電視節目短視頻化的媒介融合傳播

□張成武

寬帶網絡的逐漸普及，使我國的移動網絡建設日益完善。在此基礎上，人們通過碎片時間觀看移動短視頻非常普遍。近幾年，移動網絡的用戶數量不斷增多，其中手機視頻用戶比例大幅上升。但是，以制作視頻內容為主業的電視收視率與開機率卻不太樂觀，電視節目陷入了傳播困境，應該借鑒短視頻手段，優化視頻傳播方式，提高電視節目的傳播力。

一、新媒體時代與傳統媒體時代的傳播特點

新媒體是相對過去的傳統媒體而言。可以說，新媒體是因數字技術的興起而發展的，包括網絡媒體、移動端手機媒體及數字電視等，以互聯網技術為基礎進行信息的互通傳播。

在傳統媒體時代，只有權威機構才能通過廣播、電視、報刊等渠道進行新聞傳播。但是，在新媒體時代，人們可以通過網絡進行信息的傳遞。

新媒體時代與傳統媒體時代相比，發生了巨大的轉變：一是由單向傳播的傳統信息傳播媒介轉變為以互聯網為基礎的可以實現交互的數字新媒介；二是所有人都可以成為傳播者，參與到傳播活動中。

二、內容視頻化時代帶給電視節目的新機遇

西部證券出品的《娛樂傳媒行業2021年中期策略報告》顯示，內容視頻化時代已經到來，短視頻占據優質賽道，發展空間大。人們的內容消費習慣從圖文轉向視頻，短視頻月人均使用時長42.6小時，是所有泛娛樂內容中使用時長最長且增長最快的。未來5G時代內容視頻化的趨勢將進一步加深，預計2025年短視頻DAU（日活躍用戶數量）9億，5年CAGR（復合年均增長率）為10.4%。內容傳播行業的競爭格局和“內容”的生產難度相關，生產難度越高頭部效應越弱。短視頻屬于比較特殊的一種內容形態，有零門檻的即拍即傳，也有專業化精品內容。

短視頻通常是指時長5分鐘以內、主要在移動終端播放的視頻內容，具有大眾化、碎片化、社交屬性強、分發去中心化等特征。短視頻行業的誕生和高速發展基于用戶對于碎片化娛樂的需求增加、網速加快以及流量資費的下降。短視頻的內容制作難度可高可低，普通用戶可以制作UGC視頻發表，較為專業的生產者也可以制作PUGC視頻，分發相比長視頻更去中心化。傳播內容的形態正在向視頻方向發展，創作和分發也更加去中心化。

短視頻作為“時間碎片填充工具”，已經成為用戶接觸媒體娛樂內容的首選，用戶的使用頻率和使用時長超過了長視頻。截至2020年6月全國網絡視聽用戶規模達到9.01億，相比2020年3月增長了0.44億，增長的新用戶中有15.2%第一次接觸網絡視聽就是使用短視頻應用；并且新網民中對短視頻使用率是最高的。

面對短視頻這一巨大的蛋糕，傳統電視媒體不能缺席爭奪戰，必須以專業化制作手段和精品內容取勝，努力做好電視節目的短視頻化。

三、電視節目短視頻化的融合傳播策略

電視節目短視頻化是一種積極的轉型舉措。

1.培養職業素養較高的電視人才

優質的人員配置才能保證作品的優質輸出。在百花齊放的視頻市場，只要以“匠人”塑“匠藝”、以“匠心”付“匠情”，將內容做大做強，才能立于不敗之地。

傳統電視節目專業人才的職業素養與專業技能也應該順應時代的發展而不斷提高。在媒體融合時代如果無法及時更新技術手段，傳統的電視節目將會被淘汰。

電視節目面臨嚴峻的挑戰，相關工作人員應具備較強的心理素質及專業能力，還需要具有媒介融合理念，保證自身的思維方式與高速發展的時代相契合。

現階段，智能互聯網平臺應用的范圍十分廣泛。電視臺應加強技術培訓，為電視節目短視頻化提供技術支持。

2.應用先進剪輯手段制作電視節目

使用先進手段制作電視節目，是做好電視節目短視頻化工作的主要方式。新媒體環境下，媒介融合傳播方式被廣泛運用，電視節目只有借助各種先進的合成軟件，才能拓寬播放渠道，豐富電視節目內容。例如，在電視劇的宣傳期，可以剪輯制作預告宣傳片，對宣傳片的時長進行合理控制，短則幾十秒即可，符合短視頻平臺的要求。除了在傳統電視頻道播放外，還可以通過電視臺微信公眾號或抖音賬號推送，吸引觀眾準時收看電視劇。通過先進手段有效提升電視劇的知名度與討論熱度，最終提升電視劇的收視率。

很多綜藝節目通過對節目精彩片段的剪輯，充實了自身短視頻官方賬號的發布內容。這類節目內容素材非常豐富，電視臺牢牢掌握節目版權，可以直接拿來剪輯短視頻上傳，并且精彩片段的點擊量非常可觀。

3.通過主持人和明星為視頻引流

電視節目除了擁有多年積累的豐富的視頻資料庫，還有一大寶藏就是當家主持人，此外，參加節目的明星也具備強大的引流價值。如《快樂大本營》曾推出國慶70周年特別節目，主持人合唱的短視頻點擊量超過1.6萬。

四、結語

綜上所述，在新媒體環境下，電視節目面對更多的挑戰。電視媒體人應進行媒介融合傳播道路的探索與研究，深入推進電視節目短視頻化，在多媒體平臺傳播積極向上的短視頻內容，增強傳統電視媒體的影響力與公信力。以優質內容傳遞主流價值，是電視媒體實現高質量發展的重要路徑。只有相信美好、選擇美好、呈現美好，才能多創造高品質原創內容；只有以人民為中心，捕捉時代脈搏，才能通過短視頻精品力作唱響時代主旋律。