大型策劃活動對提升民生新聞節目品牌的效應分析

王熙

（衢州廣電傳媒集團，浙江 衢州 324000）

全媒體時代，媒體行業競爭壓力的不斷加劇刺激了新聞節目的改革和創新，民生新聞節目因其獨特的播出效果，使其逐漸成為電視臺的品牌欄目，民生節目播放量的不斷加大，導致其出現新聞節目內容創新性不足，觀點低俗缺乏正能量等情況，使得民生新聞節目的發展趨于平緩。如何提升民生新聞節目的品牌效應已成為當前電視臺面臨的主要問題，而大型策劃活動的進行能夠緊跟時代發展步伐，準確抓住社會熱點，豐富節目內容，提高信息時效性，為民生新聞節目的制作提供新的發展思路，滿足新時期群眾對新聞節目多樣性和時效性的需求，因此積極創新大型策劃活動是全媒體時代推動民生新聞節目發展的重要途徑。

一、簡析民生新聞節目

民生新聞節目是在現代社會發展過程中由于我國主要矛盾依舊存在，為切實保證廣大群眾的合法權益，真正做到以人為本，而面向廣大群眾，以民生、民情、民意為主要關注點，通過記者現場調研、跟蹤報道等方式，重點關注并報道老百姓生活過程中發生或者遇到的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”的一檔節目，民生新聞節目的有效播出可以增強人民群眾的幸福感。

二、大型策劃活動對提升民生新聞節目品牌效應的重要作用

（一）增加節目的收視率

民生新聞節目重點是關注民生、民情和民意，但在實際民生新聞節目的選材、策劃和編輯過程中，受很多因素影響使得新聞內容經常被限制在“本土化”，如著重強調本地區的新聞事件，忽視時政要聞等國家大事和普通居民。選材的局限性，會加劇民生新聞節目的同質化，而新聞節目內容沒有吸引力，會導致群眾的觀看積極性下降，從而影響節目的收視率和品牌建設。結合新時期群眾生活中的熱點開展大型策劃活動，重視新聞自身的引導性，貼近群眾生活，能夠有效提高群眾對節目的關注度。如在“3·15消費者權益日”的民生新聞報道中，通過策劃大型普法教育活動，增加實地采訪記者與群眾之間的互動交流，加大有關法律政策的宣傳力度，讓廣大群眾明確自身的合法權益，可以打破傳統新聞報道的死板，進一步拉近民生新聞與群眾之間的關系，能夠不斷增加節目的收視率。

（二）提高節目的認可度

融媒體時代各類媒體競爭激勵，部分單位為追求視覺沖擊，贏得更高的收視率，會忽視媒體本身應承擔的引導責任，如節目內容具有低俗傾向，題材過于瑣碎，忽視新聞報道的客觀性，脫離新聞本位，具有煽動性和負能量的報道會嚴重影響廣大群眾正確價值觀的形成。民生新聞節目的報道需要大型策劃活動的支持，通過聯合執法，使相關人員明確自身的引導責任，在關注廣大群眾需求的同時，還要接受人民群眾的監督，從不斷獲得廣大群眾的認可，形成民生新聞節目的正向影響力。如“3·15消費者權益日”的民生新聞報道過程中，不僅要公布相關責任人的黑名單，還需要借助大型策劃活動，聯合多個執法部門給出消費者維權的意見和建議，為廣大群眾的正常維權提供新的思路和保障。

三、提升民生新聞節目品牌效應的優化策略

（一）創新策劃內容

強化黨的領導，創新策劃內容，優化新聞報道方式，改變傳統新聞節目“格式化”現象，避免民生新聞節目的雷同化和低俗化；強化媒體與群眾的連接，以開放的媒體交流平臺和深入現場直播的方式吸引廣大群眾積極參與民生新聞素材的收集過程，重點關注民生、民情和民意，站在老百姓的視角下，生產群眾更喜愛的內容，確保既能準確傳播國家各項方針政策，還能幫助廣大群眾切實解決生活難題，在保證新聞節目嚴謹性和真實性的基礎上，強調人民群眾的參與性，從而增加民生新聞節目的靈活性，不斷提高其權威性和品牌效應。

（二）打造節目特色

民生新聞節目在報道地方群眾遇到難題事的同時，還具有宣傳地方特色的重要使命，不同地域都有各自不同的文化傳承和風土民情，因此在民生新聞節目的制作過程中要合理篩選融入地方文化與區域特色，重點關注普通、基層的民眾和民風民俗，多做現場報道，從細微處著手，還原普通民眾的真實生活場景，激發、深化民眾情感，在提高民眾自豪感和幸福感的同時，能夠使民生新聞節目更加具有感染性、真實性和說服性，可以不斷提高節目的收視率和關注度，從而使其不斷形成具有地方文化特色的品牌效應。

總結：綜上所述，融媒體時代，在給民生新聞節目的發展帶來嚴峻挑戰的同時也帶來了新的發展機遇，而大型策劃活動能夠為民生新聞節目的發展注入新的活力，只有不斷創新策劃內容，打造節目特色，才能確保民生新聞節目的內容新穎，才能確保其可以得到廣大群眾的喜愛，不斷強化品牌建設，使其形成獨有的民生新聞節目品牌效應，帶動民生新聞節目的持續發展。