融媒體時代的新聞傳播特點和發(fā)展運用

□朱書軍

科學(xué)技術(shù)的不斷進步，為人民群眾的生活帶來更多便利。人們更多地通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲得新聞。由于融媒體時代新聞傳播方式多種多樣，需要根據(jù)新聞傳播內(nèi)容，有針對性地構(gòu)建有效的傳播途徑，促進新時代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和進步。

一、融媒體信息傳播的特征

1.傳播速度快。隨著融媒體時代的到來，新聞傳播逐漸變得更加容易、簡單，只需通過手中簡單的傳播工具就可以及時對信息進行發(fā)布。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比主要的優(yōu)勢在于傳播速度快，可以在最有效的時間內(nèi)搶占獨家報道機會。如今，每個人都可以成為內(nèi)容的發(fā)布者及記錄者，新聞傳播者的范圍得以拓展。

2.融媒體新聞傳播力大大增強。融媒體時代的新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播不同，也體現(xiàn)在新聞傳播力及傳播作用上。自習(xí)近平總書記強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來，我們看到，各主流媒體積極推進媒體融合事業(yè)，增加了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，傳播力增強，覆蓋面顯著擴大。時至今日，傳統(tǒng)媒體通過媒體融合所獲得的用戶數(shù)量遠遠超過流失的用戶。人民日報社打造了“多介質(zhì)輿論陣地”，構(gòu)建了人民媒體方陣，包括報刊、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、手機客戶端，330萬份報紙、294個新媒體發(fā)稿終端，已經(jīng)覆蓋用戶7.3億人次，而且，這些數(shù)字每天都在增加，遠遠超過了原先的傳播力。

二、融媒體時代如何正確引導(dǎo)輿論和開展輿情監(jiān)督

1.建立規(guī)范的信息發(fā)布平臺。對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行治理是十分必要的，通過規(guī)范媒體發(fā)布平臺的運營，可以營造更加健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。如今，已經(jīng)有部分政府部門建立了官方網(wǎng)站，積極運用融媒體開展信息發(fā)布，但有的網(wǎng)站在信息更新上有延遲，受眾無法通過網(wǎng)絡(luò)平臺在第一時間獲取有用信息。因此，政府部門應(yīng)該加強網(wǎng)站建設(shè)以及信息更新，更好地展現(xiàn)自身權(quán)威優(yōu)勢。官方新媒體平臺應(yīng)該始終把為人民服務(wù)當(dāng)作宗旨，真正地為人民著想，以獲得更多受眾的關(guān)注，正確引導(dǎo)輿論，對受眾進行思想引領(lǐng)。

2.合理構(gòu)建輿情監(jiān)測機制。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍較為廣泛、受眾較多，網(wǎng)絡(luò)輿論很容易影響受眾的思想觀念及行事作風(fēng)。通過建立社會輿情監(jiān)督機制，可以及時發(fā)現(xiàn)負面及虛假消息并對其作出合理處理，讓輿情可控，給受眾提供更健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。輿情在發(fā)展之初，需要更多的流量加持，才能形成一定規(guī)模，平臺需要抓住合適的契機，對話題的傳播范圍進行監(jiān)控，找出輿情傳播的規(guī)律及特征，有針對性地對輿情進行引導(dǎo)，使其向著科學(xué)合理的方向發(fā)展。在掌握話語權(quán)的同時，也要給予受眾足夠的討論空間，讓受眾參與到輿情的討論及分析中，讓傳播平臺成為群眾和政府部門之間溝通的橋梁。

三、融媒體平臺的運營策略

融媒體平臺在運營過程中，要與受眾積極溝通交流，把平臺打造成傳播正能量的思想文化陣地。

廣電媒體的融媒體中心要利用多種傳播方式和傳播平臺，弘揚主旋律，圍繞黨和政府的中心工作發(fā)聲，提高傳播能力。政府部門要成立專業(yè)的外宣團隊，以高超的融媒體技能和專業(yè)能力為受眾服務(wù)。

四、傳播社會正能量，正確引領(lǐng)傳播導(dǎo)向

1.傳播正能量，講好本地故事。隨著“兩微一端”的崛起，輿論環(huán)境變得更加紛繁復(fù)雜，加強網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)顯得尤為重要。社交媒體時代，現(xiàn)實會在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)又會反作用于現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)需要全民積極參與。

傳播社會正能量，是融媒體平臺的主要職責(zé)。融媒體新聞工作者要學(xué)深悟透，增強圍繞中心、服務(wù)大局的思想自覺和行動自覺。基層有典型、群眾有故事，只有勤走基層，多和群眾打交道，才能站穩(wěn)立場、錘煉作風(fēng)、增強本領(lǐng)，更好地將本地新聞加工成亮點，快速傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺。“未來要把正能量傳播當(dāng)成內(nèi)容產(chǎn)品去運營”，注重功能強化、用戶參與和數(shù)據(jù)分析。進行輿論引導(dǎo)時宜“疏”不宜“堵”，而“疏”的重要前提是培養(yǎng)網(wǎng)民理性表達的積極性，用大量理性的言論對沖情緒性的表達，這樣正能量就會慢慢培育起來了。

2.加強審核，減少出錯。在發(fā)布新聞之前，融媒體平臺需要以嚴謹?shù)膽B(tài)度對新聞準確性和真實性進行檢查。通過嚴格的程序把關(guān)，有效降低出錯率。

3.高度關(guān)注社會輿情。社會輿情較為復(fù)雜，輿情的走向影響受眾的思想和行動，只有科學(xué)地開展引領(lǐng)，才能為受眾提供更加廣闊的輿情討論空間，在任何情況下都不允許負能量凌駕于正能量之上。

五、高度重視融媒體人才隊伍建設(shè)

融媒體發(fā)展中面臨的主要問題之一就是缺乏專業(yè)人才，影響了媒體融合改革的速度及成效。主要體現(xiàn)在人才隊伍年齡老化、隊伍不夠穩(wěn)定上。只有投入更多的人力、物力、財力進行專業(yè)人才培養(yǎng)，才能解決這一問題，有針對性地培養(yǎng)更多融媒體復(fù)合型人才。現(xiàn)代融媒體發(fā)展更加注重對現(xiàn)代科技的應(yīng)用，新聞傳播的深度及廣度大大超越以往。融媒體時代，人民大眾是主要的受眾。新聞傳播應(yīng)該朝著大眾化趨勢發(fā)展，為受眾提供更多了解信息的平臺，為用戶提供信息檢索的便利，使受眾積極參與到社會話題討論中。

六、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的不斷進步及創(chuàng)新，使融媒體發(fā)展越來越迅速。在這樣的環(huán)境背景下，新聞傳播工作者應(yīng)嚴格要求自身，不斷提升綜合素養(yǎng)，促進融媒體的融合發(fā)展。