就“式”論“適”
——創新語境下文創設計的發展策略探析

許雪

（四川音樂學院，四川 成都 610021）

近年來，隨著我國經濟文化水平的不斷增高，科學技術進步，促使著文化產業不斷地發展，人們不再滿足于單純的物質生活，開始追求更美好的精神生活，居民消費結構的升級，使得人們對文化產品的需求水漲船高，文化與創意相結合的文創設計成為了人們關注的新熱門，優秀的文創產品正在融入適應并逐漸改變我的生活。文化創意設計以何種方式融入并適應人們的生活成為一個值得探討的問題。

一、對話文創：從“集郵熱”到“故宮熱”

文化創意顧名思義就是“文化“加上“創意”。文化是一個民族與國家的集體記憶，以有形遺產與無形遺產的形式存在與傳播。創意是文化資源轉生成為文化產品的技術力量，文創產業是文化與創意相互交融的新興設計產業。

上個世紀七八十年代，“郵票”作為一種簡單的文化載體，廣受人們追捧，一枚小小的郵票，以精美的圖案設計，承載著各地的文化特色，受到大眾的喜愛，從而形成了“集郵熱”的風潮。從形式上講，郵票具有文化與創意的二重性質，郵票掀起的熱潮也可以被認為是一場“文創的熱潮”。如今文創設計已經發展為一項與時俱進的文化產業，在經濟與政策的扶持下作為文化建設的一部分得到了更加廣泛的發展。

故官文創的火爆，在文創行業可以說是一個現象級的發展。在此之前，我國的博物館文創產品一直處于不溫不火的狀態，故宮文創的出世點燃了各大博物館文創的創作熱情。紛紛探究故宮文創爆火的背后所隱藏著的其深層次的原因。以故宮文創中“聯已閱”的表情包貼紙來舉例，這款產品首先從觀念層面打破了人們對封建王朝皇帝形象高高在上的刻板印象，又緊跟潮流，將現代年輕人中流行的“表情包”文化與歷史傳統元素相統合，現代與傳統的碰撞，迸發出新的火花。既富有文化內涵又貼近生活。

綜上所述，我國的文創產業發展雖然尚晚，但人們時文創產品的消費熱情卻有著巨大的發展空間，從“集郵熱”到“故官熱”可以看出人們對文化產品的需求只增不減，文創產業的潛力不可估量。

二、機遇與挑戰：文創設計的新發展

文化創意設計作為一門新興發展的產業，在新時代背景下面臨著機遇與挑戰并存的局面。從機遇的角度來看，我國目前正處于經濟發展迅猛，市場需求大，人們精神文明的需求日益攀開，互聯網技術與傳媒技術的發展也為文創產業的發展提供了技術支持。

在新時代背景下，文創產業具有良好的發展土壤。從挑戰的角度上來看，文創產業目前的發展，受其自身局限性的影響較大。“文化創意”中“創意”不足的問題一直是設計工作者們重點關注的問題。雖然故宮文創為我國博物館文創開了個好頭，但多數文創設計依然水平參差不齊。部分地方博物館雖然已經有了文創開發的成果，但創意單一，形式雷同依然存在，難以彰顯其文化魅力。

此外我國文創產業還面臨著來自國際方面的挑戰，隨著中國國際地位的提升，與美國的利益沖突不可避免。美國方面通過針對中國對知識產權的保護不到位，提供更加苛刻的要求來企圖限制發展。知識產權是高科技企業發展的核心,也是文化創意設計的核心。

綜上所述，通過對文創設計現目前階段的機遇與挑戰的分析，了解了現階段我國文創產業面臨的內部問題與外部問題，以及自身的巨大潛力。

三、“適”與“變”的趨勢說：文創設計的發展新思路

文化創意行業已經貫穿經濟社會生活各個領域。呈現出一派多元交互融合的勢態，新時代發展背景下的文創設計，不再滿足于以博物館以及地方旅游紀念品的形式出現。新文創更切貼近生活，融入生活的方方面面。

品牌與文創的結合成為設計師與品牌公司的新重心。以“國潮”而被人們廣為熟知的“李寧”品牌。最初攜手故官藏寶圣地寶蘊樓，引領國潮新風尚。打造了“李寧×故宮”文創聯名合作系列。時尚、獨特，又有文化底蘊的服裝設計成了青年男女們火熱追捧的對象，真正地將文創設計融入到人們的日常生活之中。不僅如此，李寧團隊還開創了“文創=潮流”的新理念，使其變成了年輕人的一種新的風尚與生活態度。正是由于“李寧”團隊的開拓性創新，文創聯名的設計越來越被認可與喜愛。“文創正當紅，萬物皆可聯名”成為了新潮流在年輕人的圈子里備受關注。

綜上時述，文創設計在新時代背景下呈現出一派多面交融的特點，文創設計不僅融入了人們的生活還潛移模化地改變了人們的生活，呈現由“適”到“變”的趨勢。

四、結語

通過與文創設計“對話”的方式對當前文創設計現狀的分析，從早期的“集郵熱”現象入手，再到如今“故宮熱”的現象分析，得出我國文創產業市場發展潛力巨大的結論。又從機遇與挑戰的角度探究了我國文創設計目前所面臨的新的機遇與內部與外部的挑戰。最后從適應與融合的趨勢方面淺談了新文創設計的發展思路。即從博物館與旅游周邊產品中釋放，著眼于向更適應人們生活方式的方向發展。

文創設計的意義就是將“濃縮的文化積淀”融入生活，使樸素的生活也能體會文化的魅力內涵，中華民族是一個尊重文化，注重傳承的民族，如何讓文創產品更“適”應人們的生活方“式”讓文化更有生命力，是一個值得文創設計者們探究的課題。