新媒體時代新聞傳播的倫理規范

□王子驕

一、新聞傳播倫理規范原則

“新聞倫理”與“新聞道德”同譯自“Journalism Ethics”，新聞倫理的表述出現在20 世紀40 年代。新聞倫理主要指新聞從業者在長期的職業實踐中形成的調整和處理新聞機構內外相互關系的行為規范或準則。

新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時給新聞傳播有序發展帶來了挑戰。預防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進行約束，另一方面靠倫理從內部進行約束。新媒體傳播并非無禁區，需要樹立一些核心倫理理念，形成基本倫理共識。

二、新聞倫理失范表現

1.虛假新聞。新媒體時代，有的媒體為了博得更多的關注，往往根據社交平臺的算法吸引眼球，追求轟動效應，在對事實信息只有碎片化了解的程度下，就下定結論，這樣造成了新聞事實一再反轉，公眾情緒大幅度變化。而更有一些人為了達到私人目的，利用手中的信息片段隨意剪輯，夸大渲染，極易出現違背新聞倫理和道德的行為。以商業利益驅動新聞傳播活動，導致虛假新聞與烏龍事件頻頻進入公眾視野，在給社會穩定帶來隱患的同時，也給媒體公信力埋下危機。雖然這些人并不是嚴格意義上的新聞從業者，但是這樣的行為卻使真正符合客觀事實的媒體報道遠離公眾視野，造成了“劣幣驅良幣”的效果。

在傳統媒體中，雖然廣告收入占據了媒體盈利的大頭，但是有嚴格的采編與廣告分開的制度，然而在新媒體時代，個人社交媒體能夠創造廣告效應，一些所謂營銷號通過制造聳人聽聞的標題，來吸引流量，進而達到盈利目的，而在這個過程中，炮制虛假新聞就成為最常見的招數。

2.侵犯隱私。中國互聯網絡信息中心發布的《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3 月，我國網民規模為9.04 億，互聯網普及率達64.5%，眾多網民習慣于使用新媒體傳播工具，通過社交媒體分享生活、記錄動態，尋求信息共享與信息發布。在新媒體的新聞傳播中，傳播者獲取信息更加便捷，對不實傳播追懲打擊力度不大，對涉及個人隱私的內容保護不夠。維護良好的新媒體新聞傳播秩序，必須把尊重個人隱私作為道德底線和行為共識。

傳統的新聞傳播很注意保護隱私，例如在提及一些當事人時使用化名，在電視上呈現人像時采用打碼處理。而在個人自媒體傳播時，卻沒有了相應的把關。

3.媒介審判。在如今社交媒體發達的狀況下，產生新聞倫理問題的原因有很多，很多人隨意對新聞事件進行評價，進而形成輿論傾向，然而這樣的情緒實際也是被某些報道影響的。網絡比現實更加隱匿，一些新聞道德低下的從業者鉆空子，利用新媒體自身特點的缺陷和法律法規的不健全，在市場化的競爭中只注重追逐利益，忽視了事實本身，導致新媒體的新聞倫理缺失現象層出不窮，這更加大了治理的難度。

三、新聞傳播倫理規范的重塑策略

媒體本應利用互聯網新技術推動新聞產品的進步，然而卻一再觸及倫理底線。違背新聞倫理的做法給新聞行業的正常發展帶來嚴峻挑戰。媒體行業應從整體出發，建立理性評價機制，提高公眾媒介素養，改善媒體競爭環境。

1.發揮政府主導作用。去年3 月1 日，國家互聯網信息辦公室發布的《網絡信息內容生態治理規定》開始施行，以網絡信息內容為主要治理對象，以建立健全網絡綜合治理體系、營造清朗的網絡空間、建設良好的網絡生態為目標，這也是對網絡信息泛濫的規范和治理。

2.行業內部加強規范與培訓。媒體行業應該立足于新的形勢，建立健全監管體系，并且對行業從業者進行培訓，其中包括業務能力的培訓和職業道德規范的培訓，定期考核。提高新媒體從業者的思想道德水平，使其自覺維護新聞的真實性和客觀性。在新媒體機構也建立“把關人”制度，著眼于長遠，建立自身的公信力。

3.提高受眾的倫理素質。新媒體時代，要增強受眾的倫理素質水平，提高受眾信息辨別、批判能力，減少網絡新聞的負面影響。

隨著網絡傳播技術的不斷發展以及信息交流的頻繁，出現了一種全新的信息傳播范式——交互式傳播，尤其是基于Web2.0 技術以微博、微信等社會網絡為代表的網絡虛擬社區的形成更是將互聯網的交互性能發揮到了極致，使之成為一種參與式媒介樣式。開放成熟化的信息傳播環境與復雜多元化的信息發布平臺使得公眾在紛繁復雜的信息選擇中茫然失措。信息傳播的復雜與多變深刻地影響著我國公眾對傳播信息的選擇權和認知能力，社會公眾媒介素養信息觀教育時代已經來臨。

自媒體傳播時代對公眾媒介素養提出了更高的要求。在社會轉型時期，面對信息海洋中膚淺信息泛濫、虛假信息橫行、安全信息失竊等現象，社會公眾更需要樹立正確的信息觀。

四、結語

在新媒體時代，每個人都是受眾，也是積極的傳播者，只有約束新媒體從業者的網絡行為，提高傳播者的把關意識，才能真正讓新媒體時代的傳播活動參與者為社會進步作貢獻，而不是迷失在對流量的追逐中。