論傳統紙媒如何抓觸點吸引讀者

□宋 超

一、抓住讓人驚艷的新聞

融媒體迅速崛起，傳統紙媒只有做出讓人驚艷的正能量新聞，才會在困局叢生中吸引忠實的讀者。筆者在全國紙媒中第一時間采寫報道新聞《84歲老太跳入冰河救起3歲孩童》后，新華社、《人民日報》、央視等及時跟進轉發，河南等地媒體整版轉發筆者的報道。阿里巴巴正能量平臺發起評選年度正能量人物及傳播者，1700萬網友將珍貴一票投向筆者報道的老人，老人以高票當選年度正能量人物，筆者作為報道記者，獲得了全國年度正能量傳播者榮譽稱號。實踐告訴我們，傳統紙媒要抓得住觸點才能吸引讀者，但這個觸動心弦的必須是正能量的、積極向善的內容。

由于多種原因，受眾越來越追捧圖文并茂的新聞格式，從圖片或視頻中感受美感。但對紙媒來說，需始終堅持“內容為王”，把握正確的政治方向。

面臨復雜的輿論環境，傳統紙媒應堅持正確導向，堅守媒體責任，承擔社會責任，以正確的輿論引導廣大民眾，倡導和弘揚社會正能量，提高新聞報道的品位和格調。

二、善于篩選熱點新聞

堅持“內容為王”，要從紛繁復雜的信息洪流中篩選、整合出精品內容提供給受眾。筆者第一時間報道的《19萬元鉆戒被當垃圾扔掉 環衛工翻遍10噸垃圾幫助找回》，立即被各級媒體轉載，其中一家央媒轉發后點擊量高達90多萬，直接上了熱搜。受眾關注的是環衛工的高風亮節、高尚品格。這則新聞點擊率如此之高，就因為報道傳播了正能量，受眾從中感受到了環衛工的忘我、無私和善良的優秀品質。

筆者認為，傳統紙媒只要堅守本心，堅持做優質內容，就會有擁躉者。

傳統紙媒記者要善于從紛繁的信息中挖掘出有見解的新聞，堅持新聞專業主義精神。圖文并茂的報道方式，是值得采納和借鑒的。其實，每個媒體人都是歷史的記錄者，用圖文記錄偉大時代。媒體人要見微知著，迸發創意。內容價值和傳播價值兼具、圖文深度融合的獨家報道，一定會成為報道范例。

在目前新的傳播環境下，攝影記者和文字記者應密切配合，使讀者直觀“讀”圖、“閱”出深意。

《中國新聞事業發展概況》顯示，目前，我國網民近10億人。手中握著手機，人人都能成為自媒體人，隨手一拍，略寫幾字，就成了圖片新聞。

但多數網絡信息一飄而過，難以給人留下深刻印象。能夠定格下來，給人留下深刻印象的，必然是優質內容。受眾是有分辨力的，傳統紙媒在融媒改革中只有將內容做強做優，才可吸引讀者。

河南日報報業集團堅守“內容為王”理念，以內容優勢贏得發展優勢。圍繞新中國成立70周年策劃的《定格七十年》報道，用光影再現70年間高光時刻，點擊量突破200萬。

實踐告訴我們，媒體競爭的關鍵還是內容。如果內容本身沒有思想性和感染力，僅僅靠手段上的比拼，難以在競爭中站穩腳跟。

三、挖掘深度，展現人性光輝

筆者采寫的《江陰七旬裁縫養育聾啞流浪孩16年》一稿，圖文并茂報道了一名老裁縫收養一名流浪兒，教會他手藝，還通過央視等幫助聾啞流浪兒16年后找到親人的故事。此稿件因為內容感人至深被讀者點贊，是典型的傳播正能量的好新聞，將人性的真善美展現給讀者。

抓住觸動心弦的新聞是在競爭中獲勝的關鍵。紙媒的優勢在于精，以優質、權威的內容，樹立起行業標桿。好新聞，需要記者把故事講得精彩，“像說故事一樣說新聞”。

《傳媒茶話會》上王莘莉撰寫的一段文字值得一讀：其實，媒體工作者的雙眼，最大價值就在于捕捉發現一切新聞。

同時，在媒體融合和競爭激烈的當下，記者還需要不斷提升自身思想的廣度和深度。

從發現鮮活古樹、緊盯突發事件、關注社會熱點、抓住重大報道等方面發力，有助于拓展廣度；而在加強選題策劃、深化主題思想、挖掘報道“藍海”、深耕重點領域等方面發力，則有助于拓展深度。做好“廣度+深度”的拓展工作，就能給稿件“增值”。

筆者曾報道江陰一名青年廚師放下賺錢生意、騎著摩托車連續數年進藏獻愛心的故事。不擅長表達的這名青年在采訪中顯得有些“木訥”，在進一步交流中筆者了解到，他一次又一次到西藏幫助貧困學生，是為了報答社會。原來他第一次一個人進藏缺乏經驗、準備不足，進入西藏后暈倒路邊，多虧當地交警發現及時，送醫院搶救，撿回一條命。透過報道，會讓人看到人性的光輝。

“新春走基層”活動期間，筆者還曾采訪了桿秤制作的傳承人。其實此前也有同行報道過學生去其店鋪參觀的新聞。筆者找到這家鋪子時，昏暗的天空飛舞著雨夾雪，窄窄的老街邊無處躲雨，寒冷直刺后背。因為天氣原因，加上生意蕭條，制秤傳承人中午就打烊回家，筆者在雨雪中等了3個多小時，才見到這名年過六旬的傳承人。

在交談中，記者聽到他說出這樣一句話：“做秤，做良心，黑心錢不賺。”周邊有的商販上門定制秤，要求在秤桿上做手腳，制作短斤缺兩的秤，這名傳承人表示，如果答應這些商販，一年賺錢可以賺得盆滿缽滿。但他拒絕了。記者從一個新角度切入，深入挖掘細節，報道刊發后不少讀者找到該門店，要求定制一桿良心秤。這一桿秤凸顯了人性的光輝。

從這一報道經歷可以看出，傳統紙媒要強大，把內容做好是關鍵。社會新聞極易與大眾讀者產生共情，如果寫得出彩，也更容易受到讀者歡迎。在紛繁復雜的社會事件中挖掘出“真金”，很考驗記者的功力。