□馬海燕
新時代,縣級融媒體是重要的宣傳陣地。記者是地方政府與人民群眾溝通的重要橋梁。在全媒體時代背景下,縣級融媒體一定要與時俱進,提高人員的文化和文字水平,優化服務內容及方式,創新對外宣傳工作。
媒體融合是全媒體時代的發展趨勢,因此融媒體記者要適應新時代新趨勢,要學習和掌握全媒體的采訪方式和發稿手段,使內容更好地應用于不同的傳播介質。以寧夏吳忠市同心縣的融媒體實踐探索為例,工作人員搭建了媒體平臺,進行新聞直播。在此基礎上,新媒體產品不斷涌現,形成了融合格局。融媒體記者也要跟上時代發展的步伐,不僅要改變思想觀念和思維方式,不斷提升自身水平,成為掌握寫作、錄制、編輯、后期剪輯技能的復合型人才,還要不斷學習進取,做好融媒體產品的營銷和推廣工作,從而進一步滿足受眾的需求,適應融媒體發展新格局。
對新聞的敏感度就是指記者要做到及時發現身邊的新聞。因此,對新聞的敏感程度也成為決定記者素質水平的標準之一。
首先要增強對政治的敏感度。為了提高記者的觀察力,記者要加強政治學習,提高對時事政治的敏感度。記者在工作中要堅持黨性原則,確保政治觀點的正確,新聞導向不能有偏差。其次要對新聞進行深入調查。在采訪的過程中,記者要做好調查,摸清事情的原委,獲得第一手資料。最后要提高記者的業務能力與水平。記者不僅要眼力過人,還要悟性高,要多關注其他新聞節目,從別人的作品中汲取營養,充實自己,取長補短。
新聞要創新和優化,才能有關注度,才能吸引百姓的眼球。記者要對素材進行深入發掘,才能寫出有共鳴、有深度、有創新的稿件。
①正面宣傳與輿論監督的關系。“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”,“弘揚主旋律,傳播正能量”,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話,明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針,突出了不可偏離的工作重點,是做好新形勢下宣傳思想工作的實踐指南。融媒體記者要做到以正面宣傳為主,關鍵是要提高質量和水平。光是做做樣子、滿足于完成任務,這樣的正面宣傳毫無意義,群眾也不會買賬。做好新形勢下的正面宣傳,還需下一番苦功夫、真功夫,摸透傳播規律、講究宣傳藝術、對接群眾需求,把握好時、度、效,在改進創新中增強吸引力和感染力。
輿論監督與正面宣傳具有相同的精神內涵。無論是正面宣傳,還是輿論監督,都要分清個別真實和總體真實,不僅要準確報道個體,更要從宏觀上反映事件的全貌。輿論監督與正面宣傳具有一致的出發點,即正確的政治立場。無論是正面宣傳還是輿論監督,都要堅定站在國家和人民根本利益的立場上,真實、正確反映人民群眾的意見和呼聲,客觀、公正地報道事實和發表評論。
②新與奇的關系。新聞的活力體現在新聞的新鮮性上,但是采集新聞信息不是到處去獵奇,所以記者不能為了追求稿件的閱讀量、點擊率,而不注重稿件的質量,故意把新聞夸大,人為地進行炒作,制造虛假新聞。
③時效性與真實性的關系。新聞宣傳也要抓時效,記者必須做到搶抓新聞,這樣才能掌握對外宣傳的主動權。真實性與時效性都屬于新聞的基本特征。真實是新聞的生命,不真實的新聞根本就不算是新聞,而缺乏時效性的新聞是沒有價值的新聞,是舊聞。既保證新聞的真實性,又以最快的速度進行報道,是媒體及媒體工作人員都一直追求的目標。但是,兩者之間往往又存在著矛盾。時效性求快,但人們對事物的認識是有一個過程的,探尋事實的真相需要時間,兩者不能兼顧的情形時有發生。所以,不能盲目求快,求快的前提是真實。我們所追求的快,是建立在真實基礎上的快。
在全媒體時代,網絡媒體的發展極為迅速,網絡信息的傳播速度很快,信息來源的渠道也變得比較廣泛,所以記者要對信息進行一定的篩選,要根據當地的特色,對新聞節目進行創新,不斷開拓縣級融媒體的外宣渠道,使新聞內容更加多樣,宣傳方式也更加多元。在此過程中,基層媒體可以同省級電視臺和鄉鎮電視臺聯動,明確宣傳工作的重點,隨時調整內容,提升宣傳效率。
縣級融媒體的對外宣傳工作會受到基礎設施和人員能力水平的限制,因此工作人員要根據當地實際情況,結合當地特色及時調整宣傳內容,提升節目的收視率,引起大眾關注,打造獨特的節目風格。基層融媒體也要根據大眾需求,不斷優化內容,提升質量。融媒體記者要將當地優勢和節目有效融合,立足本土特色,精心采編節目,不斷豐富欄目節目內容,全面提升媒體融合宣傳能力。
綜上所述,在時代發展的潮流中,縣級融媒體記者應不斷增強新聞敏感度,在對外宣傳的過程中處理好各種關系,創新宣傳形式,豐富傳播手段,用專業人才打造精品內容,在及時性、權威性、準確性、思想性上下功夫,提高正面宣傳和輿論引導的質量水平,滿足百姓的文化需求,進一步幫助當地提升知名度。