融媒體時代電視新聞編輯的優化轉型探討

黃飛

（青島市廣播電視臺，山東 青島 266000）

引言

新媒體的發展直接給整個傳播領域帶來了革新，尤其是融媒體的出現，進一步豐富了人們接受信息的渠道和方式，其與生俱來的即時性、交互性等特性迅速籠絡了大批用戶，對傳統媒體的發展形成了嚴重沖擊。電視新聞作為傳統媒體的典型代表，要想實現自身穩定發展，就必須緊跟時代潮流，不斷優化編輯工作，以優質的服務贏得市場，相關的課題研究也就備受關注。

一、新聞信息傳播在融媒體時代的新特征

（一）傳播速度及范圍顯著提升

融媒體時代，新聞信息的轉載及傳播絕大部分都是以各類新媒體平臺作為載體，同時這些新媒體平臺又以互聯網作為技術基礎。如此一來，傳統新聞事件傳播過程中一些不必要的環節被縮減，從而使新聞信息在線上及時發布和傳播，極大地提升了新聞信息的傳播速度。同時，廣泛普及的移動智能終端使得新聞信息可以在很短時間內達到百萬甚至于千萬級別的閱讀量，顯著拓寬了新聞信息的傳播范圍。也正是因為各類新媒體平臺在新聞信息傳播上所具備的優勢，電視新聞編輯就需要在今后的工作中將新媒體平臺作為新聞信息發布的主要載體。

（二）轉變新聞互動形式

以電視為主的新聞傳播模式流行了較長時間，因其屬于單向傳播，觀眾只能坐在電視機前，在固定的時間觀看新聞。而在融媒體時代下，特別是實現三網融合后，該情況發生了轉變，人們僅需在平板電腦、智能手機等便攜設備上進行新聞客戶端軟件下載，或是直接登錄網頁，即可了解更多的新聞信息。不僅如此，通過在微信、微博、抖音等自媒體平臺開設評論區，人們不僅可對新聞信息進行瀏覽，還可在評論區中進行留言，與新聞發布者及其他受眾群體實現雙向交流。

二、融媒體時代下電視新聞編輯轉型的必要性

電視新聞編輯在融媒體時代進行轉型是極其必要的，這不僅是在新時期發揮傳統電視媒體優勢的必然途徑，也是提高電視新聞制作水平和質量的必然要求。盡管傳統媒體和新媒體相比有一些缺陷，但是其權威性優勢依然存在。當前，新聞信息數量雖呈爆炸式增長，但它們的客觀性和真實性均有待考證，更有一些人為了獲取經濟利益，會在網絡上散布虛假信息。為了解決這些問題，糾正行業亂象，必須發揮傳統電視媒體的主流價值引領作用。電視新聞編輯轉型后，可以借助新媒體平臺掌握更多的資訊，對重大新聞事件進行立體解讀，從而正確引導輿論。目前，很多新聞節目在制作內容和形式上是雷同的，制作人員為了獲取眼前的利益，忽略了觀眾的實際需求。為此，電視新聞編輯人員要通過現代的信息技術和新媒體平臺廣泛搜集素材，時刻關注社會輿論，要從觀眾的角度出發，深入挖掘新聞內涵，這樣才能做出優質的新聞，才能抓住觀眾眼球，才能提高節目的影響力。

三、融媒體時代電視新聞編輯面臨的挑戰

根據搜狗百科的相關釋義，融媒體是充分利用媒介載體的新型媒體，它在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”，并非一個獨立存在的實體媒體。在這種全新的信息傳播模式下，傳統媒體與新媒體形成了既競爭又合作的關系，并利用各自優勢占據了不同資源，取得了不同的傳播效果。電視新聞雖曾一度作為傳統媒體領域的“霸主”，但在當前新形勢下亦無法獨立存在，唯有主動與其他媒介對接，才能夠相互成就并實現持續發展的目標。綜合來講，融媒體時代，信息傳播的規模、方式等都發生了巨大變化，而技術的進步同樣驅動著人類思維的變革，這對電視新聞編輯工作提出了嚴峻的考驗和挑戰。簡單而言，相比于新媒體的新穎性、多樣性，電視新聞內容構成較為單調，且存在嚴重的同質化現象，部分編輯為了提升收視率植入了一些娛樂八卦，違背了電視新聞最本質的價值追求，最終結果適得其反，觀眾的興趣也逐步退卻。同時，隨著社會競爭環境的加劇和生活節奏的加速，人們更偏向于碎片化閱讀，且呈現出個性化、多樣化的需求趨勢，這對電視新聞編輯工作形成了嚴峻挑戰。

四、融媒體時代下電視新聞編輯轉型的方法

（一）樹立受眾意識

新聞編輯應具備預測受眾關注點的意識，應主動站在受眾一方進行思考，為其提供相應信息資源。以往認為受眾只能被動進行信息接收，媒體播什么，人們就看什么，缺乏選擇權。融媒體時代，傳播者本位逐漸轉向受眾本位，逐漸減弱了媒體干預人們接收信息的能力。廣播電視媒體想要獲得更多觀眾，應當從人們的興趣點出發。編輯在制作內容過程中，應主動向受眾靠攏。可采取塑造人格化媒體的方式，將自身定位為媒體代言人，讓受眾在接收信息的過程中，感受到新聞編輯的脈搏。所以，為獲得長足發展，應當將受眾的期待與媒體的定位相結合，通過瀏覽粉絲評論，閱讀電子郵件、抖音信息等方式，掌握人們對媒體的期待。跳出單一媒體，了解其他媒體受眾的興趣點，以此為依據制定編輯策略及下一階段編輯基調，這不僅可滿足受眾期待，還能提升受眾關注度，促進媒體知名度的提高。

（二）加強新聞策劃

新聞策劃是新聞制作的首要環節，其決定著電視新聞編輯的內容實質，電視新聞編輯依據策劃要求，從客觀的角度出發，以事實為依據，探尋新聞事件的本質，擔負起電視傳媒的社會責任，傳播社會中的正能量，起到輿論導向的作用，從而產生一定的社會影響力。電視新聞編輯以新聞專業的視角，使用融媒體技術，運用多種表現手法和專業的新聞處理技術，制作出精良的電視節目，擴展新聞的廣度和深度，充分發揮出電視新聞的輿論監督作用，并使新聞的主旨深入受眾的內心。例如，中央電視臺《焦點訪談》節目，在2020年長江禁捕之后有一期節目，節目的主旨是保護中華民族的母親河。近年來，長江流域受水域污染和過渡捕撈的影響，生態環境遭到了嚴重的破壞，漁業資源持續惡化，一些珍稀物種瀕臨滅絕，保護長江，刻不容緩。節目播出后，引起了非常強烈的社會反響，社會各界也紛紛發出了保護長江的呼吁，使人們認識到保護自然環境的重要性。可見，通過良好的電視新聞策劃，能夠增強新聞的感染力，引起人們的共鳴，以保證新聞信息廣泛傳播。其中，電視新聞編輯的作用至關重要，為了制作出高質量的新聞內容，需要新聞編輯拓寬自身的眼界，應用融媒體思維，以確保新聞策劃的獨特性。

（三）開闊獲取新聞信息的渠道

在融媒體時代的發展中，新聞信息的來源是編輯新聞的重中之重。在經過信息整合后，要想更加高效地獲取有意義的新聞信息，只有不斷地開闊獲取新聞的渠道，才可以得到大量的新聞線索。隨著互聯網的普及，微博、微信等平臺也可以作為信息獲取的來源，在獲取的信息經過驗證并確保真實后，方可采用不同的平臺散發出去，使得新聞受眾可以準確及時地獲取信息。因此，新聞編輯工作人員需要靈活運用各種社交軟件，既開闊了信息的獲取渠道，也可以利用這些平臺加速新聞信息的傳播。

（四）提高職業素養

融媒體時代，電視新聞編輯實現轉型發展還需要注重的一個方面就是提高自身的職業素養，具體包括以下幾個方面：第一，新聞人敏感性的培養。新聞輿論工作本身存在一定程度的導向性，需要堅持黨的領導及正確的政治導向，這也就要求電視新聞編輯需要不斷強化政治學習，從新聞事件的選題、策劃等各個環節嚴格遵循正確的政治要求，在保障新聞事件真實性的同時逐步提高自身新聞工作的敏感性和判斷力。除此之外，電視新聞編輯的思想水平也需要進一步提高，進而提高新聞創作的質量，提升新聞的吸引力，并在堅持正確積極的輿論導向前提下對新聞材料進行深入挖掘，從而更好地培養電視編輯人員的優秀職業素養，樹立正確的職業價值觀。第二，提升專業素養。電視新聞編輯需要從新聞的話題選擇、報道立意等諸多方面來提升自身的專業能力。除此之外，電視新聞編輯還需要利用業余時間主動學習，積極參加電視媒體的相關業務培訓，從而更好地學習與新聞傳播及媒體有關的各類知識，提升電視新聞節目的質量，真正做到在全面發揮電視新聞優勢的前提下，整合內部資源，打造出高質量、有特色的新聞節目。

（五）創新編輯形式

以往的電視新聞編輯工作形式較為單一，常常是主持人、畫面、字幕三元素的有效結合，并在很長一段時間內未曾發生改變，容易造成受眾的審美疲勞，所留下的呆板印象極大削弱了受眾的觀賞興趣。收視率下降已然成為了電視新聞編輯工作面臨的重要問題，尤其是在多元信息交互的融媒體時代，創新優化是大勢所趨。對此，電視新聞編輯要緊跟時代潮流，善于借力融媒體優勢加以創新，改變固有的呈現形態，打破長期以來在觀眾心中積淀下的刻板印象，重新煥發光彩，實現收視長虹。在具體的電視新聞編輯工作實踐中，深入對受眾心理期待進行分析，通過大數據精準定位其需求，匹配相應豐富的素材內容，并恰當植入文字、圖片、視頻等元素，輔助新聞事件解讀，增強對受眾的多重感官刺激，提升其觀賞興趣。同時，在條件允許的情況下，還可在電視新聞編輯中植入一些游戲或綜藝元素，在尊重客觀事實、維護權威形象的基礎上，提升新聞的趣味性，迎合觀眾的多元化需求。另外，電視新聞編輯還需充分挖掘平臺資源，找出優質的受眾評論，繼而加工整合到編輯稿件中，并根據節目結構與一線記者協調確認新聞報道的內容重點及呈現形式，從而有效提升電視新聞編輯的個性化和立體感。

（六）準確判斷信息價值

在當前社會，信息傳播速度極其迅速，內容豐富多樣，使觀眾有了更大的選擇空間，能夠從不同的途徑獲得新聞信息，但如果和其他途徑獲取的內容雷同，很可能會讓觀眾產生厭煩心理，在轉型過程中，就要求電視新聞編輯人員具備從市場角度進行信息價值判斷的能力。一個新聞節目想要在這種激烈的競爭環境下生存，就需要充分體現其自身的個性，讓受眾能夠從節目中發現和其他新聞節目的不同點。所以新聞編輯在進行構思的時候，一定要有自己的思想。想要具備個性化特色，除了要求新聞編輯人員在工作時尊重客觀事實，還需要適當表達自己的思想，深化新聞節目的內涵。電視新聞編輯人員可以將自己擺在觀眾的位置去分析觀眾的興趣點，滿足觀眾的主觀需求，并以此為依據進行新聞信息的判斷和篩選。

結語

融媒體時代，電視新聞編輯工作的優化轉型變得十分重要和必要，它是保證電視新聞平穩、持續發展的必然之舉，作為一項復雜的系統化工程，應力求各環節工作的最優化設計，包括內容、形式、渠道、交互等，充分借力新媒體優勢實現重生，增強觀眾的興趣和粘性。同時，作者希望學術界大家持續關注此類課題研究，結合實際情況，從不同視角提出更多的有效建議。