淺析融媒時代提高民生新聞記者職業素養策略

□李世春

隨著網絡與數字科技的進步，智能時代呈現出高普及率的繁榮景象。2021年8月在京發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%，其中短視頻用戶達到了8.8億，占整體網民的87.8%。所謂短視頻，是一種長度以秒進行計算的視頻，這種“短平快”的傳播形式滿足受眾碎片化閱讀的需求。作為電視民生新聞欄目，為百姓發聲始終是團隊編播的出發點和奮斗目標。融媒時代的到來為民生新聞記者帶來了新的挑戰，記者作為一線個體，其職業素養影響著欄目收視率，因此，提高民生新聞記者職業素養可以說是融媒時代下“務必做”且應“持續做”的事。

一、融媒時代民生新聞的特點

1.新聞“投放”效率大幅提升

傳統民生新聞在電視臺固定時段播放，觀眾需按時在電視機前收看。而當下互聯網飛速發展，用戶的一舉一動都被數據化。基于大數據的精準分析，民生新聞類短視頻、直播等內容會準確“投放”給對民生新聞感興趣的用戶（即觀眾），從而使欄目提升收視率的行動從相對被動、單一地分析時段內每個時間節點的數據變成主動分析用戶大數據，進而調整欄目，形成收視良性循環。

2.受眾反饋便捷快速

民生新聞素材源于百姓生活。融媒時代下的民生欄目可以通過彈幕直接獲取觀眾反饋，還可以收集觀眾留言。融媒時代下媒體與受眾幾乎可以實現“零延時溝通”，大大提升了反饋效率。

3.新聞影響力、輻射面大幅增加

民生新聞借助融媒平臺播放，不受有線電視傳播限制，只要欄目受百姓喜愛，全國幾億用戶都可以在線上成為其忠實觀眾。例如河南電視臺的民生新聞《小莉幫忙》，其素材貼近性強、采訪風格犀利，僅抖音一個平臺的賬號便獲得1300余萬用戶的關注，這個數字近乎是筆者所在的城市總人口的2倍。可見融媒時代下民生新聞的影響力、輻射面之大。

二、融媒時代民生新聞記者提高職業素養的必要性

1.提高職業素養是黨性原則的要求

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。”融媒體固然有眾多優點，但其快速傳播的優勢也是一把雙刃劍。“快”也就意味著審核環節少、把關少，同時可發布信息人員的“不唯一性”也使得融媒平臺的信息質量參差不齊。那么作為主流媒體記者，基于傳統媒體的權威地位，借助融媒體新技術，生產出好看的新聞，堅持正確輿論導向，就更顯得尤為必要。

2.提高職業素養是記者應盡之責

融媒時代帶來了高速信息流，也帶來了高額資金流。以抖音APP直播帶貨為例，“抖音818新潮好物節”數據報告顯示，僅2021年8月1日至18日，抖音電商直播時長累計達2354萬小時，直播間累計觀看304億次。這次活動不乏傳統媒體記者借助欄目或個人影響力參與其中。筆者認為，記者作為黨和國家與人民之間的重要溝通紐帶，應持續提高職業素養，堅持職業操守，避免不當獲利。

三、融媒時代民生新聞記者提高職業素養途徑

1.觀念素養

①政治素養。記者應不斷學習研究黨史，發揚紅色傳統，傳承紅色基因，堅持黨性原則，不斷強化個人黨性修養，不忘初心，牢記使命，繼續利用現代化傳播手段為黨、為國家、為人民制播優秀的民生新聞，確保主流媒體新聞的正確導向。

②道德素養。《中國新聞工作者職業道德準則》規范了新聞工作者行為。筆者認為在融媒時代多元化的傳播環境下，新聞記者道德素養應堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，牢記黨的新聞輿論工作職責使命，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，自覺遵守國家法律法規，恪守新聞職業道德，自覺承擔社會責任，做政治堅定、引領時代、業務精湛、作風優良、黨和人民信賴的新聞工作者。

③價值觀素養。融媒體平臺的高信息流和快速匯集民眾輿論的能力使大家的思想容易被互相影響。作為民生新聞記者，應時刻保持正確的價值觀，堅持宣傳社會主義核心價值觀。

2.業務素養

①服務意識。隨著融媒時代的到來，民生新聞的主要傳播平臺從傳統的電視臺變成了各類融媒體平臺，依靠大數據分析技術，記者的工作從“準確傳播”向“準確服務”轉變，可以說時代的變革使記者更加親近大眾。因此，民生新聞欄目記者應通過融媒體平臺與受眾加強互動交流，融媒業務素養不僅能拉近與受眾的距離，體現民生新聞欄目的題中之義，更能提升欄目收視率，擴大欄目影響力。

②融媒技能。隨著新技術力量的推動，媒體融合是大勢所趨，無論哪個端口都代表著媒體聲音和形象。“融時代”也考驗著每一家媒體的創新力。對于身處這一變革的媒體從業者特別是記者而言，盡管傳統的本事還管用，但必須掌握新的“融本領”，搞清楚變和不變的內容。與其被動地被所在媒體要求，不如主動去適應新變化，使自己成為媒體融合潮流中的“復合型”人才。因此，民生新聞記者要學習掌握融媒體平臺操作技術，以順應時代的要求。