網絡時代音樂廣播與短視頻融合發展策略探討

□吳敬紅

網絡時代的到來使得傳統的音樂廣播在運營發展中面臨著新的沖擊，也在客觀上推動著其積極探索自救與轉型發展的道路。

一、音樂廣播媒體發展現狀

全國各地音樂廣播運行并不樂觀，不管是老牌的音樂廣播，還是低成本運營的音樂廣播，都陷入同樣的發展窘境，如節目樣態單一化，缺乏新鮮感，多數音樂廣播帶有“不食人間煙火”的“高冷氣”，缺乏與受眾的緊密互動，廣告吸納量明顯下降，叫好不叫座。特點不突出，聽眾記住了頻道，卻不知道頻道里有什么品牌節目，音樂廣播主持人大多年輕化，在一些經典懷舊音樂鑒賞中力不從心。傳統廣播市場營銷模式老化，在新時期發展活力弱，加上新媒介的沖擊，音樂廣播媒體行業承載著較大的發展壓力。

二、網絡時代音樂廣播短視頻賦能的體現

1.增強廣播內容的現場感

要想增強內容現場感，應讓聲音與畫面相融合。傳統的音樂廣播多局限于聲音的傳播，給予受眾的現場體驗感不強。而借助短視頻能實現聲音與畫面的結合，增強音樂廣播的現場感，以“輕體量”的便捷傳播、同步播放，使受眾信息接收更全面、臨場體驗感更佳。

2.擴大音樂廣播影響力

傳統的音樂廣播受無線電傳播范圍限制較多，往往無法打破地域限制，而短視頻以網絡信號為支持，其能輕而易舉地突破地域傳播的限制，讓音樂廣播在全國乃至全球范圍內傳播。短視頻的傳播形態對音樂廣播媒體來說也是全新的嘗試，能擴大廣播媒體的影響力，有利于實現網絡時代音樂廣播媒體的復興。

三、網絡時代音樂廣播短視頻運營的實踐路徑

1.夯實新媒體基礎系統

要想實現音樂廣播與短視頻的融合發展，必須讓傳統的音樂廣播適應當前的融媒體發展環境，夯實其新媒體基礎，讓音樂廣播品牌具有持久的影響力。例如楚天音樂廣播、湖北經典音樂廣播等就基于微信、微博的新媒體基礎推出特色化的新媒體產品，以新媒體矩陣為品牌打造的主陣地，相繼推出了“江湖音樂節”“全民票選好房子”等融媒體互動項目，社會呼應度高，新媒體矩陣也逐漸演變為音樂廣播產品價值凸顯的高地。這就啟示我們，音樂廣播基于融媒體的大環境必須積極思考全網平臺的入駐問題，入駐抖音、快手、百家號、大魚號、搜狐網等各大平臺，夯實新媒體基礎，并及時更新節目，密切關注數據成長度，凸顯自身的傳播特色。

2.打造高價值的融媒體標桿產品

隨著移動互聯、智能終端技術的普及發展，互聯網流量傳播優勢逐漸明顯，為傳統音樂廣播突破時間與空間的傳播限制提供技術支持。以《中國最好的詩歌》音頻傳播平臺為目標定位的微信公眾號“遇見好詩歌”，可以被認為是音樂廣播領域與短視頻新媒體融合的典型成果，自建立以來，高水準、高審美的圖文詩歌音頻產品備受關注，而公眾號目前也有數十萬的粉絲，閱讀總量在百萬以上，單片分享率高達50%，正是因為專業化的運營水準、精品化的產品形象打造，使其成為極具影響力的音樂廣播新媒體產品。

3.積極孵化明星主播新IP

對音樂廣播運營發展來說，其主要影響的是“人”，因此要想實現音樂廣播與短視頻媒體的融合，也應關注明星主播新IP的打造。通過不同的新媒體端口給予明星主播與受眾更多的互動空間，使目標人群對音樂廣播節目及主持人產生較強的黏性，從而轉化為穩定的粉絲。同樣以湖北廣播電視臺音樂廣播為例，自2019年初期就與字節跳動、快手合作，力圖打造優秀的主持人、記者、制作人，讓其入駐今日頭條、抖音、快手等平臺發布優質內容，吸引粉絲關注。隨著媒體視頻化表達時代的到來，音樂廣播應積極試水，使主播保持短視頻內容創作的熱情，具有良好的創作能力，借助視頻、直播等方式實現與受眾的積極互動，以進行音樂廣播市場化運作，突出主播IP屬性，奠定音樂廣播商業化運營轉型基礎。

4.內容為王，做好音視頻包裝剪輯

在任何媒體時代，音樂廣播要想有穩定的粉絲群，就必須確保自身的產品質量和服務特色，真正做到內容為王。基于原有優勢做好音視頻包裝剪輯，使得產品項目契合用戶需求，雖然自媒體在短視頻領域優勢明顯，但短視頻平臺的海量內容也在一定程度上削弱了其內容水準，因此，音樂廣播在短視頻的制作上應保持自身原有的質量優勢，編輯制作更多用戶喜聞樂見的廣播內容，基于“使用與滿足”的理論讓用戶獲得積極的音樂廣播使用體驗，這也使得音樂廣播短視頻賬號處于良性發展狀態。音樂廣播內容制作與發布過程中，應保持原有的包裝、剪輯優勢，真正推出適合用戶喜聞樂見又充滿正能量的音樂廣播內容，以真正滿足泛娛樂化背景下，用戶的多元需求。

四、結語

當前，社會正處于媒介融合與媒體轉型的探索時期，媒體之間的博弈市場對于傳統媒體發展而言是不小的挑戰，也客觀地要求我們冷靜思考傳統媒體與新媒體的融合問題。

作為傳統媒體的代表之一，音樂廣播與短視頻有效融合是值得探討的問題。應認識到音樂廣播與短視頻融合的必要性，積極融入新媒體陣營中，嘗試新的創作與發展模式，凸顯品牌價值，抓住發展機遇，實現自身的轉型發展。