淺析傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略

□劉俞秀

當(dāng)今成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新媒體帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間，同時(shí)為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體積極改革創(chuàng)新指明了方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體只有兼容并蓄，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能在發(fā)展中立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體一般是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、周刊（雜志）等。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞理念，代表著主流媒體的價(jià)值取向，具有權(quán)威性和強(qiáng)大的公信力。其制作團(tuán)隊(duì)精良，裝備完善，運(yùn)作機(jī)制和生產(chǎn)能力強(qiáng)大。在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面具有無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。很多傳統(tǒng)媒體還具備很高的品牌知名度，備受廣大受眾的喜愛(ài)，其優(yōu)勢(shì)地位不可小覷。

2.新媒體

新媒體是媒體的新表現(xiàn)形式，它是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行全方位的數(shù)字化傳播。新媒體交互性強(qiáng)大，突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，促進(jìn)了傳播者和受眾的互動(dòng)。有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就可以實(shí)現(xiàn)資源共享，無(wú)障礙交流。新媒體更便于針對(duì)不同人群進(jìn)行個(gè)性化傳播，通過(guò)大數(shù)據(jù)了解受眾的習(xí)慣、喜好、特點(diǎn)，從而為其提供精準(zhǔn)服務(wù)，滿足各類人群的不同需求。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體相比新媒體來(lái)說(shuō)，有精良的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，有強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)，信息采集效率與質(zhì)量是遠(yuǎn)高于新媒體的，也更加準(zhǔn)確，具有很強(qiáng)的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體的制作具有成熟的體系，從業(yè)者都是具有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人才，非常嚴(yán)謹(jǐn)，他們始終保持著媒體人的底線思維。所以，在信息采集和報(bào)道方面，傳統(tǒng)媒體依然優(yōu)于新媒體。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，逐漸形成了自己的品牌效力，有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容具有真實(shí)性、權(quán)威性，這決定了傳統(tǒng)媒體的地位不可替代。但傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)滿足不了市場(chǎng)需求，那種重宣傳、輕服務(wù)，重指令、輕互動(dòng)，重傳播、輕實(shí)效的運(yùn)作方式，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)發(fā)展。由于交互性差，缺乏個(gè)性，核心競(jìng)爭(zhēng)力明顯下降，市場(chǎng)空間嚴(yán)重萎縮。

2.新媒體

新媒體因其信息量大、內(nèi)容豐富、更新速度快及互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)受到市場(chǎng)的追捧。例如當(dāng)下人們普遍使用的微信、微博、QQ、知乎、手機(jī)客戶端等，都是新媒體的載體，受眾能夠通過(guò)這些新媒體平臺(tái)搜尋自己需要的資料與新聞，將延時(shí)性降到最低。新媒體傳播途徑多、受眾廣，這些都是傳統(tǒng)媒體比較欠缺的。另外，新媒體具有大數(shù)據(jù)的支持，能夠?qū)κ鼙娦枰男畔⑦M(jìn)行相關(guān)推送，相比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)推送更具針對(duì)性。新媒體還具有強(qiáng)大的存儲(chǔ)功能，更方便隨時(shí)查找翻閱，觀看的便捷性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，在時(shí)效性方面更具優(yōu)勢(shì)。但新媒體人的文化水平、專業(yè)程度參差不齊，政治覺(jué)悟和職業(yè)素養(yǎng)也無(wú)法保證。由于新媒體發(fā)布的信息錯(cuò)綜繁雜，部分群眾并不具備辨別真假信息的能力，所以當(dāng)假信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)，就會(huì)直接影響新媒體的公信力。

新媒體行業(yè)的發(fā)展是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播方式的不同，但是兩者之間存在著交叉，有著相輔相成的關(guān)系。新媒體傳播更快捷、更廣泛，傳播力更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體更專業(yè)、更權(quán)威，在公信力方面占優(yōu)勢(shì)。新媒體具有很強(qiáng)的沖擊力，視覺(jué)化效果更能吸引受眾的注意力。以電視為例，智能手機(jī)的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)電視的傳播模式，通過(guò)手機(jī)終端平臺(tái)的各類APP，受眾觀看電視節(jié)目更加方便，人們更愿意選擇新媒體方式獲得自己喜愛(ài)的信息內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑和策略

1.新媒體發(fā)展之快導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不得不開(kāi)始改革、轉(zhuǎn)型，尋求發(fā)展之路。其一，傳統(tǒng)媒體需要完善采編制度和審核制度，立足于自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、專業(yè)性，堅(jiān)持正確的發(fā)展方向。其二，要放下身段，積極搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分利用新媒體的各種載體，利用數(shù)字技術(shù)全方位進(jìn)行改革，盡快推進(jìn)傳播模式的創(chuàng)新。在原有的基礎(chǔ)上加大數(shù)字移動(dòng)終端的投入和應(yīng)用，打造新媒體平臺(tái)，通過(guò)雙向傳播，加強(qiáng)與廣大受眾的互動(dòng)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，打破藩籬，密切關(guān)注新媒體平臺(tái)的動(dòng)向，突破時(shí)間和空間上的限制，提高信息采集的速度與效果。在傳播方面，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，使時(shí)效性大大提高。同時(shí)要更加注重自身品牌建設(shè)，在變革創(chuàng)新中迎接更好的發(fā)展前景。

2.新媒體的出現(xiàn)打破了諸多限制。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命使信息傳播更直接、快速，新媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，深受廣大受眾的喜愛(ài)。但新媒體有一個(gè)致命的弊端，就是信息繁雜、真假難辨。新媒體人需要樹(shù)立正確的價(jià)值觀，要有底線思維，建立自己的信息網(wǎng)，努力保證信息的真實(shí)性，增強(qiáng)公信力，不斷提高用戶的忠誠(chéng)度。另外，網(wǎng)絡(luò)謠言極易傳播，群眾無(wú)法辨析信息真假，所以新媒體要提倡網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，使信息發(fā)布者受到法律約束。新媒體只有提供真實(shí)有益的信息，才能得到健康長(zhǎng)久的發(fā)展。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然之路，雖然兩者間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在全媒體時(shí)代只有深度融合才能達(dá)到共贏。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體優(yōu)勢(shì)明顯，確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊巨大，但新媒體在信息內(nèi)容方面依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要打破傳統(tǒng)觀念，也需要提高認(rèn)識(shí)，掌握新的信息技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，打造和完善自己的新媒體平臺(tái)，向全媒體方向發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，社會(huì)的進(jìn)步一定會(huì)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要能放下包袱、與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)踐中相互融合、兼容并蓄、取長(zhǎng)補(bǔ)短，就能夠推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。