傳統(tǒng)媒體新聞傳播現(xiàn)狀與發(fā)展策略

□祝遵平

傳統(tǒng)媒體在融合改革時期應(yīng)對自身傳播現(xiàn)狀及存在的問題等進(jìn)行綜合分析，優(yōu)化調(diào)整其新聞傳播模式，以提高新聞傳播質(zhì)量。

一、傳統(tǒng)媒體新聞傳播現(xiàn)狀

1.新聞傳播力相對較弱

對傳統(tǒng)媒體新聞傳播力進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度存在差異，在媒體建設(shè)方面的資金投入力度也不一樣，在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，有的單位得不到持續(xù)性的資金支持，導(dǎo)致其最終的新聞傳播力發(fā)生變化。

例如，人民日報搭建全媒體信息平臺——“中央廚房”后，其他地區(qū)的傳統(tǒng)媒體也開始探索傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合之路，通過打造多樣化的媒介融合平臺，來拓展地方新聞的傳播范圍，打造微信公眾號、開通抖音號等。但是對地方傳統(tǒng)媒體進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，其缺乏創(chuàng)新性，只是單純模仿人民日報等媒體的運作模式，并沒有將融媒體平臺建設(shè)與地方特色相結(jié)合，在新聞內(nèi)容編輯過程中也沒有進(jìn)行創(chuàng)新，這就導(dǎo)致群眾最終看到的新聞內(nèi)容不夠豐富、新穎、有特色，一定程度上影響了群眾的觀看興趣。

2.沒有找到適合的盈利模式

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中主要通過廣告盈利。在融媒體建設(shè)過程中，媒體廣告市場的競爭也逐漸白熱化。地方傳統(tǒng)媒體傳播力有限，覆蓋范圍具有地域性特點，而廣告主為了最大程度地提高自身廣告的瀏覽量，一般會選擇通過新媒體來播放自己的廣告，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體經(jīng)營收入明顯下降，缺乏有力的資金支持，發(fā)展沒了后勁，就會產(chǎn)生惡性循環(huán)。傳統(tǒng)媒體在盈利下降的情況下，員工積極性也下降，不愿意主動拓展新聞采訪渠道、推送更高質(zhì)量的新聞，而群眾在看不到高質(zhì)量新聞的情況下，自然會放棄關(guān)注傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺賬號，長此以往，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播質(zhì)量將會進(jìn)一步降低。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞傳播力提高策略

1.尋求政府主管部門支持

傳統(tǒng)媒體在融媒體時代應(yīng)當(dāng)主動尋求政府主管部門的支持和幫助，因為媒介融合是國家層面對傳媒行業(yè)發(fā)展提出的要求，傳統(tǒng)媒體僅通過自身力量來實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型難度相對較大，因而傳統(tǒng)媒體要主動尋求政府部門支持，在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體人才流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重，應(yīng)該改革薪酬制度來提高編輯記者的薪資待遇。傳統(tǒng)媒體要改革用人機(jī)制，“留人”和“引人”相結(jié)合，不斷充實壯大人才隊伍。

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中應(yīng)重視對新媒體技術(shù)的應(yīng)用。除了在新聞發(fā)布終端應(yīng)用新技術(shù)之外，還應(yīng)當(dāng)在新聞獲取環(huán)節(jié)就利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)來開展新聞搜索等工作，實現(xiàn)對本地新聞動態(tài)的實時監(jiān)控，這樣可以在第一時間獲取當(dāng)?shù)責(zé)狳c新聞，新聞記者可以迅速到現(xiàn)場進(jìn)行采訪，新聞時效性將顯著提高。

2.創(chuàng)新新聞內(nèi)容和表達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體要想逐步提高新聞傳播質(zhì)量，吸引更多群眾關(guān)注，就必須打造自身新聞特色。

其一，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞時效性的重視，盡可能制作獨家首發(fā)新聞，對新聞標(biāo)題及新聞報道形式等進(jìn)行合理設(shè)計、編排，以受眾喜聞樂見的方式將新聞推送到受眾的新聞接收終端，吸引更多受眾注意。

其二，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對選題工作的重視，在此基礎(chǔ)上開展新聞采訪工作，挖掘新聞深層內(nèi)涵和關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

其三，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對評論的重視，選擇新角度進(jìn)行新聞評論，提高大眾新聞興趣。

其四，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新媒體平臺建設(shè)工作的重視，創(chuàng)新新媒體新聞標(biāo)題，同時通過多樣化組合方式來調(diào)動大眾的觀看興趣。

其五，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新媒體平臺活躍度，通過與受眾實時互動來調(diào)動受眾的參與積極性，提高粉絲數(shù)量。

3.增強(qiáng)新聞公信力

盡管傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面對受眾數(shù)量減少等一系列問題，但是傳統(tǒng)媒體仍有自己的獨特優(yōu)勢，在發(fā)展過程中仍然要加強(qiáng)對自身公信力的重視，將最權(quán)威最真實的新聞信息推送給受眾。傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中積累了較高的信譽(yù)，其新聞權(quán)威性強(qiáng)，這也是受眾選擇主流媒體的重要原因之一。傳統(tǒng)媒體在尋求發(fā)展轉(zhuǎn)型的同時，必須高度重視自身發(fā)布的各類信息的真實性，安排經(jīng)驗豐富的編輯對信息真實性進(jìn)行核查，同時在大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的幫助下，對假信息的來源及傳播路徑等進(jìn)行綜合分析，追根溯源，及時發(fā)布辟謠信息，有效降低負(fù)面信息對社會大眾造成的影響。

傳統(tǒng)媒體不僅自身要杜絕虛假新聞傳播行為，也要參與到打擊假新聞工作中。假新聞是新聞的天敵，它以新聞的面目出現(xiàn)，實則毀壞新聞的公信力，擾亂正常的新聞傳播秩序，所以對假新聞必須采取人人喊打的零容忍態(tài)度。以假新聞為突出表現(xiàn)的各類非法新聞活動，其本質(zhì)是缺乏正確的價值觀導(dǎo)向、以流量和利益為衡量標(biāo)準(zhǔn)和最終目的，因此，假新聞注定與公眾利益和人民立場背道而馳，所以向假新聞開戰(zhàn)是民心所向。打擊非法新聞活動，是凈化新聞輿論環(huán)境、優(yōu)化新聞傳播秩序的關(guān)鍵，需要多個部門協(xié)調(diào)配合、發(fā)揮整體效能，充分運用監(jiān)管手段、政策工具、法律武器，構(gòu)建齊抓共管、標(biāo)本兼治、一體推進(jìn)的工作體系和機(jī)制，努力實現(xiàn)政治效果、法律效果、社會效果的有機(jī)統(tǒng)一。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體新聞傳播受新媒體影響較大，這就要求相關(guān)管理者和采編人員必須創(chuàng)新融媒體時代新聞傳播渠道，積極學(xué)習(xí)掌握新的傳播技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體新聞傳播特點來開展工作，不斷提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播質(zhì)量。