傳統廣播電視媒體與新媒體融合策略分析

□倪瑜樺

新媒體的發展為人們提供了不受時空限制的信息獲取渠道，提升信息傳播效率、拓展人們視野，實現“居家即知天下事”。但是，相應地也會加劇傳播媒體行業的競爭，對廣播電視媒體的發展造成極大影響，需要考慮將二者進行融合，實現優勢互補，提升廣播電視行業的生存力。

一、廣播電視媒體與新媒體融合的機遇與挑戰

當前，廣播電視與新媒體融合的主要方式就是多平臺開展互動。傳統媒體本身的制作就很精良，內容豐富，新媒體時代的到來為其提供了多種發展可能性，我國在制度層面已經為其融合提供了積極支持，鼓勵廣播電視利用新媒體提升傳播力，集中資源優勢，發展網絡廣播電視。但是，其融合之路還是存在較多的挑戰。一方面，在人才、設備方面，廣播電視行業的人才培養模式還沒有實質性的改變，在采、編、制、播方面，技能沒有顯著提高，且受資金等各種因素的影響，廣播電視設備更新不夠快，不能滿足融合發展需求。另一方面，廣電單位缺少融合創新思路，在運營經驗、制度建設等方面存在明顯不足，受傳統運營形式的固有化思維影響，突破的難度較大。

二、廣播電視傳統媒體與新媒體的融合策略

1.互動融合，豐富互動模式

首先，創新接收信息方式，結合當前廣電受眾群體偏好，根據不同節目的特點適當增加互動環節，為受眾提供多種溝通渠道。例如，除了傳統的熱線電話形式，還可以設置微博話題實時互動，運用新媒體平臺，增強受眾參與感，在節目播放前、中、后階段利用新媒體平臺進行宣傳、討論。其次，開發云平臺，將傳統電視節目轉化為網絡電視節目，讓受眾通過移動終端觀看，設置彈幕功能，增強節目互動性。最后，廣電單位可以結合受眾對相關節目的反饋，對節目進行優化，提升節目質量，吸引更多受眾。

2.傳播融合，形成宣傳優勢

和新媒體相比，廣電在信息采集和專題編排上有較強的優勢，但是其播放時間和傳播方式基本較為固定，時間極不靈活，需要與新媒體進行融合，運用網絡電視和各種智能化軟件推廣廣電節目，豐富傳播形式，形成獨特的宣傳優勢。對此，需要廣電單位理性認知自身的優勢和劣勢，站在客觀角度分析自身發展前景，認識與新媒體融合的重要性，結合信息時代要求和互聯網用戶結構，制定革新計劃，研發新傳播技術與載體。以手機電視為例，其可以充分展示聲畫傳播效果，為用戶提供多種清晰度選擇；也可以實現隨時隨地點播廣電節目，且攜帶方便，打破傳統媒體的時空局限。

3.技術融合，打造先進廣電媒體

①創建私有云，即通過廣電云平臺來開發和運行節目制作軟件，實現實時在線遠程編輯，內容包括設計開發廣告、制作節目等，開拓廣電新業務。

②創建專屬云，即構建網絡框架，聚合各節點，利用傳統信息采集技術和新媒體信息采集技術，增強各媒體的協作性和聯動性，實現節目的共同制作開發，凝聚合力，保證節目制作質量，堅持“內容為王”。

③創建公有云，即利用互聯網技術連接廣電網絡平臺和傳統節目制作中心，建立視頻資源數據庫，運用互聯網思想、大數據技術記錄用戶閱覽偏好，分析用戶資料，描繪用戶圖像，智能化地為用戶提供和其偏好相符的節目，增強服務體驗。

4.資源融合，充實媒體內容

首先，整合內部資源，引入并優化新媒體資源。廣電單位應當認識到自身在節目內涵深度和價值方面的優勢，傳統節目都是經過精心打磨，字字斟酌，多次修改，作品質量有保證，這方面優勢是新媒體所不具備的，所以廣電單位在融合過程中需要保留傳統優勢，保證資源質量。其次，創新市場運營模式，建立個性化資源庫，將媒體資源進行分門別類的管理。最后，關注微博信息動向，結合微博熱榜和節目定位，利用新媒體資源優化節目內容，保證廣電節目的時效性，緊隨社會發展趨勢，擴大自身優勢。

5.人才融合，培養專業人才

建議廣電單位在融合人才培養上采用齒輪形配置法，保證節目輸送的優質性。一方面，復合型人才的培養需要一定時間，在當前階段，可將新媒體人才和傳統媒體人員進行交叉式配置，確保在一個節目團隊中兩種人才均有且比例合適，促進二者的融合，提升團隊戰斗力。另一方面，加強對媒體人才融合素質的教育，將媒體融合的優點和必要性納入培訓內容，使其認識到自身能力拓展的重要性，促使其自覺學習新媒體技術，接受新媒體理念，形成新媒體思維，優化自身媒體知識結構，在制作節目時可以從多角度考慮，打造融合作品，提升融合價值。

三、廣播電視媒體與新媒體的全方位融合之路

全方位融合之路的鋪就，需要廣電單位關注人才、技術、設備、內容等各種對融合起影響作用的因素。一方面，廣電單位需要做好橫向融合，即構建融合管理系統，設計不同層級的管理模塊，制定融合規劃，并結合媒體發展情況進行階段性管理，如在互動方面，第一階段增強廣播方式互動性，創建微博賬號，實現線上互動；第二階段推出網絡廣電APP，深化互動效果，吸引更多受眾群體等。另一方面，做好縱向融合，即制定梯級化的融合進度規劃，循序漸進地實現全方位融合，推動廣電穩定發展。

四、結語

總而言之，傳統媒體在發展過程中與新媒體進行融合是必然趨勢，需要從事廣播電視行業的相關人員增強對新媒體的認識，理性對待新媒體，推動傳統媒體轉型，探索效果最佳的融合路徑。