淺析微博微信在廣電新聞節目中的應用

□林 霖

在新時代，廣電新聞節目如果想要更好地吸引人們的注意，就需要與新媒體結合，為人們搭建互動平臺。通過利用媒介融合的方法，能夠實現新聞節目與新媒體的共同發展。廣電新聞節目通過微博、微信來獲取新聞消息，聽取人們的想法，提高廣電新聞節目的影響力。

一、利用微博、微信創新廣電新聞節目傳播模式

廣電新聞節目和新媒體因為自身的傳播方法各不相同，所以兩者傳播效果也有所不同。傳統廣電新聞節目，會受到播出時間、形式等因素的影響，缺少與人們的互動。那么為了更好地擴大廣電新聞節目的影響，就應該通過利用新媒體實現互動。廣電新聞節目通過微信、微博平臺發布信息，讓人們能夠從多種途徑了解新聞節目，這樣就能增加新聞節目的受眾群體。一些本來并不關注廣電新聞節目的受眾，通過新媒體對廣電新聞節目有所了解，進而關注廣電新聞節目。而且，微博、微信傳播的過程中，人們對自己感興趣的內容也會進行轉發、點贊等，這樣就能讓受眾群體自身成為傳播者。一旦某一新聞成為熱點，新聞記者就可以對這一熱點進行二次編輯，實現新聞的二次傳播。

在操作過程中，廣電新聞節目和新媒體的內容側重點各不相同，兩者通過互補的方法，來保證新聞的時效性。比如，微博、微信能夠實現實時直播。而廣電新聞節目的直播時長有相應限制，但內容更加全面。

所以，針對一些重大的新聞，廣電新聞節目就可以通過微博、微信對新聞內容進行發布，提升廣電新聞節目的傳播效果。

二、利用微博、微信來開展公益活動

廣電新聞節目通過應用微博、微信，能更好地開展公益活動。比如，節目通過微博、微信來尋求網友支持，大家一起努力，共同解決問題。微博、微信作為媒介平臺，能夠為廣電新聞節目開展公益活動提供有效途徑。

比如，2015 年某地區新聞廣播播報了一位老人走失的消息，微博、微信將老人的信息、照片發布在網上，網友相繼轉發，不到一天的時間就找到了這位走失老人。這樣就能看出在公益活動中新媒體的作用。微博、微信能在公益活動中更好地發揮自身的傳播作用。

三、利用微博、微信與人們進行互動

廣電新聞節目通過應用微博、微信平臺，改變以往單向傳播的方式，人們能夠隨時隨地參與傳播活動。廣電新聞節目在微博、微信的支持下，可以單獨開設話題，選擇網友的精彩評論在節目中進行播報，這樣的新聞節目形式受到人們的歡迎。相比傳統的廣電新聞節目，新媒體能夠更好地和人們進行交流，互動效率更高。

比如，中秋節期間，新聞節目可以通過微博與人們進行互動，了解人們中秋節的過法，收集人們上傳的照片，這樣互動的方法還能促進漲粉，也能有效提升廣電新聞節目收視率。

為了更進一步與人們互動，廣電新聞節目可以實現平臺整合，讓專門的新媒體部門來運營官方微信平臺，采編、經營等部門也可設立子賬號，打造微信矩陣，以培養更多的用戶，有效整合資源，提高互動效率。

廣電媒體打造的“兩微矩陣”新媒體平臺，主要分為“官方微信矩陣”與“官方微博矩陣”。其中官方微信矩陣以頻道官方主賬號集納自辦欄目公眾號的形式，以實現頻道所有欄目的互聯互通。在保留公眾訂閱號節目預告、選題征集等功能的基礎上，微信矩陣還可以增加服務號的功能，著重打造在線實時互動平臺，實現電視節目和新媒體用戶之間的持續雙向輸送。官方微博矩陣則以頻道官方主賬號集納頻道自辦欄目、主持人等的微博賬號，及時發布、更新獨家報道，并實現多賬號互動，集體發聲發力，粉絲全維度參與，從而擴大頻道影響力。

四、微博、微信信息成為廣電新聞節目選題的基礎

以前廣電新聞節目主要利用新聞熱線來收集信息，這也是節目與人們溝通的重要方法。這種方法只能實現一對一的溝通，而且在交流過程中還會受到信號、時間等因素的影響，操作并不方便。隨著新媒體的不斷發展，人們更喜歡通過網絡發布信息。

所以，廣電新聞節目可以通過微博、微信平臺，來征集信息，新媒體平臺不僅支持上傳文字，還能上傳圖片、視頻等，這些都能成為廣電新聞節目的新聞素材。而且微博、微信平臺中各類信息層出不窮，記者編輯在其中能夠很容易找到自己想要的新聞線索。廣電新聞節目不僅可以利用自己的微博、微信賬號來收集新聞信息，還可以關注新媒體平臺上的其他賬號。

可見，在廣電新聞節目中，微博、微信上的信息已經成為節目選題的基礎，通過利用微博、微信能夠讓新聞選題工作更加輕松高效。

五、結語

總而言之，在新時代，傳統的廣電新聞節目應融合新媒體，利用新媒體來更好地推動自身發展。廣電新聞節目通過利用微博、微信來加強與人們的聯系，構建交流平臺，對節目內容進行有效創新，整合資源。在融合新媒體的過程中，廣電新聞節目的傳播方式變得更加多樣，內容也更加豐富。