新媒體時代電視媒體的融合發展途徑

劉茜

（鄒平市融媒體中心，山東 鄒平 273500）

引言

雖然現階段新媒體的發展勢頭非常快，但新媒體的發展也受到外界等各種客觀因素的制約。同時，雖然新媒體相對于傳統媒體方式具有多項進化優勢，但這些優勢也伴隨著許多問題。盡管傳統媒體方式受到新媒體技術發展的極大影響，但傳統媒體的發展優勢和多年的發展基礎不能輕易動搖。由此可見，傳統媒體與新媒體的融合是推動中國媒體行業長遠發展的必然結果。

一、新傳統媒體發展優勢及特點分析

（一）新媒體發展優勢及特點分析

新媒體是一種新發展起來的信息傳遞手段，是相對于現有的報紙、廣播等信息媒體的傳播方式，依靠計算機、互聯網技術等先進技術進行的新媒體技術的信息傳播。通過計算機網絡和數字電視，從外界向人們傳遞豐富多彩的信息。隨著我國科技能力的大幅提升，包括手機在內的高端電子設備在人們的生活中越來越受歡迎。比如百度、谷歌等搜索軟件，以及各種問答軟件，在手機和電腦設備上層出不窮。與現有媒體相比，新媒體具有時效性高、互動性強、搜索渠道多樣等諸多優勢，具體優勢如下。一是信息及時性高。這項技術可以通過發達的網絡技術將信息一發布就傳遞到人們的眼前，使人們能夠實時了解和關注信息和信息的動態變化。比如春節聯歡晚會、籃球賽等大型聯歡晚會直播，人們可以通過網絡平臺直接觀看，觀看時間可以與現場同步。二是信息容量大。新媒體加載和獲取信息的渠道多樣化，最大限度地發揮網絡的優勢，獲取各種圖文信息，實時向人們提供各種信息。三是信息融合程度高。新媒體將圖片、文字、聲音等信息元素進行整合，然后通過網絡渠道傳遞給人們，使人們在觀看文字信息的同時，也能獲得聲音等信息元素。除了以上優點外，新媒體還有很多優點，比如全信息反饋機制和靈活的發布機制。

（二）傳統媒體的優勢和特點

在新媒體出現之前，傳統媒體是信息傳播的主要手段，其發展歷史比新媒體要長得多。傳播信息的傳統媒體面向大眾，沒有年齡或技術限制。而且，傳統媒體傳播的信息更加真實。這是因為傳統媒體披露的信息受到嚴格控制，從業者有嚴格的規章制度來限制他們的工作行為，保證了信息的準確性和及時性。這就在極大程度上避免了因外在客觀因素所導致的信息虛假等問題的發生。其次，傳統媒體手段的社會責任較為明確。因傳統媒體內部擁有嚴格的規章制度進行工作上的制約，外部有監管機制的嚴格監督，因此，傳統媒體的從業者大多具備較高的社會責任感與工作責任感，能夠認真地完成工作，積極承擔社會責任，進而保證了傳統媒體所傳播的信息具有較高的公信度。

二、新媒體時代地方廣播電視臺面臨的挑戰

縱觀當前新媒體時代的變化，傳統廣播電視行業面臨的挑戰更加艱巨。數據技術，新媒體平臺可以有效利用各種大數據技術的優勢，細分不同的受眾群體，提供更周到、更全面的用戶服務，有效提升用戶體驗，吸引更多用戶關注。在這種社會背景下，地方廣播電視臺傳統的傳播觀念難以發生，沒有考慮到受眾在新聞內容方面的實際差異和需求，節目質量也沒有得到充分評價，內部開發也將受到直接影響。

其次，新媒體時代傳統的信息傳遞方式也面臨著非常嚴峻的挑戰。環境，信息的獲取是通過更多的自愿選擇來實現的，新媒體板塊只會滿足人們對這一類受眾的需求，這對地方電視臺的信息傳播會產生一定的影響。可見，地方廣播電視臺觀眾受影響最大的是中老年人，而隨著新媒體時代的到來，各個年齡段的人群都受到信息傳播變化的影響。因此，接入渠道也在不斷拓寬，地方廣播電視臺需要順應時代反省自己，尋求與新媒體共同融合發展的渠道，順應時代的變遷。

隨著媒體市場競爭的不斷加劇和網絡信息技術水平的不斷提高，各媒體領域的創新建設帶來了優質的社會條件，新媒體領域的服務類型也在不斷豐富。隨著各電信運營商與新媒體領域的交流合作日益密切，地方媒體的市場份額不斷下降。地方廣播電視臺的運營壓力也因廣告標準的優化調整而不斷增加。此外，由于地方廣播電視臺的發展困境，地方廣播電視臺的人才大量流失，越來越多優秀的媒體人才涌入新媒體行業，部分地方廣播電視臺的管理層仍然使用傳統的管理機制，缺乏清晰的新聞渠道，導致很多人才流失，也影響了地方廣播電視新聞的管理和發展。

三、傳統媒體與新媒體對比分析

以電視、廣播、報紙、雜志為代表的傳統媒體是人類社會最早創造的媒體形式，其目的是傳播一些社會信息或進行主體之間的交流。長期以來，傳統媒體占據著主要市場，曾經是信息產業的領頭羊。輝煌的過往經驗為傳統媒體奠定了堅實的市場基礎。傳統媒體一直是眾多傳媒專業大學生的首選，為他們的晉升提供了強大的內容生產力。專業的新聞傳播理念和傳統媒體的運作機制，大大提升了品牌知名度的效益。報紙、電視、廣播等傳統媒體憑借優于新媒體的人才、資源、權威和品牌效應，經過多年的長足發展和積累，在內容策劃、編輯、發行等方面積累了大量的內容。這些經驗和成熟的規范是新媒體無法替代的優勢。同時，傳統媒體在信息發布前必須經過嚴格審查。對傳統媒體信息的收集、過濾、利用和披露有嚴格要求，媒體從業人員必須按規定操作，在一定程度上保證信息的有效性和可靠性。另外，傳統媒體的社會責任也比較明確。同時，報紙、電視等媒體受到監管機構的嚴格監管，機制相對成熟。另一方面，體制內傳統媒體從業人員普遍具有較高的政治素養和專業知識，具有一定的社會責任感，能夠積極履行社會責任，使得傳統媒體具有較高的公信力和社會影響力。

新媒體是隨著“互聯網+”技術的發展和社會的發展而衍生的新事物。許多面向大眾的應用程序可以提供更多他們想要的信息，并且比傳統媒體更有效率、內容更豐富。新媒體以數字技術為技術支撐，以互聯網作為信息傳播媒介，傳播范圍更廣。隨著直播平臺的興起，新媒體的發展又向前邁進了一步，互聯網的存在使得信息即時公開，大大提高了信息的及時性和不分時空獲取信息的便利性。網絡平臺與自媒體的融合，可以實現信息資源共享，信息可以多渠道傳播，極大地滿足了人們的好奇心，為受眾提供了大量的信息。這種新媒體信息的及時性和高頻效率在傳統媒體中是看不到的，對傳統媒體產生了強烈的沖擊。

四、新媒體與傳統媒體內容的融合

長期以來，傳統媒體一直都有自己的商業模式。價值主張是傳統媒體產品結構的關鍵要素之一。因此，是否為受眾提供一種無形的產品，如果直接翻譯衡量產品價值的主要標準，傳統媒體能否實現自身價值，為新媒體的融合提供了有利條件。傳統媒體在發展過程中非常重視其內容的質量，往往將自己視為價值的初級生產者，其傳播的內容是價值的主要載體。近年來，隨著新媒體的飛速發展，越來越多的人意識到傳統媒體內容導向的重要性和必要性。只有產生更高要求、更引人入勝的新聞，才能獲得更多觀眾的關注和認可。

互聯網+時代，傳統媒體必須始終堅持“內容為王”的原則，立足數字時代，不斷提升自有品牌的影響力。隨著新媒體的普及，傳統媒體要借鑒新媒體的優秀體驗，為受眾開展更加個性化的服務，為新媒體與傳統媒體的融合發展創造有利條件。此外，傳統媒體可以通過將發展的核心和前提適當地轉化為內容，充分利用新媒體技術和新平臺，不斷創新內容，以適應媒體發展趨勢，滿足自身發展，為了更全面地展示自身優勢和特色，充分發揮自身內容優勢，進一步加強對新老媒體內容的整合與開發。

五、新媒體與傳統媒體技術的融合

新媒體技術主要包括大數據、網絡技術和移動三大領域，傳統媒體傳播速度慢，老化問題日益嚴重，與受眾的溝通和互動少，障礙嚴重。盡管傳統媒體的發展仍在繼續，但合理運用新媒體技術可以有效改善傳統媒體的短板，為傳統媒體的可持續發展奠定良好的基礎。了解自己與時俱進，制定合理的發展目標，加強與新媒體的融合。

近年來，越來越多的出版商在紙質版閱讀材料的基礎上增加了新媒體方式，并開設微博、微信公眾號和短視頻賬號，充分利用新媒體技術和傳統媒體技術，將兩者有機結合，創造出適合自我可持續發展的全新模式，為觀眾提供全新的服務體驗。

六、加強全媒體平臺的一體化建設

地方電視臺自身發展與新媒體環境的融合建設離不開其傳播思維的調整，需要加強對于各類媒體平臺的一體化建設推動，充分利用新媒體平臺的優勢，結合各地方電視臺的發展特點進行媒體宣傳平臺的構建，可以通過各媒體平臺上專屬賬號的訪問情況進行相關電視內容的發布，將互聯網思維融入到自身電視臺發展之中，明確新媒體時代的定位，利用各類平臺引導關注，通過自身特點的突出建設，提升其在新媒體時代下的競爭優勢。

七、新媒體與傳統媒體人才的融合

在新媒體與傳統媒體融合的過程中，媒體的受眾是廣大人民群眾，但媒體人始終是媒體工作和活動的組織者。兩者，媒體人都必須滿意，并繼續以受眾為基礎加強對兩種技術融合的認識。相關部門可以從根本上改善當前新媒體與傳統媒體的融合發展，同時加強與高校的合作，培養更多優秀的專業人才，為行業的可持續發展創造有利條件。此外，傳統媒體在融合發展過程中，要加強對相關媒體專家的專業教育，積極與新媒體專家合作，學習先進的管理經驗，新媒體專家可以向傳統媒體專家學習。不斷提高素質、自身的專業能力和綜合素質，更好地促進新媒體與傳統媒體的融合發展。

結束語

綜上所述，隨著互聯網技術的普及，互聯網+時代已經到來，大多數傳統媒體積極響應國家發展戰略和政策需求，積極采用互聯網技術，與時俱進，轉變媒體發展觀念，加強新媒體與傳統媒體的融合。在融合發展過程中，傳統媒體行業及相關人員應充分考慮媒體發展趨勢和自身實際情況，建立健全新傳統媒體融合發展的具體模式，促進新媒體和傳統媒體可持續發展。