淺析融媒體時代縣級媒體發展之路

□孫 茜

近兩年來，為了跟隨時代發展的趨勢，各地縣級媒體加速融合的熱潮方興未艾。媒體融合的方式為縣級融媒體的新聞傳播帶來了新技術，打開了新局面，提供了新途徑，也創造了新機遇。但伴隨機遇而來的，也有不容忽視的挑戰。若想讓縣級融媒體快速發展，急需開拓創新，在多方面得到突破，繼續推動體制、機制升級，以達到產業轉型的目標。

一、加強媒體融合

如何加強媒體融合以達到縣級融媒體新聞傳播創新發展？

其一是拓展新聞傳播渠道。傳統縣級媒體載體上存在局限性，而加強媒體融合，從多渠道傳播新聞，有助于縣級融媒體“起死回生”?？h級媒體融合不應該僅僅是人員或機構的合并，而更應該是職能上的合并，是新聞傳播渠道上的再整合和全面共享。

2019年，海城市融媒體中心整合了傳統媒體、新媒體、各單位網站、微信、微博、戶外廣告、大屏等全市公共媒體資源，使融媒體中心從新聞宣傳向公共服務領域拓展。作為全省唯一一家擁有全媒全景演播室的融媒體中心，以新技術、新應用為引領，打造了一屏多用、多功能設計的融媒指揮中心，探索“中央廚房”運行機制，組建融媒體指揮調度中心，實現了融媒體全流程的IP化。再造策采編發流程，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局。

多渠道的新聞傳播用技術手段彌補了傳統媒體的不足，使信息下沉到所覆蓋區域，有效提升了縣級融媒體的新聞傳播力和影響力，同時也提高了縣級媒體對外輻射的能力和水平。

其二是拓展新聞傳播功能?？h級融媒體扎根于人民群眾，成為黨、政府和人民之間的紐帶與橋梁。為此，縣級融媒體要拓展新聞傳播功能，做好輿論引導，開展信息服務。

比如，縣級融媒體可以設置新聞發布會互動大廳，通過視頻直播或文字互動的方式，提高百姓對政府事務的參與程度；縣級融媒體還可以與當地政務APP相結合，打造“民生＋新聞＋辦事”的服務平臺，增加百姓的黏性，為百姓提供更好的服務。

海城市融媒體中心構建了以“愛海城”APP客戶端為核心的“兩微一端多平臺”移動傳播矩陣，創新“融媒+政務+服務”運作方式，將全市政務辦公、智慧城市及便民服務平臺與融媒體中心進行無縫對接，構建綜合服務平臺和信息樞紐。既可以實現企業、群眾政務審批服務，又可以實現水電氣繳費、交通違章查詢、醫療信息、天氣預報等便民服務功能，實現群眾掌上辦事“不排隊、不跑腿、不找人”，打造利企便民、亮點紛呈、人民滿意的“指尖上的網絡政府”。

二、優化議題設置

縣級融媒體必須加強對黨的政策、方針的學習，圍繞重大事件做好新聞宣傳報道。

疫情防控期間，海城市融媒體中心充分利用“最海城”“海城正發布”微信公眾號、“海城網”“愛海城”“海城融媒”APP以及“海城市融媒體中心”官方抖音、微博、頭條等新媒體平臺，全天24小時不歇息，全力做好疫情防控宣傳報道、輿論引導等工作，及時推送通告、疫情防控信息和科學防護知識等近5000條，總點擊量達到500萬次以上。

在微信公眾號、APP推出新媒體大型系列報道《防控疫情海城在行動》共110余期，整合稿件資源，宣傳一線醫務工作者、公安干警、社區工作者等各條戰線上的感人故事和防控舉措，突出了黨員干部聞令而動、堅守一線的為民情懷，傳遞了全市上下萬眾一心、眾志成城的“海城力量”，總點擊量超過70萬余次。

縣級融媒體的新聞資源來源于群眾，因此縣級融媒體必須想群眾之所想，替群眾發聲，直面社會熱點，回應社會呼喚，發揮新聞傳播的影響力，強化新聞傳播的引導力，提高百姓對新聞報道的關注度和參與度。

《民生零距離》是海城市融媒體中心創辦10年之久的社會新聞節目，一直備受市民和相關部門關注，主要報道群眾關心關注的本地民生熱點難點問題，此外還設有兩個以域外新聞為主的子欄目。對百姓反映的熱點難點問題，做到條條有回復。對群眾反映的供暖、供水、供電、通信、環境衛生、子女入學、醫療保險等方面的問題，欄目都會第一時間與相關部門溝通，在節目中給百姓一個合理的說法。因解決問題快速、到位，受到市民關注與好評。

三、創新報道形式

融媒體集合了多種媒體之長，作為縣級融媒體，其應融合電視臺、電臺、報紙的長處，形成獨特優勢。但是，縣級融媒體在互動上做得遠遠不夠，受到自媒體的沖擊。

為改變這一現象，縣級融媒體要創新報道形式，在紙媒方面發揮權威性優勢，做深度報道、連續報道、專題報道，多問為什么；在短視頻方面則是要突出快捷、新穎等特點，引發大眾思考；而在政務服務方面，要探索、開發更多功能，方便百姓使用。

縣級融媒體要始終堅持“內容為王”，堅持為人民大眾而做新聞，切勿本末倒置。