淺談融媒體時代傳統媒體的轉型

□韓鎧合

隨著社會的不斷進步，媒體行業也迎來了新的發展。融媒體時代的到來，標志著媒體行業的發展走上了新的道路。報紙行業在融媒體行業的沖擊下，必須作出改變，才能更好地適應媒體格局的變化。

一、融媒體的含義

“融媒體”是一種理念，以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢融合，并使其發揮到極致，使單一的媒體競爭力轉變為多個媒體共同的競爭力，從而更好地服務于社會。它是將廣播、電視、互聯網進行優勢整合，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作方式。融媒體具有資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的特點，為媒體行業的發展帶來積極的影響和發展方向。

二、傳統媒體轉型的重要性

在社會不斷發展的影響下，越來越多的報紙興起，在同行業的報紙中，內容和版面設計都存在相似的情況，雖然在一定程度上提升了新聞的市場覆蓋率和知曉率，但是這種相似內容及版面的出現，大大影響了報紙的品牌形象，進而導致整個報紙行業的競爭力持續性減弱。

另外，隨著高科技電子產品的出現，人們的閱讀習慣也發生了較大的變化。據統計，截至2018年，我國已經有8.02 億網民，占我國總人口數的一半以上。其中，許多人更傾向于通過互聯網獲取新聞，以至于報紙的新聞地位飛速下降。

三、傳統媒體的轉型路徑

1.傳統媒體記者的堅守與轉型。首先，傳統媒體記者在實現轉型的過程中，必須堅守自己的職業道德，以客觀公正的立場展開工作；堅守傳統媒體真善美的優點，保證所采集的照片視頻的真實性，維護新聞的本來面目；堅守傳統媒體的腳踏實地精神，對于要報道的素材，記者必須實地去取證挖掘，堅決不能復制粘貼。

其次，在融媒體時代，記者最需要轉變的是思想觀念，要樹立服務人民的意識，為滿足人民群眾的精神文化需要，通過使用新媒體讓新聞報道更具鮮活性和生動性，盡量提供人民群眾喜聞樂見的新聞。同時記者還要提高自身對新聞的辨別能力，保證新聞報道的真實性。對于能夠通過圖片視頻等方式報道的新聞，記者必須保證圖片視頻的真實性，同時適當地對圖片視頻進行加工，進而吸引受眾的眼球。對于時效性較強的新聞，可以通過微信推送等方式進行報道，保證受眾獲取新聞的及時性。

最后，記者的采訪方式應該有一定的轉變。對不便于第一時間到達現場采訪的新聞，可以通過遠程視頻進行采訪，這就有效保證了新聞的時效性。

2.優化傳統媒體的內容。隨著科技的發展，越來越多的傳播媒介出現在人們身邊，這在一定程度上提高了新聞傳播的速度，但是無論新聞媒介怎樣變化，信息傳播的內容始終是文字、圖片及視頻等，只不過通過不同傳播媒介的潤色，信息呈現的形式有所不同。比如人們在看電視的過程中，對電視節目的選擇并不是盲目的，而是跟隨自身意愿來選擇，而電視節目要想提高觀眾的收視率，必須制作精彩的足以吸引觀眾眼球的內容。這就要求傳統的電視媒體在制作節目時，要充分利用網絡資源，取得更新穎的素材，此外還應該結合當前社會中的流行因素，增加節目的趣味性。

3.提高傳統媒體的公信力。在融媒體時代，雖然傳統媒體有必要進行創新轉型，但是在轉型的過程中，傳統媒體必須遵循新聞自身的特點，從多個角度去發掘，創新新聞理念，而不是為了博得受眾的眼球而制造虛假新聞。必須保證傳統媒體的公信力，并且不斷提高公信力。比如在報道某校虛假招生的新聞時，必須針對該事件進行深入調查，在調查過程中，必須以事實為基礎，收集整合并篩選素材，保證報道的真實性。

4.保持傳統媒體的獨立性。傳統媒體在不斷轉型的過程中，需要結合其他媒體的優點，但同時還要保持傳統媒體的獨立性，做到標新立異。比如在和其他媒體報道同一新聞時，傳統媒體應該從與其他媒體不同的角度去發掘新聞，進而突出傳統媒體的獨立性。傳統媒體在融媒體時代依然具有不可替代的地位，因此傳統媒體在向融媒體時代轉型的過程中要明確自身在媒體行業中的位置。

5.增強傳統媒體的互動性和共享性。在融媒體時代，信息的傳播方式越來越多樣化，比如通過微信公眾號對文章進行推送傳播等，在這種傳播過程中，傳統媒體不能只注重信息的傳播，還應該開放點贊、轉發、評論及回復功能，這樣能有效地拉近媒體本身與受眾的距離，更有效地實現新聞的時效性。

6.建立融媒體數據庫。融媒體時代的創新，除了理念上的創新外，還有一系列的模式創新。數據庫模式是基于新理念下的一種報道模式。將網絡、電視、廣播等媒體中的圖片、文字等資料進行整合，建立媒體數據庫，實現通過數據庫向用戶收取費用，進而使自己獲利。另外還可以建立用戶智能數據庫，實現數據庫營銷。建立數據庫，將資源分類整合，在報道中將資料與新聞相結合，使傳統媒體形成自己的特點，進而打破傳統媒體報道的局限性。

建立融媒體數據庫還只是內容生產的第一步，還涉及數據庫信息整合、提煉、優化等技術層面的操作問題，從長遠上講，還將影響現今媒體的組織架構、運行模式、資源配置。這個過程肯定會是一個長期積累、慢慢發酵的過程。

四、結語

在融媒體時代，傳統媒體必須逐漸向新媒體轉型才能實現更好的發展，但是在轉型過程中還要保留自身的獨特性，保證信息傳播的真實性和時效性，進而為人民群眾提供更好的信息傳播平臺。