新媒體時代廣電媒體如何獨辟蹊徑

□李兵兵

隨著以移動互聯網為核心的新技術的到來，新媒體短視頻強勢進入大眾的視野，抖音、快手、B站等新媒體受到大眾追捧。在移動互聯網傳播語境下，傳統媒體話語主導權、傳播力正不同程度地受到沖擊，廣播電視媒體的影響力隨之減弱。新媒體時代，廣電媒體該如何獨辟蹊徑，探索出一條適應自身發展的特色之路？

一、新媒體的定義及優勢

新媒體時代，輿論生態發生變化：碎片化、短閱讀、淺思考、強互動已成為當代媒體新特點。所謂新媒體，是指一切區別于傳統媒體，具有多種傳播形式與內容形態，不斷更新、不斷涌現的新型媒體。美國《連線》雜志對其有如下定義：“所有人對所有人的傳播。”的確，在新媒體時代，任何個人通過發送手機短信、博客日志、微信等方式，就可以在任何時候、任何地點對任何人進行大眾傳播。

新媒體之所以在短時間內異軍突起，是因為它能夠適應現代社會的快節奏；它的內容更具個性化；它與受眾產生強互動，使受眾主動參與其中。

首先，它能夠適應快節奏的現代社會。由于現代工作與生活節奏加快，受眾的休閑時間明顯呈現碎片化傾向。新媒體應運而生，它適應受眾“碎片式”的時間，滿足受眾隨時隨地娛樂與信息的需要。

其次，它滿足受眾的個性化需求。英國著名心理學家斯蒂芬森在其“游戲理論”中提出：“當人們在利用短視頻獲取信息時，他們態度的出發點是以娛樂為主的，從而才能很好地滿足自我娛樂要求。”而新媒體正滿足了受眾這一心理預期。很多APP甚至根據用戶需求進行“私人定制”，按照受眾喜好進行內容推送，滿足受眾的個性化需求。

最后，它促使受眾參與其中。新媒體語境下，早期信息傳播模式被打破，傳播者和受眾的界限變得模糊，“去中心化”已成為如今信息傳播的特征。新媒體時代下，每個人都掌握著話語權。可以說，任何人通過手機和網絡都可以進行信息溝通，這大大增強了受眾進行信息傳播的主動性。

二、如何借勢發力

新媒體新在哪里？它新在理念上的革新、技術上的革新、形式上的革新。廣電媒體只有摒棄傳統媒體落后的傳播模式，充分利用新媒體資源，強強聯合，不斷改進媒體技術，才能在新媒體時代立于不敗之地。

1.與時俱進，創新思維

新媒體時代，媒體擁有經濟性和社會性雙重屬性，在追求經濟效益的同時，廣電媒體應與時俱進、牢記使命，積極探索新形勢下的新的工作方法，進一步提高新聞宣傳水平和質量。應始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為行動指南，堅持正確輿論導向，強化責任意識，提升廣電新聞宣傳質量。

受傳統思維模式束縛，部分廣電媒體工作者沒有充分認識到新媒體的重要價值，依然沿用固有模式，缺乏與受眾群體的互動交流，無法體現創新性及獨特性，無法充分滿足受眾對信息的需求。因此，廣電媒體工作者應順應媒體發展需要，積極轉變思想，樹立全媒體意識。要用發展的眼光看待事物和問題，與時俱進，打破常規，從單一報道向立體報道轉變，從“拼速度”向“拼深度”轉變。無論思維方式還是工作技能，都要緊跟時代步伐，開拓思路，不斷學習，對新興事物采取包容接納的態度，借助新媒體的技術手段，打造出受眾喜聞樂見的節目，助力廣電媒體可持續發展。

2.內容為王，形式多元

新媒體時代，受眾對信息的接收是多元化和多渠道的。網絡媒體打破了空間的限制，騰訊、微信等超級媒體以及層出不窮的自媒體不斷將觸角延伸至各個領域，使受眾有了更多的選擇權。可無論經歷怎樣的變化，廣電媒體應始終堅持內容為王，形式多元。

傳統媒體一直肩負著引導輿論的重任。在新媒體時代，廣電傳統媒體更要在“權威”二字上下足功夫。尤其在炒作新聞層出不窮的今天，廣電媒體更要體現權威性。這就要求廣電媒體不斷優化節目內容，以權威的新聞事實精準傳播，同時進行有深度的報道，以提升自己的競爭力。

借鑒新媒體傳播技術，廣電媒體在新聞表現手法上應更加多元。這就要求廣電媒體在節目制作中，站在受眾的角度考慮問題，有針對性地傳播新聞信息。改進固有傳播模式，使新聞視角更加獨特，形式更加新穎。廣電節目可增強代入感，令受眾耳目一新、感同身受，從而不斷提升傳播效果。

3.整合資源，借勢發力

在新媒體的沖擊下，傳統媒體的發展一度面臨窘境。對廣電新聞工作者而言，要充分利用新環境下的各類媒體，借勢發力，以增加新聞信息的傳播渠道，更好地滿足受眾的實際需求。資源整合以后，實行“同平臺采訪、多平臺傳播”，使廣電采訪、編輯水乳交融，形成系統化傳播。

廣電媒體需改變以往單向傳播模式，靈活運用互聯網思維，增強互動效果。可以利用微信公眾號、新聞客戶端等新媒介，及時了解受眾意見，及時調整節目內容，增加節目趣味性；可以通過有獎問答等形式，讓受眾更有興趣參與其中，有效增進與受眾的溝通和交流，縮小受眾和廣電媒體之間的距離。

三、結語

總之，科學技術是把雙刃劍。新媒體時代，對廣電傳統媒體而言，機遇和挑戰并存。以互聯網為代表的新媒體與傳統媒體也越來越趨向融合，構成了信息時代的立體化傳播體系。廣電媒體只要把握好時代脈搏，突破固有模式，與時俱進，采用互聯網思維，巧用新媒體技術，借勢發力，定會釋放更多的能量。