自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑

□付 珊

自Web2.0時代到來后，社會上各種互聯網信息產品如雨后春筍般涌現。而每一個新產品的出現都會給互聯網帶來一次變革，改變了用戶的生活方式和習慣，進而推動媒介形態的不斷演變和發展。而移動終端的廣泛運用，使互聯網信息產品擁有了“移動”功能，從而自媒體進入了我們的生活。

在這樣的背景下，新聞的傳播形式、媒介渠道等都發生了轉變，對傳統新聞傳播產生深刻影響，這也是本文重點探究的內容。

一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構途徑

1.讓傳播者從專業機構轉向任何個體

傳播者是自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播進行解構的重要途徑，這能夠實現對傳統新聞傳播特權的分散，給予大眾傳播新聞的機會和權利，對新聞傳播影響力的提升有非常積極的作用。過去，人們獲取信息的渠道特別有限，無外乎是專業新聞記者、主持人、新聞專欄作者、新聞評論員等，對信息的進一步傳播和擴散有一定阻礙。而自媒體新聞傳播是由普通大眾主導的，它的發展和普及，使專業人士對新聞傳播的影響力明顯弱化，大眾可以積極參與到新聞的構建和傳播的過程中，使新聞能夠快速進行大規模擴散，這對新聞影響力的提升有一定促進。例如抖音、火山等短視頻平臺上的新聞，很多都是個體創作的，甚至有些短視頻新聞受關注程度非常高。

2.實現信息生產方式的先發布后過濾

在傳統新聞傳播形勢下，新聞信息的生產方式是以先過濾后發布為主，新聞記者首先對每天發生的新聞事件進行第一遍篩選，形成相應的新聞稿之后交給編輯、編輯部負責人、總編等，實現對新聞信息的層層審核和過濾。在這樣的一套流程下，能夠出現在公眾視野中的新聞都是千挑萬選后的結果，所以很難滿足所有大眾的需求，導致受眾的關注度不夠。而在自媒體時代下，每個人都可以成為記者、新聞評論員和批判家、傳播者。剛剛發生的事情，當事人或者現場群眾會第一時間先將新聞內容發布出來，用戶自主選擇感興趣的內容進行分享、評論。這樣不僅使新聞來源更加豐富，還能獲得大眾對新聞的多元化觀點和視角，有利于提高新聞傳播的針對性。

最近兩年，抖音、嗶哩嗶哩等非常火，筆者認為，它們火起來的根本原因在于，人人既是受眾，同時也是創作者、傳播者。只要你感興趣，隨時可以在網上看到你感興趣的內容，內容豐富到只有你想不到、沒有你看不到的。

3.使傳播路徑從單線向網狀擴展

以往的新聞傳播是沿著傳播者、媒介、受眾這條單線進行的，首先需要傳播者對新聞信息進行采集、制作，然后通過媒介將新聞內容傳遞給受眾群體，最后受眾對信息進行解讀，整個新聞傳播環節才算完全結束。這樣的傳播途徑不僅狹窄，并且對時間、精力的消耗比較多。

例如，傳統報紙等傳播途徑都具有一定的滯后性，并且受眾和傳播者之間無法進行有效互動。而自媒體從根本上顛覆了傳統的傳播路徑。自媒體新聞傳播憑借用戶的廣泛性，使新聞因人際關系形成了網狀的傳播途徑，根據六度分隔理論可知，你和任何陌生人之間的距離不會超過六個人的間隔，這說明人際關系這張網絡能覆蓋所有自媒體平臺上的用戶，使新聞信息的傳播更及時，且具有互動性，從而快速形成輿論和熱點。

例如，抖音對“7歲女孩被同學家長聯名要求轉學”這一事件進行了發布，引發了網友的熱議，眾多網友站在女孩家長、老師及同學家長等不同的角度，對此事件進行評論，而觀點的對立又引發出不同的聲音，導致抖音平臺上快速形成了一股輿論力量，引起了越來越多人的關注，甚至官方通報出來了，也沒有讓這次事件的熱度降溫，這直觀地體現出自媒體的強大影響力。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑策略

1.在冗雜的信息中取其精華去其糟粕

第一步，從信息發布到過濾，推動輿論的形成。隨著自媒體在日常生活中應用的普及，很多新聞是在自媒體平臺上最先發聲，讓用戶去過濾信息，最終形成相應的輿論。

第二步，傳統媒體緊跟其后，進行正向輿論引導。

第三步，自媒體和傳統媒體合力對新聞事件進行報道，向受眾傳遞正確的信息。

2.構建新聞把關人制度

傳統媒體要對自媒體平臺發布的虛假新聞及時進行辟謠。因為傳統媒體具有非常強大的權威性和公信力，能夠將謠言造成的負面社會影響降到最低。同時傳統媒體還需要利用自身較強的專業性，對新聞進行審核、把關，提高信息發布的透明度和時效性。作為自媒體，要建立把關人制度，對網絡輿論進行實時監控，一旦有謠言產生時，要立即采取措施進行糾正。

網絡時代，社會仍然需要信息把關人。當前，互聯網平臺早已不是單純的技術公司或文化企業，而是具有鮮明媒介屬性的公共領域，因而互聯網平臺必須承擔起自身的社會責任，加大內容審核力度，堅持正確的導向，當好互聯網時代的信息把關人。

三、結語

自媒體的產生為新聞傳播帶來了新的發展和機會，也帶來了挑戰。因此，借助自媒體獨特的優勢，讓傳統媒體與自媒體之間形成互補和融合，實現對新聞媒體的解構和重塑，是使新聞傳播更加高效的關鍵途徑。