全媒體環(huán)境下地方電視民生新聞的困境與對策研究

□王 芳

隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，媒體環(huán)境有了較大改變，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合提高了信息傳播速度，同時也搭建了良好的交流互動平臺，因此對地方電視民生新聞也提出了更高要求。全媒體環(huán)境下，人們可以通過智能終端觀看節(jié)目，因此產(chǎn)生了更多的跨界競爭，但這也為地方電視民生新聞提供了更好的發(fā)展機遇。

一、地方電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

以往的新聞傳播模式是傳統(tǒng)媒體利用信息發(fā)生和發(fā)布之間的時間差，對采集到的信息進行整合、編輯、審核、發(fā)布。

在全媒體背景下，這個時間差大大縮短，媒體的信息傳播效率更高、覆蓋面更廣，因此地方電視民生新聞節(jié)目必須借助新媒體手段獲取更多的信息，這也對地方電視民生新聞工作人員的能力提出了更高要求，不僅要對已有信息進行有效甄別，還要對新聞進行深入挖掘，提高節(jié)目的豐富度，因此在制作節(jié)目時要注重圖片、文字、視頻、動畫等多元素的融合，方便觀眾在短時間內(nèi)理解新聞內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體需要提前下很大氣力策劃節(jié)目，新媒體技術實現(xiàn)了實時互動，打破了空間限制，提高了節(jié)目的靈活性。

互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活及學習方式，智能化終端的普及使得人們信息傳遞和接收更為便捷，人們可以從多個渠道接收信息，還可以根據(jù)個人需求制定個性化的訂閱方案，新聞媒介傳播平臺由單一化轉(zhuǎn)向多元化，由此也加劇了各媒體傳播平臺的競爭趨勢。媒介傳播平臺的變革要求地方電視民生新聞需要進一步了解觀眾的實際需求。

二、全媒體時代下地方電視民生新聞發(fā)展方向

全媒體的廣泛應用使得地方電視民生新聞形式更加豐富，節(jié)目容量擴大了，節(jié)目形式更新穎，主持人能連線觀眾，節(jié)目的可看性和趣味性也得到了增強。全媒體環(huán)境，節(jié)目素材來源更廣，工作人員可以通過觀眾實時反饋的信息進行節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，既能有效了解觀眾需求，也可以網(wǎng)羅多元化的資訊進行融合創(chuàng)造，使節(jié)目更具層次感，拉近了觀眾與主持人之間的距離。

互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的平臺，每一個個體都可以成為信息的接收者和發(fā)送者，因此全媒體環(huán)境極大提高了雙方的互動性，打破了空間限制，尤其當前5G技術的快速發(fā)展使得主持人和觀眾可以進行視頻連線，將雙方置于同一畫面中，有效提高了多方主體之間的互動與交流，讓地方電視民生新聞節(jié)目更具參與性，對于培養(yǎng)忠實用戶具有重要意義。

三、全媒體時代下地方電視民生新聞的發(fā)展策略

由于網(wǎng)絡的快速興起，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。全媒體時代呈現(xiàn)出了百花齊放的局面，年輕人接收信息的渠道更加寬泛，受眾群體的選擇也更多，因此媒體競爭加劇，地方電視民生新聞必須讓自身的節(jié)目更具特色，才能吸引更多的觀眾。地方電視民生新聞要主動出擊，了解觀眾的實際需求。

1.不斷探索創(chuàng)新

當前正處于市場經(jīng)濟高速發(fā)展時期，人們的生活壓力較大，因此在接收信息方面更加強調(diào)利用碎片化時間。地方電視民生新聞必須改變原有的節(jié)目形式，根據(jù)受眾群體的喜好進行變革，節(jié)目內(nèi)容要精簡，能夠在短時間內(nèi)抓住觀眾的心。

全媒體時代背景下，信息層出不窮，受眾更愿意觀看有特點的節(jié)目，因此地方電視民生新聞必須塑造自身的個性化標簽，使節(jié)目具有一定的公信力。

同一地域，大量的民生新聞欄目充斥熒屏，要想避免陷入同質(zhì)化的窠臼，在電視觀眾中占據(jù)一席之位，就要突出自己的特色，樹立自己獨特的風格，提高自身的辨識度，打造欄目獨一無二的品牌形象。

2.要更加貼近地方百姓的生活實際

教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等方面的問題，都是大家普遍關心的民生選題，對于這一類問題，記者要深入報道，詳細調(diào)查。這類選題老百姓愿意看，職能部門也有話說。記者要抓住報道時機，把這類選題做大做透，而不是簡單地做條新聞，應該做一些政策解讀。圍繞這些內(nèi)容進行深度報道和評論，成為關系到千家萬戶利益訴求的“大民生”新聞，才是有意義的，才能真正把話筒對準公眾，為廣大百姓說話。樹立“大民生”理念實質(zhì)上是提升民生新聞品質(zhì)的一種努力。民生新聞欄目應更多地去了解、反映地方百姓的訴求和聲音，更多地運用媒體的影響力去維護他們的權(quán)益。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體快速發(fā)展時期媒介傳播的特點和規(guī)律也發(fā)生了變化。只有把握地方電視民生新聞的發(fā)展趨勢，抓住時代機遇，敢于迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目形式，提升工作人員的素養(yǎng)能力，才能打造具有特色的新聞節(jié)目，在激烈的競爭中取得勝利，贏得更多觀眾的青睞。