網絡社交媒體中新聞圖像的傳播研究

□彭 勃

在網絡媒體迅速發展的今天，圖像的作用越來越重要，成為傳播新聞的重要工具。而且，當今社會碎片化信息越來越多，人們越來越沒有耐心去仔細閱讀文字，使圖像的作用已經與文字比肩。

一、新聞中文字與圖像的符號系統

語言、文字與圖像是完成信息傳遞的三種介質，能夠使信息與人的感官產生共振，從而使接收者接收到發送者傳遞的信息。

如今，網絡成為人們獲取信息最重要的橋梁，改變了傳統的信息傳播模式，使文字、圖片、聲音、視頻等新聞元素融于一體，更能滿足受眾個性化需求。但是，多媒體新聞并不是這四種元素簡單的拼盤，各個元素也不是互不相干、孤立存在的，而是一種有機式融合，具備融合、鏈接、交互、共享四個特點，這種多媒體新聞表達，就被稱之為新聞圖像。新聞圖像具有不同的技術處理方式和符號系統。

1.圖像更接近人的意識認知

雖然文字和圖像都依附于意識形態，但是相較于文字而言，圖像與人的意識形態產生共鳴并形成認知更加快速。這是因為圖像比文字更加直觀，傳達信息更加快速，同時圖像也更加生動。文字在傳遞信息方面較為抽象，人們接收到文字信息之后，需要在人腦中進行加工，通過想象處理成畫面。而且個體對文字的感知層次較為模糊。另外，圖像的表達更加簡易，能夠突出重點信息，比文字更加接近人的意識認知。

2.圖像存在“誤讀”現象

圖像在網絡傳播中，受媒介傳播技術的影響，經常會出現誤讀的現象。其原因主要有以下幾點：

其一，在網絡中，圖像不像文字一樣容易檢索，難以實現受眾對圖像認知的標準化。當新聞圖像在網絡中進行傳播時，其新聞標題往往比較淺顯，正文需要通過大量文字對圖像進行解析，才可以使受眾更全面地理解新聞。而且，如果在網絡中僅僅使用關鍵詞對圖像進行檢索，往往具有較大難度。用戶可以在綜合性新聞門戶網站進行檢索，檢索出相關的新聞，然后在其中尋找自己需要的新聞圖像；用戶也可以在圖像性質的門戶網站上搜索，但往往會搜索出多種相似的圖像，想要找出自己的目標圖像，就需要花費更多精力。

其二，新聞圖像在網絡中傳播流動性較大，穩定性較低。這會導致在較短的時間內，同一個圖像的檢索途徑發生改變。隨著信息量的不斷增加，新聞圖像就會變得越來越難以檢索。

3.圖像擁有更強的煽情力量

由于圖像具有的種種特點，使得圖像比起文字更加契合受眾選擇標準，能夠以最快的速度和最短的路徑引起受眾的情感共鳴。

其一，新聞圖像一般會經過一定的技術化處理，包括對圖像拍攝角度的選擇和后期的渲染與處理，能夠促進圖像與人的情感共振，加強情感表達。

其二，新聞圖像會更刺激受眾的感官，以煽動受眾產生情感共鳴。

二、新聞圖像的傳播作用

1.網絡社交媒體

其一，網絡社交媒體最大的特性是社會性和社交性。其二，網絡社交媒體中的信息是自發傳播的。其三，網絡社交媒體的核心是人們之間的社會關系。正是這些特點，使得網絡社交媒體逐步改變了人們傳統的思維方式。

2.網絡社交媒體對新聞圖像傳播的作用

新聞圖像的傳播平臺，主要是一些大型網站、移動終端等網絡社交媒體，這些媒體不僅大力促進了新聞圖像的傳播，同時賦予了新聞圖像新的特點和意義。

其一，網絡社交媒體促進了新聞圖像實用性和娛樂性的融合。新聞圖像的實用性和娛樂性，也可以稱之為工具性和消遣性。在現代的網絡社交媒體平臺中，很多新聞圖像的傳播都是以娛樂性作為傳播外表，而將實用性蘊含于其內。一些大型的新聞門戶網站是新聞圖像傳播的“始發站”，以娛樂性較強的方式，傳播較為準確的新聞信息，像新浪新聞客戶端。也有一些傳統的、較為權威的新聞機構，借助社交媒體平臺來推廣自己的新聞客戶端，如人民網、光明網等，既能傳播實用性新聞信息，又能以群眾喜聞樂見的方式娛樂大眾，擴大受眾群體覆蓋面。

其二，網絡社交媒體突破了傳統新聞傳播圈層。人們因職業、性格、興趣與所處社會環境不同，在實際社會中形成不同的圈層結構。一個圈層的人接觸另一個圈層的人，很難順利進行社交。在網絡社交媒體中，即時感較強的新聞圖像可以有力地打破傳播的圈層結構。比如，在2016年的里約奧運會中，游泳運動員傅園慧因為洪荒之力的表情包成為紅人，在很短的時間內，該表情包得到了大量的下載和傳播，尤其是在微信和微博中，與該表情包相關的話題的閱讀量累計可以達到3000萬，有力地證明了新聞圖像的傳播速度和力度，受眾與游泳運動員之間的社會圈層壁壘也被打破。

三、新聞圖像在網絡社交媒體中的傳播趨勢

表情包等很多圖片得到廣大網友的青睞和喜歡，已經逐步發展成為信息傳播的主力工具，下文中，筆者對新聞圖像在社交媒體中的傳播趨勢進行簡要分析。

無論什么樣的門戶網站或新聞客戶端，其新聞圖像會根據其所在的不同欄目特點而展現出不同的風格，進而吸引目標受眾。網絡社交媒體具備較強的個人屬性，最重要的功能是與受眾交換信息。所以，在未來，新聞圖像會更加聚焦社會新聞，以滿足受眾的獵奇心理，表達較強的情緒。

另外，較強的娛樂性將會成為未來新聞傳播的普遍標準?，F在人們的閱讀越來越碎片化，對很多受眾而言，他們登錄社交平臺，大多數是為了消解愁悶，同時，他們對新聞也越來越秉持娛樂性態度，樂于當“吃瓜群眾”。

四、結語

在本文中，筆者分析并比較了文字與圖像符號系統的不同，然后分析了網絡社交媒體對新聞圖像起到的傳播作用，最后探討了未來新聞圖像的傳播趨勢。