融媒體語境下廣播節目創新路徑
——以《朋友請聽好》節目為例

□傅煥然

本文以《朋友請聽好》廣播節目為例，分析其創新之處及成功的原因，并進一步分析融媒體語境下廣播節目的創新路徑。

一、節目內容創新：提高聲音價值，打造精品內容

1.節目內容與融媒體時代的人性化趨勢相貼合。美國媒介理論家保羅·萊文森曾提出人性化趨勢理論，認為技術發展是人更好地展現自然、貼近自然的過程。媒介融合的最終目的是讓媒介更好地為人服務，讓媒介與人的生活節奏和自由狀態相融合。

在生活節奏不斷加快、生活壓力不斷增大的當下，人們渴望溫情的心理凸顯。《朋友請聽好》作為一檔慢綜藝，就契合了人們的這種心理。以“陪伴”“治愈”作為關鍵詞的該節目，以主播與聽眾的情感交流貫穿始終。節目安排多位主播傾聽聽眾的心聲，為聽眾排憂解難，滿足了聽眾渴望交流與陪伴的需求。

2.節目內容與節目聲音風格、語言風格相匹配。從節目生產的角度講，節目創新最主要的是把握好內容和形態間的匹配。作為聲音媒體的廣播，其形態是由聲音決定的。因此，對廣播節目來說，節目創新中很重要的一點，就是把握好內容與聲音風格間的匹配。而除了聲音風格外，語言風格也能直觀地影響節目風格。通過改變語言的外形，塑造出一種新的表達形態達到聲音的創新，是廣播節目中一種性價比很高的創作方法。

在聲音風格方面，《朋友請聽好》節目中主播的聲音或輕柔或活潑，既能溫暖聽眾又能活躍氣氛。在語言風格方面，主播平實、樸素的語言能夠拉近聽眾與主播間的距離，讓節目“陪伴”的作用更加突出。主播塑造的充滿溫情的聲音風格與語言風格，與節目內容相配合，共同形成了一檔充滿溫情與人文關懷的節目。

二、節目互動創新：借助新媒體手段創新互動方式

廣播發展至今，從總體情況來看，并沒有出現如報紙、電視的受眾數量斷崖式下跌。廣播長期具有活力、吸引力的原因之一，在于其能在很大程度上滿足受眾的近用權，并與時俱進，不斷為聽眾提供新的互動和參與方式。而廣播的這一長處也與融媒體對媒介的要求相符，即服務于人，與人的生活節奏、自由狀態相融合。《朋友請聽好》節目就結合新媒體的優勢，在最大程度上發揮了廣播的這一長處。

在《朋友請聽好》節目的收聽界面上，聽眾可以隨時以彈幕的形式對節目進行點評，這些彈幕也會被主持人實時看到甚至討論，成為節目內容的一部分。另外，節目還在微信公眾號中向聽眾征集音頻，使聽眾可以直接參與到節目內容的制作中。《朋友請聽好》在互動形式上的創新，讓聽眾不僅能聽廣播節目，更能積極地參與到節目中，極大地滿足了聽眾的近用權。

三、節目形式創新：通過聲音可視化拓寬傳播渠道

1.利用電視節目對廣播進行可視化創新

第一，相較于傳統的廣播節目，可視化廣播能傳遞出更豐富的信息。在《朋友請聽好》綜藝的廣播可視化部分，節目將主播的神態、動作等非語言符號以視頻的方式傳遞給受眾。這些非語言符號對廣播通過聲音傳遞的信息進行補充，使節目更加流暢和完整。

第二，廣播節目與電視節目兩部分相互配合，使節目的風格更加突出。與收看電視綜藝相比，聽眾在收聽廣播時，會更集中注意力，這使得節目“陪伴”聽眾的效果更好。而與廣播相比，電視節目的氛圍更輕松、愉快，這使得節目娛樂大眾的效果更好。廣播與電視相互配合，就使得節目“溫馨、治愈”的風格更加突出。

2.利用電視節目促進觀眾向聽眾轉變。在現階段，相較于廣播，受眾對電視節目的了解和關注更多。而《朋友請聽好》將節目制作成廣播與電視節目，就使得廣播節目可以借助電視節目來提升知名度，這對提升廣播節目的收聽率有很大的幫助。另外，除了廣播節目的可視化部分外，綜藝節目還展現了主播構思廣播節目、為廣播節目的制作做準備的過程。對聽眾來說，廣播節目的制作過程是陌生的，而該節目就通過這種方式，拉近廣播與受眾的距離，促進受眾對廣播的了解。

四、存在的問題

1.文本策劃與文本創意有待加強。作為聲音媒體中的音頻產品，廣播節目的呈現最終是要通過一個非常細致的文本策劃及文本創意來實現的。但《朋友請聽好》廣播節目卻沒有一個細致的節目文本。

主播與聽眾的情感溝通是這一節目的主要內容，而聽眾傳遞的信息的不確定性導致了主播無法提前為該節目制作節目文本。同時，該節目中的主播大部分都缺乏廣播節目的制作經驗，他們的發揮有時不能很好地契合廣播傳播的特性。以上兩點原因就使得該節目的內容稍顯平淡、松散，缺乏設計感。

2.主播的廣播聲音本位意識有待加強。《朋友請聽好》節目將廣播與電視節目相結合，符合媒介融合的時代潮流。但這兩種媒介的融合也帶來了一定的問題：廣播和電視節目的同時錄制，專業主播的缺少，導致了主播沒有很強的聲音本位意識。

廣播的優勢本質上應歸根于“作為載體的聲音的優勢”，這是廣播成為廣播的根本。因此，即使是放到媒體融合發展的大背景下，主播也應該保持對廣播聽覺優勢的堅持，這實際上也是在守衛廣播的“核心競爭力”。

五、結語

在《朋友請聽好》廣播節目的最后一期中，主播何炅說，辦這個節目的目的之一，在于探索廣播更多的可能性。顯然，融媒體語境下的創新，就是能讓廣播獲得更多可能途徑。在媒介技術快速發展的當下，廣播創新應該順應媒介發展的潮流，同時注意保持廣播的固有優勢。要做到這一點并不是易事，從業者需要積極探索新時代廣播節目創新的方法，讓廣播獲得更好的發展。