手段，以先進的技術作為指引，利用網絡媒體為受眾提供個性化的信息服務。

同時，工作人員可以根據受眾的不同需求，為其提供定制服務，增強受眾的體驗感，保證其能夠通過網絡平臺獲取最新的活動信息，提高網絡媒體平臺的社會服務水平，為體育賽事信息傳遞和賽事實況轉播創造條件。

此外，工作人員要建立受眾群體分析體系，利用網絡媒體技術，對受眾的需求進行分析和比對，借助網絡媒體平臺和社交軟件提供的信息，對受眾的特征進行信息提取，包括年齡、性別、地域等方面，通過數據分析，實現對受眾群體的深入了解，便于今后為受眾提供更加優質的服務。

3.積極運用網絡媒體技術

大數據時代背景下，大型體育賽事傳播方式發生了根本性的變革，新媒體技術的應用推動了大數據信息資源的獲取和挖掘，使得體育賽事信息總量不斷擴大，信息來源和種類增加，體育賽事大數據信息處理工作更加復雜。因此，體育賽事信息的傳播，需要多種網絡媒體平臺的支持，技術人員要積極運用網絡媒體技術，提高體育賽事信息的收集與傳播速率，發揮網絡技術的優勢和作用。

一方面，體育賽事信息傳播工作中，要逐步建立體育賽事技術分析與結果預判體系，將賽事信息分析技術與結果預判系統相結合，利用多種網絡媒體技術，對體育賽事運動競賽項目、熱門運動員等進行信息挖掘，將運動員以往賽事的戰術信息、競賽成績等內容，轉化為數據形式，利用先進的媒體技術對其進行分析，為運動員、教練員提供精準的數據信息，為大眾提供賽事指導，引導其發現賽點，提升受眾的觀感體驗，為體育賽事信息的傳播提供技術支持。同時，利用網絡媒體進行輿論引導，提高體育賽事相關信息的討論熱度。

另一方面，技術人員在大數據背景下，利用數據傳輸技術，對大型體育賽事進行直播，將全景動態畫面與可視化數據相結合，全面提升用戶的觀看體驗。

比如，網絡媒體技術可以對場上運動員進行實時的動態追蹤，通過光學追蹤的方式，判斷場上運動員的位置，對賽場比賽實況進行動態化展示，為受眾提供運動場的俯視場景。

與此同時，技術人員將可視化數據融入體育賽事傳播工作中，通過軟件生成比賽圖表及動態陣型，對運動員比賽信息進行對比和分析，豐富體育賽事實況轉播內容，實現體育直播畫面與信息傳播交流的互補與聯動，推動體育賽事信息的傳播。

四、結語

綜上所述，在大數據時代背景下，網絡媒體技術在大型體育賽事實況轉播工作中應用較為廣泛。在大數據技術的推動下，我國體育賽事傳播已基本實現動態畫面與數據技術的融合，通過網絡媒體技術，逐步優化和完善體育賽事信息傳播流程，進一步提升網絡平臺與新媒體技術的服務水平。