蒙牛LOGO煥新開啟品牌發展新征程

■ 本刊記者 李志偉

近日，蒙牛對使用了22年的LOGO進行了煥新升級。針對此次設計，蒙牛秉承“在傳承中不斷進行形象煥新”的理念和“年輕化、國際化的新形象”的LOGO升級理念，經過多方精心打磨和精心挑選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。

創新發展是蒙牛永恒的追求

此次LOGO的煥新也是蒙牛與消費者通過視覺形式的一次深度對話。這家全球排名前十的乳企正試圖從品牌角度以更清晰、更簡潔的方式將其戰略目標傳達給全球消費者。新LOGO中的“牛角”是蒙牛的精神象征，代表了蒙牛“天生要強，與自己較勁”的企業精神。同時，它也象征著一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

成立之初，蒙牛的營收僅為3.7億元，在全國乳業排名中位列第1116位。憑借消費者至愛和“要強”蒙牛人的集體努力，2020年的營收達到760億元。1000多天，平均每天超過一個競爭對手，跑出被媒體稱贊的“蒙牛速度”。作為中國最早“走出去”的乳制品企業之一，蒙牛正在不斷走向世界舞臺。在全球范圍內，蒙牛已建成68家工廠，年總產能超過1000萬噸，同時在國內擁有1000多個合作牧場，日均收奶量超過1.8萬噸。

2020年，面對疫情的種種不利影響，蒙牛果敢提出了“再創一個新蒙牛”的戰略，并用“FIRST”五個字母描述了未來發展的五個維度：First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責任感的蒙牛。

蒙牛集團總裁盧敏放表示，通過FIRST戰略落地，蒙牛將不斷提升品質、做強品牌，讓中國消費者喝上“世界品質的放心奶”，讓全球消費者愛上“乳品中國造”。

草原綠，蒙牛恒久不變的底色

22年前，蒙牛誕生于內蒙古大草原。這里地處北緯40度，擁有13億畝天然草原、3000萬畝人工草地，母親河的滋養下水草豐茂、土地肥沃，加之適宜的氣候，這里成為國際公認的黃金奶源帶。22年來，蒙牛從內蒙古大草原起步，在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行產業鏈布局，秉承“點滴營養，綻放每個生命”的宗旨，為了“守護人類和地球共同健康”，將綠色發展之路遍布全球。

走進內蒙古烏蘭布和沙漠腹地，在蒙牛有機奶生產基地，9700萬棵沙樹將原來的沙漠變成了綠洲。在無盡的綠洲上，密集種植了22萬畝有機草場，23座通過歐盟有機標準認證的牧場點綴著這片區域。10萬頭奶牛在天然有機的環境中過著低密度的幸福生活，飲純凈水、曬日光浴、食有機草，每天生產的1400多噸沙漠有機鮮奶從這里走向消費者的餐桌。

走進武漢東西湖蒙牛生產基地，陽光從闊大的天窗灑進來，照在正有條不紊運作的自動化流水線上，自然光已成為車間的主要照明。車間外，每天處理6000噸污水的“碧水中心”可用于綠化灌溉，產生的污泥將被回收利用成有機肥料，供廠區的農場使用。

生態優先，綠色發展。率先實現行業“碳中和”，也是蒙牛響應國家戰略做出的綠色承諾。不久前，在最新的MSCI ESG評級中，蒙牛從去年的“BB”級被上調至“BBB”級，拿到了中國食品行業領域迄今為止的最高評級。

LOGO換新之際，蒙牛還啟動了全球品牌升級戰略，與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假村等國內外一流文體品牌繼續開展戰略合作，實現頂級IP“大滿貫”，握有未來幾十年的壓倒性優勢。蒙牛，這只“草原牛”正朝著“世界牛、全球至愛、營養二十億消費者”的宏偉愿景加速奔跑。