全媒體時代縣級融媒體記者外宣工作研究

□馬海燕

新時代，縣級融媒體是重要的宣傳陣地。記者是地方政府與人民群眾溝通的重要橋梁。在全媒體時代背景下，縣級融媒體一定要與時俱進，提高人員的文化和文字水平，優化服務內容及方式，創新對外宣傳工作。

一、適應融媒體發展新格局

媒體融合是全媒體時代的發展趨勢，因此融媒體記者要適應新時代新趨勢，要學習和掌握全媒體的采訪方式和發稿手段，使內容更好地應用于不同的傳播介質。以寧夏吳忠市同心縣的融媒體實踐探索為例，工作人員搭建了媒體平臺，進行新聞直播。在此基礎上，新媒體產品不斷涌現，形成了融合格局。融媒體記者也要跟上時代發展的步伐，不僅要改變思想觀念和思維方式，不斷提升自身水平，成為掌握寫作、錄制、編輯、后期剪輯技能的復合型人才，還要不斷學習進取，做好融媒體產品的營銷和推廣工作，從而進一步滿足受眾的需求，適應融媒體發展新格局。

二、做好縣級融媒體記者隊伍建設

1.培養融媒體記者對新聞的敏感度

對新聞的敏感度就是指記者要做到及時發現身邊的新聞。因此，對新聞的敏感程度也成為決定記者素質水平的標準之一。

首先要增強對政治的敏感度。為了提高記者的觀察力，記者要加強政治學習，提高對時事政治的敏感度。記者在工作中要堅持黨性原則，確保政治觀點的正確，新聞導向不能有偏差。其次要對新聞進行深入調查。在采訪的過程中，記者要做好調查，摸清事情的原委，獲得第一手資料。最后要提高記者的業務能力與水平。記者不僅要眼力過人，還要悟性高，要多關注其他新聞節目，從別人的作品中汲取營養，充實自己，取長補短。

2.提升融媒體記者的創新思維能力

新聞要創新和優化，才能有關注度，才能吸引百姓的眼球。記者要對素材進行深入發掘，才能寫出有共鳴、有深度、有創新的稿件。

3.融媒體記者要正確處理好幾種關系

①正面宣傳與輿論監督的關系。“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”，“弘揚主旋律，傳播正能量”，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針，突出了不可偏離的工作重點，是做好新形勢下宣傳思想工作的實踐指南。融媒體記者要做到以正面宣傳為主，關鍵是要提高質量和水平。光是做做樣子、滿足于完成任務，這樣的正面宣傳毫無意義，群眾也不會買賬。做好新形勢下的正面宣傳，還需下一番苦功夫、真功夫，摸透傳播規律、講究宣傳藝術、對接群眾需求，把握好時、度、效，在改進創新中增強吸引力和感染力。

輿論監督與正面宣傳具有相同的精神內涵。無論是正面宣傳，還是輿論監督，都要分清個別真實和總體真實，不僅要準確報道個體，更要從宏觀上反映事件的全貌。輿論監督與正面宣傳具有一致的出發點，即正確的政治立場。無論是正面宣傳還是輿論監督，都要堅定站在國家和人民根本利益的立場上，真實、正確反映人民群眾的意見和呼聲，客觀、公正地報道事實和發表評論。

②新與奇的關系。新聞的活力體現在新聞的新鮮性上，但是采集新聞信息不是到處去獵奇，所以記者不能為了追求稿件的閱讀量、點擊率，而不注重稿件的質量，故意把新聞夸大，人為地進行炒作，制造虛假新聞。

③時效性與真實性的關系。新聞宣傳也要抓時效，記者必須做到搶抓新聞，這樣才能掌握對外宣傳的主動權。真實性與時效性都屬于新聞的基本特征。真實是新聞的生命，不真實的新聞根本就不算是新聞，而缺乏時效性的新聞是沒有價值的新聞，是舊聞。既保證新聞的真實性，又以最快的速度進行報道，是媒體及媒體工作人員都一直追求的目標。但是，兩者之間往往又存在著矛盾。時效性求快，但人們對事物的認識是有一個過程的，探尋事實的真相需要時間，兩者不能兼顧的情形時有發生。所以，不能盲目求快，求快的前提是真實。我們所追求的快，是建立在真實基礎上的快。

三、加強聯動，拓展縣級融媒體外宣渠道

在全媒體時代，網絡媒體的發展極為迅速，網絡信息的傳播速度很快，信息來源的渠道也變得比較廣泛，所以記者要對信息進行一定的篩選，要根據當地的特色，對新聞節目進行創新，不斷開拓縣級融媒體的外宣渠道，使新聞內容更加多樣，宣傳方式也更加多元。在此過程中，基層媒體可以同省級電視臺和鄉鎮電視臺聯動，明確宣傳工作的重點，隨時調整內容，提升宣傳效率。

四、結合當地情況，注重特色宣傳

縣級融媒體的對外宣傳工作會受到基礎設施和人員能力水平的限制，因此工作人員要根據當地實際情況，結合當地特色及時調整宣傳內容，提升節目的收視率，引起大眾關注，打造獨特的節目風格。基層融媒體也要根據大眾需求，不斷優化內容，提升質量。融媒體記者要將當地優勢和節目有效融合，立足本土特色，精心采編節目，不斷豐富欄目節目內容，全面提升媒體融合宣傳能力。

五、結語

綜上所述，在時代發展的潮流中，縣級融媒體記者應不斷增強新聞敏感度，在對外宣傳的過程中處理好各種關系，創新宣傳形式，豐富傳播手段，用專業人才打造精品內容，在及時性、權威性、準確性、思想性上下功夫，提高正面宣傳和輿論引導的質量水平，滿足百姓的文化需求，進一步幫助當地提升知名度。