新媒體時(shí)代廣播電視戲曲節(jié)目制作創(chuàng)新研究

孫軼文

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450002）

廣播電視戲曲節(jié)目在新媒體時(shí)代的發(fā)展中面臨著新的挑戰(zhàn)。戲曲節(jié)目的制作人為了在許多娛樂(lè)媒介中脫穎而出，必須開(kāi)辟制作戲曲節(jié)目的新途徑。但是在這一過(guò)程中應(yīng)該注意的是，廣播電視戲曲節(jié)目應(yīng)該簡(jiǎn)單易懂、雅俗共賞，才能夠在吸引人們注意力的同時(shí)，促使戲曲節(jié)目質(zhì)量不斷提高，讓老戲骨和新戲迷等不同的觀(聽(tīng))眾都可以從欣賞戲曲中學(xué)到更多。在這方面，專(zhuān)業(yè)的戲曲節(jié)目制作人員只有徹底分析廣播電視節(jié)目的發(fā)展過(guò)程，發(fā)現(xiàn)戲曲節(jié)目制作中存在的問(wèn)題，才能為戲曲節(jié)目制作打開(kāi)一扇新的大門(mén)。

一、廣播電視戲曲節(jié)目在新媒體時(shí)代遇到的挑戰(zhàn)

（一）戲曲節(jié)目在制作前市場(chǎng)摸底不足

廣播電視戲曲節(jié)目若想收獲觀(聽(tīng))眾的好評(píng)，需要在戲曲節(jié)目制作之前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行摸底。目前，我國(guó)仍有很多廣播電視戲曲節(jié)目并未進(jìn)行深入調(diào)研，對(duì)觀(聽(tīng))眾的戲曲節(jié)目需求也并未做好調(diào)查，從而導(dǎo)致戲曲節(jié)目的播出沒(méi)有詳細(xì)規(guī)劃，也使得播出的戲曲節(jié)目不能夠滿足觀(聽(tīng))眾的審美需求、節(jié)目效果達(dá)不到理想狀態(tài)、戲曲節(jié)目缺乏特色。除此之外，在戲曲節(jié)目的制作過(guò)程中抄襲的問(wèn)題也十分嚴(yán)重，一旦一個(gè)戲曲節(jié)目獲得觀(聽(tīng))眾的好評(píng)并圈粉無(wú)數(shù)后，其他的戲曲節(jié)目在制作過(guò)程中就會(huì)借鑒成功的戲曲節(jié)目制作模式，雖然這種方式在短暫的時(shí)間內(nèi)能夠吸引到觀(聽(tīng))眾，并呈現(xiàn)出播放量上升的情況，但長(zhǎng)時(shí)間模仿其他戲曲節(jié)目的制作模式，會(huì)讓觀(聽(tīng))眾熟悉該戲曲節(jié)目的一系列流程，因而觀看的意愿也會(huì)有所降低，也不能與節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生共鳴。與此同時(shí)，戲曲節(jié)目制作的雷同會(huì)使觀(聽(tīng))眾對(duì)戲曲節(jié)目失去新鮮感，不利于戲曲節(jié)目的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

（二）沒(méi)有充分利用新媒體提供的良好機(jī)會(huì)

廣播電視戲曲節(jié)目的制作僅在電視上播放戲曲節(jié)目。當(dāng)觀眾觀看此類(lèi)節(jié)目時(shí)，他們只能欣賞戲曲節(jié)目，而不能以彈幕或者評(píng)論的形式發(fā)表自己的看法，這促使觀眾對(duì)電視上播放的節(jié)目興致不高，許多觀眾因此失去了觀看戲曲節(jié)目的興趣。這部分是因?yàn)椋瑢?zhuān)業(yè)的制作人員沒(méi)有充分利用新媒體時(shí)代的技術(shù)來(lái)制作電視戲曲節(jié)目，戲曲節(jié)目的制作沒(méi)有新穎性，并且無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期節(jié)目效果。戲曲節(jié)目中廣告的長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)使觀眾失去了觀看的耐心。雖然電視戲曲節(jié)目在新媒體的影響下越來(lái)越好，制作方法不斷取得突破。許多廣告商已經(jīng)確定了良好的廣告機(jī)會(huì)。但是，大量廣告的出現(xiàn)使觀眾對(duì)戲曲節(jié)目失去了興趣。植入廣告后，長(zhǎng)期觀看者的耐心將被廣告消磨，從而放棄觀看戲曲節(jié)目。

二、廣播電視戲曲節(jié)目在新媒體時(shí)代遇到的機(jī)遇

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)

傳統(tǒng)戲曲節(jié)目的制作受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、創(chuàng)作環(huán)境、文化環(huán)境等的影響，這使得其制作技術(shù)落后于新媒體技術(shù)。關(guān)于戲曲節(jié)目的制作，許多專(zhuān)業(yè)制作人會(huì)訴諸于具有良好制作效果的戲曲節(jié)目模型，使觀(聽(tīng))眾在欣賞節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)它們過(guò)于相似，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率較低，不能滿足觀(聽(tīng))眾的美學(xué)需求。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，專(zhuān)業(yè)制作工作者與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)了戲曲節(jié)目的普及。例如，河南廣播電視臺(tái)梨園頻道開(kāi)辦的《人人有戲》節(jié)目就廣受觀眾好評(píng)，隨著該節(jié)目的制作不斷完善，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與主持人進(jìn)行互動(dòng)，投票參與者不僅包括評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀眾，場(chǎng)外觀眾還可以通過(guò)彈幕和選票等其他方法為自己喜歡的選手投票，這種方式使觀眾具有更強(qiáng)的參與感，并增加了節(jié)目的受歡迎程度。因此，專(zhuān)業(yè)人員不僅應(yīng)在戲曲節(jié)目的制作中使用傳統(tǒng)的創(chuàng)作模板，還應(yīng)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的新的可能性。

（二）可以分析戲曲節(jié)目的點(diǎn)擊率與評(píng)論

在新媒體時(shí)代的浪潮中，專(zhuān)業(yè)制作人需要對(duì)戲曲節(jié)目的點(diǎn)擊率、評(píng)論和投票狀態(tài)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上整理收集到的數(shù)據(jù)，并使用適當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)解決節(jié)目發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題。當(dāng)節(jié)目制作組收集到觀(聽(tīng))眾數(shù)據(jù)時(shí)，可以確定該節(jié)目播出后每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有數(shù)據(jù)，以便專(zhuān)業(yè)人員可以使用該數(shù)據(jù)來(lái)分析該節(jié)目的播出情況。在新媒體時(shí)代，廣播電視戲曲節(jié)目的創(chuàng)新方法提高了戲曲節(jié)目的質(zhì)量。隨著新媒體的推廣，戲曲節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，許多戲曲節(jié)目為了在有限的廣播電視受眾中立足，必須不斷提高戲曲節(jié)目質(zhì)量，使廣播電視戲曲節(jié)目能夠顯示出文化因素，并使觀(聽(tīng))眾感到戲曲節(jié)目具有收聽(tīng)觀看的內(nèi)涵和價(jià)值。這需要制作組在創(chuàng)建戲曲節(jié)目時(shí)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，《俏花旦》是河南廣播電視臺(tái)戲曲廣播的節(jié)目，該戲曲節(jié)目每一期都為聽(tīng)眾搜羅精品故事，邊講邊唱的形式很容易被接受。如果聽(tīng)眾想聽(tīng)故事，就可以在這個(gè)節(jié)目里聽(tīng)到有趣的故事，如果觀眾想聽(tīng)?wèi)颍瑒t可以欣賞到優(yōu)美的戲曲。當(dāng)節(jié)目制作組優(yōu)化廣播電視戲曲節(jié)目的內(nèi)容時(shí)，戲曲節(jié)目的編輯流程也應(yīng)該得到優(yōu)化，并且節(jié)目組也應(yīng)當(dāng)注意到節(jié)目的邏輯順序，以便向受眾提供更加積極的正能量?jī)?nèi)容。

（三）受眾數(shù)據(jù)分析

戲曲節(jié)目制作組在進(jìn)行廣播電視戲曲節(jié)目創(chuàng)新之前，需要對(duì)觀(聽(tīng))眾進(jìn)行全面分析，以使戲曲節(jié)目的制作更加接近觀(聽(tīng))眾的口味。技術(shù)人員使用數(shù)據(jù)分析可以更加詳細(xì)地判定出觀(聽(tīng))眾最喜歡的戲曲節(jié)目?jī)?nèi)容，并在創(chuàng)建戲曲節(jié)目時(shí)將觀(聽(tīng))眾的喜好考慮在內(nèi)。節(jié)目制作組只有掌握了戲曲節(jié)目的點(diǎn)擊率和評(píng)論狀態(tài)，才能對(duì)受眾進(jìn)行深入研究。這是因?yàn)椋c(diǎn)擊率在某種程度上表明了該節(jié)目的演出數(shù)量，因此專(zhuān)業(yè)制作人可以找到在公眾中頗受歡迎的戲曲節(jié)目，使用觀(聽(tīng))眾偏愛(ài)的戲曲節(jié)目制作方法，并在戲曲制作方法方面進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時(shí)，節(jié)目制作組還可以查看戲曲節(jié)目評(píng)論部分，以了解更多有關(guān)觀(聽(tīng))眾對(duì)戲曲節(jié)目的評(píng)論和建議，這意味著節(jié)目制作組可以通過(guò)這個(gè)良好的平臺(tái)將戲曲節(jié)目制作提升到一個(gè)新的水平。例如，在創(chuàng)建戲曲節(jié)目之前，對(duì)觀(聽(tīng))眾進(jìn)行深入分析，以了解不同戲曲節(jié)目對(duì)不同觀(聽(tīng))眾的影響。也就是說(shuō)，在戲曲節(jié)目的制作中，制作人需要考慮目標(biāo)受眾是青少年、中年人還是老年人，并對(duì)不同的市場(chǎng)群體采用不同的節(jié)目制作方法，以便戲曲節(jié)目能夠更好地滿足人們的娛樂(lè)需求和觀(聽(tīng))眾的審美意識(shí)。

三、新媒體時(shí)代廣播電視戲曲節(jié)目制作創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）培養(yǎng)主持人的專(zhuān)業(yè)水平

優(yōu)秀的戲曲節(jié)目與專(zhuān)業(yè)主持人密不可分。在戲曲節(jié)目的直播、錄制過(guò)程中優(yōu)秀的主持人享有很高的節(jié)目主導(dǎo)權(quán)，可以使觀(聽(tīng))眾感受到節(jié)目的文化內(nèi)涵，并使觀(聽(tīng))眾積極地參與到戲曲節(jié)目中。當(dāng)前，節(jié)目制作組邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)主持人或不斷提高主持人的主持水平是至關(guān)重要的，只有這樣戲曲節(jié)目才能有效活躍氣氛并吸引觀(聽(tīng))眾的注意力。主持人在主持戲曲節(jié)目時(shí)應(yīng)表現(xiàn)出積極性，以使觀(聽(tīng))眾能感覺(jué)到戲曲節(jié)目的特點(diǎn)，并且主持人應(yīng)努力使觀(聽(tīng))眾融入戲曲節(jié)目中并保持觀(聽(tīng))眾對(duì)觀看收聽(tīng)的興趣。同時(shí)，在信息化時(shí)代中傳統(tǒng)的主持方式已無(wú)法滿足觀(聽(tīng))眾的信息接收欲望。在節(jié)目的主持期間，主持人可以適當(dāng)?shù)卦黾訆蕵?lè)因素，以使觀(聽(tīng))眾感到戲曲節(jié)目并不乏味，讓?xiě)蚯?jié)目的娛樂(lè)效果可以上升到一個(gè)新的水平。

（二）充分利用音效

聲音可以改善聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)，并且不同的聲音會(huì)在聽(tīng)眾的腦海中形成不同的圖像。因此在制作廣播戲曲節(jié)目時(shí)，專(zhuān)業(yè)的廣播戲曲節(jié)目制作人應(yīng)結(jié)合各種音效為觀眾創(chuàng)設(shè)不同的場(chǎng)景，從而使聽(tīng)眾在欣賞戲曲節(jié)目的過(guò)程中獲得充實(shí)的體驗(yàn)，使戲曲節(jié)目的藝術(shù)效果更加良好，對(duì)聽(tīng)眾的藝術(shù)感染效果達(dá)到預(yù)期值。因此，節(jié)目制作組在制作戲曲節(jié)目時(shí)，應(yīng)利用聲音產(chǎn)生的各種效果為聽(tīng)眾創(chuàng)造不同的場(chǎng)景，使聽(tīng)眾在欣賞戲曲節(jié)目的同時(shí)能感受到戲曲所表達(dá)的情感，使聽(tīng)眾對(duì)戲曲節(jié)目產(chǎn)生更加濃厚的興趣。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣播電視戲曲節(jié)目在新媒體浪潮中正在進(jìn)行自我改良，戲曲節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。節(jié)目制作組為了創(chuàng)新戲曲節(jié)目的制作，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制戲曲節(jié)目的質(zhì)量，以取得藝術(shù)效果上的突破，同時(shí)學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀戲曲節(jié)目的制作方法，在保持節(jié)目獨(dú)特性的同時(shí)充分利用新媒體的效果優(yōu)勢(shì)以突出場(chǎng)景氛圍，從而有利于增強(qiáng)受眾的觀看收聽(tīng)體驗(yàn)。