融媒體時代如何做好電視臺外宣工作

馬月

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000 ）

現(xiàn)代信息時代背景下，融媒體成為新的宣傳平臺，通過大數(shù)據(jù)對比分析觀眾等新技術(shù)的結(jié)合，電視臺外宣工作也面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。本文從融媒體時代背景下分析電視臺外宣工作的重點，具體內(nèi)容如下。

一、做好電視臺外宣工作的意義

電視臺是黨和國家重要的宣傳思想文化陣地，肩負國家信息交流的使命，肩負提高國民綜合素質(zhì)的使命，其意義重點體現(xiàn)在以下幾個方面。一是各大地方電視臺是黨和國家各項政策、活動等的最權(quán)威宣傳陣地，做好電視臺外宣工作是電視臺重點工作內(nèi)容之一，具有不可替代的特殊地位。二是電視臺除了作為黨和國家的政策宣傳陣地，同時也是了解民聲、掌握民意的重要載體，通過對人民群眾各項活動的報道，為黨和國家各項政策提供最直接的參考，為修正各項決定、政策提供現(xiàn)實依據(jù)，為幫助人民群眾提供更多平臺。三是電視臺外宣工作，不僅肩負電視臺工作內(nèi)容，還肩負提高國民綜合素質(zhì)的使命，通過加強電視臺外宣工作內(nèi)容，完善電視臺外宣工作步驟，為信息高效流轉(zhuǎn)提供更多可能，對提高國民綜合素質(zhì)具有直接作用。

另外，電視臺外宣工作對于電視臺打造較強新聞輿論影響力和專業(yè)性方面，具有立竿見影的推進效果，電視臺外宣工作與融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，有助于加強新聞、信息的傳播能力建設(shè)，有助于增強電視臺信息話語權(quán)，特別是集中力量報道某一件事，對于這件事的信息敏感性都較強，有助于提升文化軟實力建設(shè)力度，對電視臺長遠發(fā)展至關(guān)重要。

二、融媒體時代對電視臺外宣工作的影響

現(xiàn)代融媒體技術(shù)更新迭代較快，不得不承認，融媒體時代對于電視臺外宣工作確實造成了較大的沖擊和影響，比如短視頻對于紙質(zhì)媒體的沖擊，對于新聞時效性的沖擊，對信息辨識度導(dǎo)向的引導(dǎo)等方面，都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。

（一）傳播載體方面

融媒體時代下的各種電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)APP等，為融媒體的快速發(fā)展提供了有力支撐，自由媒體人正成為一個新興職業(yè)，且以快速的發(fā)展模式，對電視臺外宣工作提出新挑戰(zhàn)，一方面，電視臺應(yīng)努力適應(yīng)融媒體發(fā)展模式，但受機制體制的影響，注重融媒體結(jié)合就會影響時效性，在不能保障新聞時效性的前提下，電視臺在探索應(yīng)用融媒體新技術(shù)的實踐上，往往不敢大膽嘗試，傳播載體方面創(chuàng)新力度明顯不夠，速度與融媒體的快速發(fā)展不成正比。

（二）時效性方面

融媒體能夠快速發(fā)展的重要因素之一就是易于操作，便于傳播，比如現(xiàn)在發(fā)展較快的“梨視頻”等，在新聞選取和新聞發(fā)布上十分靈活，且發(fā)布時間不受限制，這對電視臺外宣工作造成強大壓力，電視臺往往在固定時間播送節(jié)目，對新聞時效性的把握不如短視頻等融媒體快速，且電視臺在傳播載體的選擇上受限較多，種種原因?qū)е码娨暸_外宣工作進入困局。另外，觀眾對于能快速傳播新聞的短視頻等融媒體形式也十分支持，早已不是過去在固定時間段等著看電視臺內(nèi)容的觀眾了，所以融媒體在時效性方面對于電視臺外宣工作也形成較大壓力。

（三）融媒體信息技術(shù)方面

融媒體是集合多種媒介宣傳渠道，整合媒體資源優(yōu)勢進行宣傳的方式，這個名稱的出現(xiàn)并不是指一種成型的結(jié)果，而是對于多種媒介融合的過程探索，不管是加強頂層設(shè)計還是做好基層融媒體探索實踐，融媒體信息技術(shù)對于融媒體發(fā)展以及電視臺外宣工作的開展都具有十分重要的決定作用。一方面是融媒體發(fā)展的技術(shù)支撐。另一方面是對于融媒體發(fā)展的橫向支撐，即支撐融媒體集合的技術(shù)支撐，以及對于群眾問題的收集、整理方式。最后，融媒體信息技術(shù)還應(yīng)注意縱向延申的積累和實踐。

（四）角色定位方面

融媒體的快速發(fā)展，電視臺外宣工作一方面有所準(zhǔn)備，制定方案和規(guī)定動作，但這樣處理往往使電視臺外宣工作失去定位，變成跟著融媒體角色開展工作，即在與融媒體加強合作的同時，失去了電視臺外宣工作自身定位，在一般新聞報道中體現(xiàn)不會太明顯，但是對于緊急突發(fā)時間新聞的處理上，電視臺外宣工作若是缺乏對這方面的考量，易失去角色定位，后續(xù)工作會更難開展。

三、提升融媒體時代電視臺外宣工作效能策略

融媒體是現(xiàn)代信息高速發(fā)展的必然結(jié)果，要正確看待融媒體發(fā)展模式，探索在融媒體時代背景下，做好電視臺外宣工作創(chuàng)新開展，凝聚新聞輿論宣傳合理，塑造權(quán)威、健康的電視臺新形象。

（一）強化思想基礎(chǔ)

做好融媒體時代下的電視臺外宣工作首先要筑牢馬克思主義新聞觀的思想根基，做好重點創(chuàng)新工作，提升思想站位，加強政治理論素養(yǎng)的學(xué)習(xí)，將新聞觀的建立同各項學(xué)習(xí)活動緊密集合，比如與中共百年黨史學(xué)習(xí)相結(jié)合，幫助電視臺新聞工作者從黨的發(fā)展歷程中聚集力量，發(fā)掘在中共百年黨史中新聞宣傳輿論陣地的建設(shè)歷程，幫助新聞工作者，特別是電視臺外宣具體工作人員樹牢馬克思主義新聞觀，緊盯關(guān)鍵環(huán)節(jié)重點工作，并跟蹤報道，在抓重點上創(chuàng)新研究，將新聞價值發(fā)揮最大化。

（二）更新技術(shù)儲備

融媒體時代背景下，并不是單純部門的整合或者機構(gòu)的整合，體現(xiàn)更多的是在技術(shù)的支撐和使用上，特別是電視臺外宣工作方面，融合多種宣傳媒介的融媒體不僅需要在組織機構(gòu)、體制創(chuàng)新上融合發(fā)展，還必須在技術(shù)層面達達到融合，以確保能夠保障政策溝通和使用。即包含基礎(chǔ)與概念、制作與播發(fā)、存儲與檢索、傳輸與覆蓋，以及融合與創(chuàng)新五個部分，具體實施時，需要在原有傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的基礎(chǔ)上進行一些探索和創(chuàng)新，增添新的廣電媒體融合方面的新技術(shù)與新方案，以開拓讀者視野，為電視臺外宣工作順利開展提供有力的技術(shù)支持。

（三）創(chuàng)新直播局面

做好電視臺外宣工作的重點是充分利用融媒體各項技術(shù)手段，搭建快速高效運轉(zhuǎn)的直播平臺。一方面，觀眾可不必再守著電視等著收看新聞，而是采用手機等移動終端設(shè)備隨時收聽收看新聞。另一方面，電視臺可充分整合多種媒介宣傳優(yōu)勢以及社會資源，完善融媒體技術(shù)接入和轉(zhuǎn)出方式，實現(xiàn)多地、多場景的交互宣傳陣地，以更加開放、豐富的的融媒體思維，創(chuàng)新直播局面，提升直播品質(zhì)，使觀眾獲得感和幸福感顯著提升。

（四）完善各項機制

融媒體時代下，電視臺外宣工作除了融合技術(shù)要點外，完善各項體制機制建設(shè)，可有助于融媒體長遠發(fā)展。一是完善融媒體組織機制建設(shè)，融合各個宣傳媒介優(yōu)勢，以提升融媒體工作效率為第一目標(biāo)，在新聞采編、制作、播放等多個環(huán)節(jié)，建立并完善機制。二是做好融媒體技術(shù)專業(yè)人員培訓(xùn)機制，為融媒體提供智力和人力支撐，確保融媒體穩(wěn)定高效運轉(zhuǎn)。三是做好融媒體宣傳工作，展現(xiàn)融媒體工作優(yōu)勢，增強電視臺外宣工作的權(quán)威性，為融媒體創(chuàng)新長遠發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。

四、電視臺外宣工作在融媒體時代背景下的發(fā)展趨勢

當(dāng)前，電視臺外宣工作在融媒體時代已取得一定進展，隨著信息技術(shù)水平的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)化的進程逐步加快，融媒體可有更多創(chuàng)新和發(fā)展空間，結(jié)合電視臺外宣工作，總結(jié)其在融媒體時代背景下的發(fā)展趨勢主要有這樣幾個特性。

（一）時效性

融媒體時代背景下的電視臺外宣工作一定離不開時效性的特點，特別是現(xiàn)代手機通訊的快速發(fā)展，人人都可成為新聞的采編者，且可在第一時間將視頻信息等傳遞到網(wǎng)絡(luò)中，電視臺外宣工作在整合各種資源的前提下，需更好發(fā)揮其優(yōu)勢作用，展現(xiàn)新聞的時效性。為保障新聞的時效性，電視臺外宣工作可從以下兩個方面入手拓展研究，一方面是人的培養(yǎng)上，即融媒體技術(shù)專業(yè)技能人才的培養(yǎng)上，注重對于新技術(shù)新手段的運用，特別是與大數(shù)據(jù)結(jié)合的觀眾分析，對于穩(wěn)定融媒體技術(shù)新聞采編能力具有很好的推動作用，這一切都需融媒體在新聞時效性上有所保障，即對專業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)力度要重點加強。另一方面，是技術(shù)上的高規(guī)格運用，要在提升技術(shù)保障的同時，加大融媒體技術(shù)的運用頻次，讓群眾感受到融媒體帶來耳目一新的良好優(yōu)勢。所以，提升融媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用是提升融媒體時代背景下電視臺外宣工作的努力方向之一。

（二）創(chuàng)新性

融媒體本身就是信息技術(shù)與媒體宣傳媒介相融合的技術(shù)創(chuàng)新，其本質(zhì)上就是創(chuàng)新的產(chǎn)品，保持創(chuàng)新性是融媒體新陳代謝活力的最重要特性之一。一是在融媒體運作模式上進行創(chuàng)新，特別是融媒體與傳統(tǒng)媒介的聯(lián)合發(fā)展方式，融媒體并不是脫離傳統(tǒng)媒介的單獨個體，而是融合各家宣傳媒介優(yōu)勢的新集合體，所以，探索如何更好利用各媒介優(yōu)勢，才是融媒體創(chuàng)新的新思維、新思路。二是融媒體在電視臺外宣工作的角色定位方面，其除了滿足新聞傳播的有效性和真實性外，樹立具有電視臺獨特標(biāo)志的特色融媒體研究方向也是融媒體發(fā)展的重要方向之一，值得投入一定的人力、物力和財力進行研究探索。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代背景下，電視臺外宣工作需要綜合融媒體的各項宣傳優(yōu)勢，利用融媒體整合的各種資源渠道，拓寬融媒體思維，延申融媒體觸角，將新聞直播等領(lǐng)域的內(nèi)容拉近百姓的日常生活，讓電視臺外宣工作具有更多創(chuàng)新性發(fā)展的空間，這才是融媒體時代背景下，電視臺外宣工作的發(fā)展重點之一。