融媒時代新聞圖片在報紙中的作用與改革探究

張天龍

（黑龍江日報社，黑龍江 哈爾濱 150000）

在媒體融合背景下，新興媒體以其多元的內容、豐富的形式、良好的互動，迅速吸引了一大批用戶。對于報紙、廣播等傳統媒體來說，要想吸引新用戶、留住老用戶，一方面要發揮自身的專業優勢，堅持產出優質新聞；另一方面又要主動轉變模式、創新思維，關注并滿足用戶的多樣化、個性化需求。新聞圖片在報紙的新聞報道中發揮著至關重要的作用，它既能夠向讀者還原真實的場景，又能夠起到氛圍渲染、情緒激發的效果。融媒體時代，報紙中新聞圖片的運用方式也要與時俱進的創新，才能讓報紙在新聞傳播中保持特色與優勢。

一、新聞圖片在報紙中的作用

（一）利用視覺刺激提升報紙的傳播效果

報紙在報道新聞時，如果只是客觀陳述新聞事實，只用文字即可達到目的；但是從讀者角度來說，密密麻麻的文字會影響新聞閱讀體驗，特別是一些篇幅較長的新聞，很難保持持續的閱讀興趣，達不到沉浸式閱讀的效果，難以將普通讀者轉化為忠實用戶。因此，在利用文字報道新聞事實的基礎上，穿插幾幅圖片，利用圖片帶來的視覺刺激，既可以使報紙的版面顯得靈活，又能夠優化閱讀體驗。圖文結合是報紙標準的“套餐”模式。在這種模式中，報紙不僅注重新聞圖片的基本搭配，還注重凸顯新聞圖片的視覺效果和傳播效應，利用讀者對圖片較為敏感的視覺感官特性來凸顯報紙的傳播效果。除此之外，隨著攝像設備的發展，新聞圖片的畫質也變得更加清晰，展示的內容更加豐富，讓讀者能夠一下子抓住要點，這對于提升報紙新聞的傳播效果有明顯地促進作用。

（二）通過直觀展示引起讀者的情感共鳴

由于報紙的版面有限，為了盡可能向讀者傳達更多的新聞信息，文字必須盡可能的精煉，圖片也要做到精挑細選。有的圖片可能記錄了新聞現場的珍貴畫面，有的圖片則定格于某個感動人心的瞬間。讀者在閱讀新聞的過程中，觀察這些圖片可以激發他們的情感，對新聞事件的印象加深，對報紙媒體的好感度和信任度也會相應地提升。報紙通常利用單幅圖片或者組圖將整個新聞事件進行圖像化敘述，也可以用新聞圖片將事件中最有代表性和最精彩的瞬間進行展示和渲染，讓讀者通過觀看新聞圖片直觀感受事件的信息內容，并對新聞事件展開進一步的形象化思考。不同于“短、頻、快”的新媒體，讀者從報紙上的圖片與文字了解新聞時事，留下了充足的思考空間，使他們可以細細品味新聞的價值和影響，從而達到情緒激發和情感共鳴的效果。

二、融媒體時代對報紙中新聞圖片的影響

（一）從靜態圖片向動態視頻的轉變

在新媒體出現之前，圖片與文字的組合是一種被廣大讀者認可的新聞傳播模式。進入互聯網時代，新媒體利用短小精悍的微視頻集中展示新聞，讀者的閱讀習慣從通過單一靜態圖片轉向多維度的動態影像獲取新聞信息轉變，因為相對于靜態圖片，視頻更具吸引力、現場感和說服力。從讀者的心理角度來看，追求現場體驗感是了解新聞時的一種常見情感。而動態視頻為讀者提供了一種身臨其境的現場體驗，除了通過動態視頻獲取更多的新聞信息外，還有助于他們感受新聞發生現場的那種情景氛圍。尤其是一些重大事件、時事熱點，視頻展示的效果也要優于圖文組合。因此，融媒體時代，報紙媒體也要盡快搭建自己的數字化平臺，然后在電子報紙中用動態視頻代替靜態圖片，從而達到提升新聞傳播效果的目的。例如，人民日報早在2014 年就推出了自己的移動客戶端，除了保留圖文組合模式外，還有音頻、視頻、動畫等多種模式，受到了廣大讀者的喜愛。

（二）從單一元素向多元內容的轉變

在新媒體出現前，生活節奏相對較慢，人們可以靜下心來讀書、看報，這時閱讀需求較為單一；而進入互聯網時代，生活節奏明顯加快，在信息大爆炸的環境下，人們迫切需要在更短的時間內，獲取更加多樣的新聞信息。為了迎合廣大讀者的訴求，報紙媒體在傳播內容上，也要盡快從單一元素向多元內容轉變。特別是對于年輕群體，他們從小就接觸新媒體，而對于紙媒的認知度和接受度不高。要想成功吸引年輕讀者，走可持續發展道路，就必須迎合青年讀者的習慣和需求，加快推進媒介融合。近年來，越來越多的紙媒開啟了媒介融合的轉型之路，其中取得成功的，除了上文所述的人民日報外，還有人民網、光明日報等。當然，除了推出自己的移動APP 外，還會與第三方新媒體平臺合作，例如在新浪微博上開通官方號，或者是在微信上成立公眾號等。利用互聯網、新媒體的便利性，向讀者呈現多元化的內容。

三、融媒體時代報紙中新聞圖片的改革

（一）堅持內容為王，走多元化和優質化道路

近年來，很多新媒體強勢崛起卻又曇花一現，究其原因，主要是一味地追求“短平快”，只重視流量，而忽視內容。例如使用帶有誘導性質的新聞標題，但是其內容卻毫無營養。即便是短時間內博得了關注、吸引了讀者，但是時間一長，必然會遭到讀者的唾棄。因此，紙媒中的新聞圖片要改革，必須要始終將“內容為王”擺在優先位置，保證內容的優質化，滿足讀者想要獲取更多關鍵新聞信息的需求。在此基礎上，還要盡可能的從不同的角度，提供多元化的新聞圖片，有助于客觀還原新聞事件的全貌。讓那些身處異地的讀者，也如同身臨新聞現場一般，這對于提高報紙新聞的閱讀量也是大有裨益的。

（二）關注用戶需求，走線上與線下融合道路

在融媒體時代，紙媒不僅要和廣播、電視等傳統媒體競爭，而且要面對新興媒體的沖擊和挑戰。只有始終關注用戶需求，向讀者提供他們感興趣的新聞內容，才能集聚起一大批忠實粉絲，這也是融媒體時代紙媒保持自身競爭力的關鍵所在。轉變運營思維，主動走“線上”和“線下”的融合道路，是一種可行性方案。線下方面，紙媒要繼續發揮自身專業性優勢，用精簡凝練的文字和精挑細選的圖片，讓讀者在盡可能短的時間里，抓住新聞重點，獲取新聞資訊，提升讀者的新聞閱讀體驗；線上方面，開通官方微博，建立自己的微信公眾號，有條件的還可以推出自己的移動客戶端。根據不同職業、不同年齡段的讀者群體，基于他們的個性化需求精準推送新聞，并且綜合運用靜態圖片、GIF 動圖、短視頻等模式，進行新聞信息的展示。

（三）轉變生產方式，走專職與兼職融合道路

以往紙媒的新聞圖片來源，主要是本報記者拍攝，或簽約攝影系提供。但是在激烈的媒體競爭時代，這種產出方式難以滿足紙媒的需要，嘗試更多渠道提升供稿能力和獲取新聞圖片，成為紙媒改革的重要內容?？梢宰邔Ｂ毰c兼職融合道路，專職就是擴充本報攝影記者隊伍的數量，提高新聞信息采集能力和新聞圖片加工能力；兼職則是面向社會征稿，既可以使行業協會的攝影師，也可以是普通民眾。最后將這些收集到的圖片進行剪輯、加工，讓新聞圖片更加豐富。

四、結語

圖片與文字的組合，作為紙媒最常見的一種新聞報道方式，在特定的時期展現出了強大的優勢。互聯網時代下，媒介融合削弱了新聞圖片在報紙中的作用，順應時代趨勢探索其改革與創新道路，成為關系到紙媒能否吸引年輕讀者、實現轉型發展的核心因素。從人民日報、光明日報等行業“領頭羊”的探索和實踐經驗來看，報紙中新聞圖片的改革，要堅持內容為王、關注讀者需求、轉變生產方式，為廣大報紙媒體轉型提供了模式借鑒和經驗支持。