品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

龍丹

（安順城市服務(wù)職業(yè)學(xué)校，貴州 安順 561000）

前言

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷變遷，企業(yè)如若想要取得良好發(fā)展，必須在保證良好企業(yè)技術(shù)手段和過硬企業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用科學(xué)合理的營銷手段提升企業(yè)品牌知名度，使得企業(yè)擁有自身獨(dú)一無二的品牌市場定位，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。但就目前的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀來看，部分企業(yè)還沒有充分意識到品牌定位的價(jià)值所在，極大影響其市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于此，如何運(yùn)用品牌定位成為當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的主要研究方向，以期促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

一、市場營銷戰(zhàn)略品牌定位的基本原則

（一）充分考慮消費(fèi)群體，使品牌定位具有針對性

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，當(dāng)前人們的生活質(zhì)量也隨之逐步提升，在此過程中，市場營銷的作用逐漸被凸顯出來。所謂市場營銷，即是銷售者和消費(fèi)者相結(jié)合所產(chǎn)生的一種的狀態(tài)，面對當(dāng)前市場競爭的激烈狀態(tài)，企業(yè)開始不斷通過品牌定位來謀求發(fā)展。但市場營銷戰(zhàn)略的企業(yè)品牌定位也應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則，其中之一就是需要企業(yè)充分考慮消費(fèi)群體，使品牌定位具有針對性。在企業(yè)品牌定位的過程中，企業(yè)明確消費(fèi)群體，充分調(diào)研此群體的基本訴求、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及進(jìn)行必要數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，以顧客為主要前提，使品牌形象極具沖擊力。例如：“腦白金”的市場品牌定位，其品牌定位精準(zhǔn)確定為成年人孝敬父母的節(jié)日佳品，以此體現(xiàn)為人子女的用心，其中的廣告詞也通俗易懂：“孝敬爸媽，送禮就送腦白金”，其品牌定位非常具有針對性，在一定程度上使企業(yè)的市場營銷活動(dòng)順利展開，為企業(yè)不斷擴(kuò)大市場份額。

（二）同類產(chǎn)品的有效市場調(diào)研，使品牌定位具有獨(dú)特性

市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中的重要組成部分，能夠快速提升企業(yè)產(chǎn)品的市場知名度，而品牌定位可以指導(dǎo)營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力[1]。因此，企業(yè)在品牌定位的過程中，必須在同類產(chǎn)品中做好有效的市場調(diào)研工作，使企業(yè)品牌定位具有獨(dú)特性。經(jīng)過同類產(chǎn)品的充分調(diào)研記錄，結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際發(fā)展情況，將企業(yè)的優(yōu)勢資源進(jìn)行充分的發(fā)揮，從而構(gòu)建自身品牌定位的獨(dú)特。以“順豐快遞”為例，在順豐快遞發(fā)展之初，國內(nèi)快遞行業(yè)已經(jīng)被“四通一達(dá)”分割的所剩無幾，其市場發(fā)展空間極為狹小，但順豐快遞另辟蹊徑，有別于其他快遞的普遍功能，樹立“高速、安全”的快遞服務(wù)理念，使其品牌定位具有獨(dú)特性，即刻將消費(fèi)者的目光吸引，成就企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)在狹小的發(fā)展空間內(nèi)取得不錯(cuò)的市場份額。

（三）以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為依托，讓品牌定位具有個(gè)性化

由于市場營銷活動(dòng)的愈演愈烈，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為依托，同時(shí)讓品牌定位具有一定的個(gè)性化。若企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不能與其品牌定位相符合，一味進(jìn)行品牌形象的夸大宣傳，將影響其市場營銷活動(dòng)的發(fā)展。企業(yè)品牌的定位既離不開品牌市場宣傳，同時(shí)更不能脫離產(chǎn)品質(zhì)量，只有將兩者進(jìn)行有效的結(jié)合，才能充分展現(xiàn)出品牌定位的個(gè)性化，從而樹立良好的企業(yè)品牌形象。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）品牌定位的確定，幫助企業(yè)明確市場營銷發(fā)展方向

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，品牌對于企業(yè)持久穩(wěn)定發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，同時(shí)品牌作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)而存在，企業(yè)品牌定位的確定，可以幫助企業(yè)明確市場營銷發(fā)展方向。企業(yè)在進(jìn)行市場營銷的過程中，必須從消費(fèi)者的視角出發(fā)，對消費(fèi)者的興趣愛好和高頻產(chǎn)品的選擇進(jìn)行深入的研究分析，并且形成一定量的市場營銷品牌定位報(bào)告。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，找到與消費(fèi)者實(shí)際需求最大貼合的企業(yè)產(chǎn)品定位，迅速將企業(yè)產(chǎn)品具象化，在消費(fèi)者心中形成深刻形象，從而幫助企業(yè)明確市場營銷活動(dòng)發(fā)展方向，以此保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的穩(wěn)定提升，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。

（二）良好的品牌地位，為企業(yè)擴(kuò)大更多的市場營銷份額

良好的品牌地位，是提升企業(yè)核心競爭力的重要手段之一[2]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷發(fā)展變遷，當(dāng)前人們的品牌意識越來越強(qiáng)，其主要體現(xiàn)在消費(fèi)者在商品的選擇上不再僅僅依靠于價(jià)格的高低，而是更多的選擇相對知名的品牌，由此可見，良好的品牌地位，可以有效的為企業(yè)爭取到更多的市場營銷份額，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)利益的提升與發(fā)展。以可口可樂為例，其品牌地位從始至終沒有極端的變化，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，同時(shí)品牌地位明確，使得“可口可樂”在碳酸飲料行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位，在人們選擇商品之時(shí)，一下就可以想到“可口可樂”，其品牌在消費(fèi)者心中得到認(rèn)可。良好的品牌地位，成為企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢資源，不斷為企業(yè)拓寬其市場營銷渠道，使企業(yè)不斷前行。

（三）品牌定位的發(fā)展，使企業(yè)把握消費(fèi)者群體導(dǎo)向，為企業(yè)贏得市場營銷先機(jī)

現(xiàn)在社會(huì)處于信息化高速發(fā)展的時(shí)代，因此企業(yè)在品牌定位建設(shè)中，必須加大品牌定位的發(fā)展力度，使企業(yè)把握消費(fèi)者群體導(dǎo)向，采取實(shí)用性強(qiáng)的市場營銷策略，確保消費(fèi)者提高對企業(yè)產(chǎn)品的滿意程度，快速占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占比率，為企業(yè)贏得市場營銷的先機(jī)，使企業(yè)品牌成為消費(fèi)者的第一選擇。

總結(jié)

綜上所述，品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的作用是不可忽視的。在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展中，必須提升品牌定位的地位，而后準(zhǔn)確把握市場營銷戰(zhàn)略品牌定位的基本原則，在此基礎(chǔ)之上，幫助企業(yè)明確市場營銷方向，不斷擴(kuò)大市場營銷份額，使企業(yè)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者群體導(dǎo)向，為企業(yè)的良好發(fā)展?fàn)幍孟葯C(jī)，成為同類產(chǎn)品中的佼佼者，從而促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康高速發(fā)展。