媒體融合背景下如何提升地市黨報影響力

□高 峰

一、突出權威發聲優勢

隨著5G時代的來臨，信息傳播極大提速，輿論環境、閱讀習慣和信息需求發生了深刻變化。當前，信息發布的渠道各式各樣，各類網絡自媒體層出不窮，新聞閱讀進入“快餐式”“淺閱讀”模式。一些人覺得報紙不再是主流媒體，傳統媒體隨著時代的發展遲早會消亡，這些想法是片面的、消極的。

毛澤東同志曾明確指出，報紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領路線、方針政策、工作任務和工作方法最迅速最廣泛地同群眾見面。習近平總書記指出，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

這些重要指示精神體現了黨報的權威性和新聞輿論工作的思想性、政治性、人民性，強調了主流媒體融合發展是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇。

權威性是黨報的優勢，但黨報的權威性并不是僅僅體現在報道領導講話、會議新聞方面，這是對黨報權威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報，關鍵在于黨報的新聞原創性、真實性、準確性強，這才是權威性的具體體現。面對新形勢新變化，臨汾日報社在全媒體時代依靠黨報的權威性絕對優勢，推進媒體融合發展，營造輿論氛圍，引導輿論導向，擴大新聞受眾群體，不斷增強黨報的輿論核心地位。新冠肺炎疫情暴發初期，社會上出現一些謠言，造成了惡劣的社會影響。權威信息發布得越早越及時，謠言就會破解得越徹底。面對重大突發公共事件，臨汾日報社依托權威信息資源，做好抗擊疫情宣傳報道和輿論引導工作，報紙、新聞網站、微信、微博等傳播渠道齊頭并進，深入宣傳黨中央決策部署，營造了萬眾一心抗擊疫情的輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量。對臨汾市抗擊疫情的宣傳報道，第一時間發布，報紙專欄、網站專題、微信公眾號直播等不斷更新最新消息，提升了黨報的影響力，取得了積極的社會反響。

二、強化新聞報道策劃

新聞策劃是地市黨報提高新聞影響力的重要手段。打造新型主流媒體，必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，更好地引導群眾、服務群眾。

為激發消費活力，臨汾市決定從2020年“五一”小長假開始，啟動“慶五一惠民生悅生活5000萬元消費禮包大派送”系列活動，在商貿、旅游等領域投放5000萬元資金，發揮“杠桿”撬動作用，力促快速形成消費熱點，釋放消費拉動經濟增長的潛力。臨汾日報社與第三方支付公司共同承擔消費禮包推廣派送工作，為系列活動的順利開展提供保障。

此次活動中，臨汾日報社勇于探索、銳意創新、積極作為，形成了“全員參與、全程跟進、全媒同步、全力以赴”的工作格局，達到良好的宣傳效果。

為大力推介“禮包大派送”，臨汾日報社力求做到“三個發力”，一是在做“精”文章上發力，“一報兩微一網站”聯動，報紙連續刊發海報，及時報道活動信息；融媒體精心制作了《臨汾首輪300萬元電子消費券4月30日開搶！》《重磅預告！明天9點，臨汾首輪300萬元電子消費券開搶！》等十余件原創海報、圖解、視頻作品，每天3次連續推送，自媒體公眾號紛紛轉發，作品點擊量超過20萬。

二是在做“深”服務上發力，臨汾日報社變宣傳者為參與者，積極與銀聯商務山西分公司對接，將《臨汾日報》微信公眾平臺與銀聯商務平臺無縫鏈接，簡化工作流程，方便市民參與；印制了8萬份《臨汾日報·號外》海報，發動報社全體干部職工、廣告人員、發行人員、小記者團隊，聯合臨汾市志愿服務聯合會和市靜態交通設施管理有限公司工作人員，走上街頭、廣場，走進機關、社區，張貼海報發放彩頁，把市委、市政府精心派送的“大禮包”送到廣大市民手中。

三是在做“廣”宣傳上發力，臨汾日報社首次探索橫向到邊、縱向到底的宣傳模式，在山西省報協的支持下，聯合全省10家市級黨報和晉陜豫黃河金三角兩家黨報對活動進行推廣，實現了周邊地區報網宣傳全覆蓋；得到人民網、新華網等中央媒體的支持，并將宣傳觸角延伸至17個縣（市、區）和兩個開發區。人民網、新華網、省內各市黨報和《三門峽日報》《渭南日報》均對活動信息進行了報道，取得了宣傳報道的聯動效應，助力此次活動實現經濟效益和社會效益雙贏。

三、打造優質融媒作品

對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都很重要，但內容創新是最關鍵的。地市黨報要成為新型主流媒體必須利用好微信公眾號、新聞網站、微博、抖音、快手等移動傳播方式，精心制作“爆款”融媒體作品，貼近人民生活，講好精彩故事，掌握輿論場主動權和主導權。

針對臨汾市靚城提質行動、拆除違章建筑等熱點話題，臨汾新聞網精心組織，發動廣大網民參與評論，用“帶土氣”“接地氣”的網言網語正確發聲，激濁揚清、引領導向。《伸張正義，鐵腕拆違！臨汾解放西路54號院被依法拆除》微信原創作品點擊量近7萬，網友留言量達600余條，紛紛為市委、市政府的鐵腕拆違點贊，為臨汾市建設省域副中心城市鼓勁加油。

2020年10月1日，臨汾日報社推出融媒體作品《謝謝您，我的祖國！》，通過講述小人物的小故事，反映了新時代臨汾人民對偉大祖國的禮贊和對美好未來的向往。該作品被新華社客戶端選用后，不到一天時間點擊量超過100萬。融媒體作品《平陽十二時辰》推出后，社會關注度高，臨汾市市長也為其點贊，作品很有創意，形成良好互動，值得肯定。

四、結語

置身融合發展大潮中，黨報必將永葆旺盛的生命力和強大的戰斗力，展現出主流媒體的新氣象、新作為、新擔當，讓黨的主張成為時代最強音，讓黨報的主旋律在移動互聯網上更加響亮，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。