江西農村公共文化服務與文化精品產業融合研究

劉月華 吳曉娟

（南昌工學院，江西 南昌 330000）

公共文化服務是一項潤物無聲的文化事業，同樣是一個地方的文化名片。蓬勃發展的公共文化服務事業，正在不斷滿足農村群眾對于文化生活的需求。最近幾年，江西省農村公共文化服務事業發展狀態雖然較好，但是仍存在很多問題，公共文化服務與地方特色文化精品產業結合性較差，導致江西省的文化精品無法走出去，無法讓更多的人了解，限制了其公共文化服務事業的進一步發展。本文將結合江西省公共文化服務事業的特點，探討農村公共文化服務與文化精品產業融合的策略，希望對江西農村公共文化服務事業發展提供幫助。

一、公共文化服務概念及開展意義

公共文化服務，指的是由政府主導、社會力量參與，以滿足廣大人民群眾基本文化需求為主要目的而提供的公共文化設施、文化產品、文化活動以及其他相關服務。深入推進文化體制改革，促進文化事業全面繁榮和文化產業快速發展，關系到全面小康社會奮斗目標的實現，關系到中華民族的偉大復興。公共文化服務體系的建設需要正確處理好文化事業和文化產業的關系，對于當地特色的公共文化要進行科普、推廣，使公共文化服務與文化精品產業融合，提高當地文化的品牌度，讓特色文化走出去，這樣不僅能夠提高當地人民群眾的收入，而且更能提高城市的名氣。從公共文化服務事業發展的過程來看，其開展的意義主要集中在以下幾個方面：首先，開展公共文化服務事業，可以照顧到人民群眾的利益和需求，農村文化產業薄弱是突出的問題，這并不是因為農村沒有傳統文化，而在于我們沒有對其進行挖掘和推廣，因此，針對農村地區開展公共文化服務順應了時代潮流。其次，豐富公共文化產品，繁榮公共文化活動，將傳統文化與文化發展的多樣性進行融合，可以對先進文化進行傳播，更好的構建和諧社會。因此，在農村地區開展公共文化服務事業，可以充分落實“全民科學素養行動計劃”的要求，提高公共科學服務體系的快速形成，讓人民群眾的文化生活更加豐富。

二、文化精品產業概念及實施意義

文化精品產業屬于文化產業中的高端類型，是指按照工業標準、生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列深層次的活動，比如江西的書院文化、方言文化、戲曲文化以及紅色文化等，這些文化都屬于江西的精品文化產業，很多已經成了世界的文化遺產。盡管城市帶動了農村的發展，但同時也瓦解了很多農村的傳統文化，主要表現在鄉村公共文化缺少傳承人，一些小眾但是特色鮮明的傳統文化沒有得到及時的發掘，使其逐漸消失。因此，基于當前農村文化產業發展存在的問題，開發文化精品產業的意義體現在：一是可以讓更多的人傳承優秀文化，向農村群眾提供精神食糧，豐富他們對特色文化的了解。二是，可以將傳統文化的部分元素納入現代創意設計中，運用現代創意理念，使傳統與現代有機結合，比如江西地區的戲曲文化源遠流長，可以將贛劇、采茶戲、雜技以及民族歌舞等進行融合，形成精品文化產業，讓這些產業扎根農村中，這樣就能發揮出公共文化服務的優勢，對于打造文化農村幫助很大。因此，江西地區要結合農村公共文化服務的具體特點，打造文化精品產業，創造性轉化和整合一些零散的文化資源，形成文化特色產品。

三、江西農村公共文化服務與文化精品產業融合策略

農村公共文化服務是江西公共文化服務體系建設工作的重點和難點，政府應該構建詳細的鄉村文化振興計劃，做好專門的規劃，讓所屬街道、鄉村能按圖索驥，有步驟，有計劃地開展鄉村文化建設工作，做到有的放矢。同時，江西農村要結合自己本身所具備的公共文化資源，打造文化精品產業，讓鄉村傳統文化得到繼承和發展，進而形成一批高質量的文化產業園。

（一）加強江西公共文化服務政策體系的建設

在發展農村公共文化服務事業中，政府要從全局角度出發，合理引導農村公共服務事業的發展，以先進文化作為發展的主要方向，制定公共文化服務政策體系文件，讓農村基礎設施建設、資金投入、人才引進以及服務管理等落到實處。首先，鄉村公共文化要想發展必須具有良好的場所，政府可以以村為單位，打造鄉村公共文化服務場所，定期將一些先進的文化進行宣傳，同時為群眾打造文化休閑服務中心，做好群眾服務工作，為他們增加精神食糧。除此之外，政府也要設置專項資金，扶持有文化特色的行政村建設，在這方面做得較好的有很多，比如江西彭澤浩山鄉，“七山一水半分田，半分道路和莊園”便是對浩山鄉資源分布的概括，這里的鄉村公共服務事業做得好，政府大力支持建設，不僅成為紅色教育宣傳地，而且是人們旅游避暑的好去處，更是成為投資者開發興業的著重考慮。其次，要發揮社會力量在農村公共服務體系建設中的作用，創造有利于民辦文化機構發展的市場環境，鼓勵以文化為主導的企業入駐鄉村，通過各種途徑和方式引導社會力量參與公益文化項目建設，在這個過程中政府要對精品文化產業項目進行一定的扶持，盡快落實特色文化項目。比如景德鎮陶邑文化發展有限公司的“天工開物”文創項目就得到了政府的大力扶持，該項目服務鄉村和不同群體的人，產品以實用出發，將傳統元素融入現代設計理念，讓更多傳承文化、富有品味的鄉村文創衍生品走入人們的生活！因此，在農村公共文化服務事業的發展中，政府要加強江西公共文化服務政策體系的建設，保證農村公共文化場地和資金的到位，鼓勵以文化為主導的企業開發鄉村文化精品項目，促進鄉村公共文化事業的發展。

（二）將傳統文化融入文化精品產業中

作為文化大省和強省，江西要結合當前農村發展現狀，面對新一輪技術革命和產業變革機遇，內地和沿海基本處于同一起跑線上，機不可失，要快字當頭，“換道超車”“換車超車”“換人超車”，積極探索文化精品產業，將當地的傳統文化融入到文化精品產業中去。比如江西有很多獨特的地方文化，像贛文化，其是中華民族文化的子系統，經過長期的發展，已經派生出很多文化的分支，構成層次豐富，屬于鄉村典型文化，可以在贛文化區域的中心設置贛文化博覽園，將潯陽文化、豫章文化、臨川文化以及書院文化等進行宣傳，政府要對其高度重視，鼓勵當地結合這些傳統文化進行藝術的創作，高標準策劃江西文化演藝品牌，突出民族文化和地域文化的特色，滿足前來旅游者“求新、求知和求樂”的愿望及需求。在進行傳統文化的發展中，江西省也可以借助名人效應，塑造一些在歷史上具有重要影響力的人物形象作為鄉村的名片，帶動整個文化精品產業的發展，力求以特色文化，特色IP 打造吸引消費者。歷史文化名人是極具特色的文化資源，名人故居游、名人文化節等“名人效應”競爭力日漸凸顯，比如明代戲劇大家湯顯祖，由于其作品在當時和后世都有很大影響，被譽為“東方莎士比亞”，近年來江西撫州積極打造“湯顯祖國際戲劇節”，利用湯顯祖的名人效應，提升撫州知名度，推動中國戲劇走向世界。以《牡丹亭》為代表的中國戲劇，在國際戲劇市場獲得贊譽。如今湯顯祖戲劇節已經發展成為戲劇月活動，依托名人效應，促進文旅深度融合發展。鄉村紅色文化產業在當前旅游市場的比重越來越大，江西可以在紅色文化產業上做文章，在弘揚中國人民努力奮斗的基礎上，積極營造紅色品牌，比如在“文化的力量——2019 江西文化發展巡禮展”上，通過俯拾皆是的圖文、實物、視頻，觀眾可以看到近年來我省大力傳承和弘揚紅色基因的一個個生動實踐，感受到紅色基因正滲進人們的血液、沁入人們的心扉。通過紅色故事影片、原創的VR 動漫劇等陳列手段展示了江西省18 個全國愛國主義教育示范基地的風貌，讓觀眾沉浸其中開展別開生面的紅色文化體驗。因此，政府在鄉村公共文化服務上，可以利用鄉村地域文化的優勢，積極拓寬傳統文化與文化精品產業的融合渠道，讓文化的社會屬性與經濟屬性同時發力，提高文化傳承性。

（三）提高鄉村公共文化產業附加值

農村公共文化服務與文化精品產業融合并不是形式上的融合，要通過兩者的融合提高農村公共文化產業的附加值。結合鄉村公共文化服務的公益性特點，可以打造各種融合模式，推動“文化+”模式在各地的積極探索，讓文化與其他產業相互融合。比如可以嘗試“文化+旅游”模式，讓鄉村文化成為旅游的內核，這樣旅游就能變成文化的載體，深入挖掘江西鄉村的書院文化、茶葉文化和折疊儒釋道學等的歷史內涵，使旅游景點轉化為集觀光、民宿、養生及娛樂為一體的文化基地。也可以打造“文化+科技”的模式，讓當前的虛擬技術服務與文化相結合，讓公眾在體驗文化的同時感受到科技帶來的力量，滿足大數據時代文化發展的要求。除了上述兩種模式之外，“文化+農業”最近幾年也是一種常見的提高公共文化服務附加值的模式，讓種植、采摘、垂釣以及莊園等與文化結合，讓人們在品嘗南豐蜜桔的同時，認識這種地方性的農業產品也曾經是皇室的貢品，在品嘗江西廬山產的“廬山云霧茶”的時候，感受其被列為中國十大名茶并不是空穴來風的。因此，農村公共文化服務與文化精品產業融合的方式是多種多樣的，根本前提是提高鄉村公共文化產業的社會和經濟附加值，打造當地的優秀文化品牌。

結語：綜上所述，農村公共文化服務關系到民生大計，同時地方的文化資源又是一個城市的名片。受到傳統公共文化服務理念的影響，當前江西農村公共文化服務事業在發展中遇到的困境還是較多的，文化產業附加值不高、精品文化產業少等都限制了公共文化服務的質量。下一步，江西農村公共文化服務要與文化精品產業進行內涵式的融合，積極打造公共文化服務政策體系，挖掘鄉村傳統文化，形成文化精品產業。