媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型管窺

王珂

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500）

一、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型方向

（一）以公民立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體既屬于民間輿論場(chǎng)也屬于新聞宣傳場(chǎng)，為進(jìn)一步提高新聞傳播效率，電視新聞?dòng)浾邥r(shí)刻秉持公眾立場(chǎng)，正面宣傳社情民意，做到了輿論場(chǎng)與宣傳場(chǎng)的統(tǒng)一，以更好地體現(xiàn)民意，達(dá)到預(yù)期的宣傳傳播效果。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)敢于講真話，講出民眾的心里話，以形成強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力。

（二）注重全球視域判斷價(jià)值

當(dāng)前，傳統(tǒng)時(shí)空的概念被打破，信息傳播速度不斷加快，媒體技術(shù)保證了人與人與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流與溝通。對(duì)此，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道時(shí)應(yīng)對(duì)比現(xiàn)在與未來(lái)、當(dāng)?shù)嘏c外地、中央與地方以及國(guó)內(nèi)與國(guó)外的差異性，在微小的事件中找到不同，發(fā)現(xiàn)更為珍貴的新聞線索，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。

（三）形成問(wèn)題導(dǎo)向的新聞策略

媒體融合過(guò)程中，記者不但應(yīng)成為新聞的生產(chǎn)者，也應(yīng)成為問(wèn)題的解決者，這屬于對(duì)新聞?dòng)浾叩幕疽蟆Ｉ鐣?huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)均會(huì)遇到各種問(wèn)題，在實(shí)際新聞報(bào)道過(guò)程中，記者應(yīng)深入了解民眾最為關(guān)心的問(wèn)題，由告知信息到引發(fā)討論，由平衡觀點(diǎn)到統(tǒng)計(jì)眾議，以更好地破除謠言，還原真相，消除裂痕。

（四）注重新聞內(nèi)容的報(bào)道形式

當(dāng)前，部分媒體在報(bào)道新聞時(shí)并未優(yōu)先重視內(nèi)容，部分記者認(rèn)為應(yīng)更多關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、渠道，導(dǎo)致無(wú)法獲得公眾的信任度與滿意度。對(duì)此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)從以下幾方面進(jìn)行完善，以獲得預(yù)期的新聞傳播效果。首先，應(yīng)找到新聞?wù)嬲那腥朦c(diǎn)與報(bào)道角度，以觀眾為中心，突出新聞?wù){(diào)查、評(píng)論以及互動(dòng)的基本特點(diǎn)。其次，新聞報(bào)道切忌面面俱到，應(yīng)設(shè)置一定懸念，突出重點(diǎn)。再次，出境記者應(yīng)具備主持人素養(yǎng)，明確自身采集新聞信息的定位，真正利用鏡頭表達(dá)自身觀點(diǎn)。最后，應(yīng)保證新聞信息的深度傳播，消除新媒體碎片化與娛樂(lè)化問(wèn)題，突出新聞的品質(zhì)與價(jià)值。

（五）凸顯數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的新聞路徑

大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的關(guān)鍵在于保證記者掌握更多數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。由此，記者應(yīng)利用數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)現(xiàn)隱藏于抽象事實(shí)與數(shù)字后的新聞故事，整合大量信息資源，以可視化方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。同時(shí)，記者還應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜索新聞戶數(shù)，尋找更多輔助線索，保證新聞報(bào)道路徑的便捷化與簡(jiǎn)潔化。

二、融媒體視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型方法

（一）利用大數(shù)據(jù)手段

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型不應(yīng)是一個(gè)盲目的過(guò)程，轉(zhuǎn)型應(yīng)有所依據(jù)，當(dāng)前融媒體時(shí)代，任何的消息、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量等都可以進(jìn)行數(shù)據(jù)集成，可通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算，分別從公眾號(hào)、熱點(diǎn)新聞傳播率等角度進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，類比哪些內(nèi)容更能吸引大眾的眼球，使得電視新聞?dòng)浾邔?duì)于群眾喜歡的、樂(lè)于議論的消息有基本的認(rèn)識(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)代人們信息需求加深了解，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)從自身的工作角色、職能、工作理念出發(fā)展開轉(zhuǎn)型分析，不能還依存于傳統(tǒng)的工作空間，應(yīng)形成危機(jī)感，有時(shí)代感，能夠在大量冗雜的信息中挖掘出比較適合自己去采集的，又有較大受眾面的敏感點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)以更加獨(dú)特的角度進(jìn)行新聞采編。

（二）轉(zhuǎn)變新聞采訪形式

傳統(tǒng)新聞采訪工作中耗時(shí)耗力，容易耽誤新聞的最佳傳播時(shí)間，對(duì)于已經(jīng)知道了答案的內(nèi)容，還需要再三的訪問(wèn)確認(rèn)，甚至只能呆板的還原已知信息，不具備吸引力。新時(shí)期要改變采訪的方式，不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行采訪，還可以將原始的采訪視頻、錄音等留存下來(lái)，作為新聞中的關(guān)鍵論證點(diǎn)，以新穎的形式來(lái)吸引群眾，新聞的展播也應(yīng)讓群眾形成疑問(wèn)點(diǎn)，圍繞普遍群眾的興趣點(diǎn)進(jìn)行新聞個(gè)別視角的放大、縮小，體現(xiàn)出新聞中的信息主次，以層次化的記者活動(dòng)、多渠道的采訪模式，來(lái)簡(jiǎn)化工作、優(yōu)化工作。

（三）提高自身職業(yè)能力，融入新媒體語(yǔ)境

電視新聞?dòng)浾邞?yīng)摒棄自己工作的“軸”勁，嘗試以謙虛的態(tài)度融入新媒體的環(huán)境，雖然新媒體還有許多的虛假信息，不被官方媒體認(rèn)同，但不得不承認(rèn)的是，新媒體已經(jīng)成為群眾更樂(lè)于接受的信息平臺(tái)。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)始終以謙遜的態(tài)度去看待工作，為融入新媒體，挖掘新媒體信息而展開職業(yè)鉆研，同時(shí)還應(yīng)注重融媒體下語(yǔ)境的變化，了解網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，爭(zhēng)取利用更加貼近于民眾的語(yǔ)言方式進(jìn)行新聞交流。

（四）建立完善的外部監(jiān)管機(jī)制

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型不是一步到位的，為內(nèi)化記者責(zé)任意識(shí)，應(yīng)構(gòu)建比較完善的工作系統(tǒng)。電視新聞?dòng)浾吖ぷ鬏^為特殊，外出工作與內(nèi)部活動(dòng)中，均應(yīng)有相應(yīng)的自律機(jī)制，避免電視新聞?dòng)浾呷狈ぷ鞣较颍峁┙o記者工作的依托，使其在應(yīng)對(duì)融媒體下工作的挑戰(zhàn)時(shí)，能夠以正確的職業(yè)角色化解問(wèn)題，堅(jiān)持監(jiān)督社會(huì)輿論，反映真實(shí)社會(huì)民情。應(yīng)對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行培訓(xùn)，并對(duì)于能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的記者給予優(yōu)待。

（五）健全網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制

融媒體下的輿論真假虛實(shí)交織，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)結(jié)合官方所獲消息，從源頭上對(duì)民眾進(jìn)行有力的引導(dǎo)，使得虛假消息不攻自破。應(yīng)積極地在線與群眾加強(qiáng)溝通，使得群眾在大是大非面前，能夠堅(jiān)持等待官方的消息發(fā)布，有正確的新聞?wù)J知能力。電視新聞?dòng)浾呖蓪⒕W(wǎng)絡(luò)上砰片化的資料收集起來(lái)，進(jìn)行邏輯化的梳理，分析輿論可能性的轉(zhuǎn)向，明確定位自己的角色。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)獲得了較大進(jìn)步，信息技術(shù)給社會(huì)帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)逐漸滲入到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，開始進(jìn)入全新的媒體融合時(shí)代，信息傳播方式與途徑呈現(xiàn)出碎片化與多樣化特點(diǎn)。為緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷創(chuàng)新，保證角色轉(zhuǎn)型，從而真正走出困境，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，在提高傳統(tǒng)媒體公信力與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，保證媒體的深度融合與良性發(fā)展。