淺論新媒體環(huán)境下廣播電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新措施

文/呂姍姍（湖北廣播電視臺(tái)）

人們的生活質(zhì)量和水平不斷地發(fā)生著變化，思想也隨之慢慢發(fā)生改變，對(duì)于精神生活的滿足有了不一樣的想法，從而提出了更高的要求。在這樣的形勢(shì)下，新媒體的出現(xiàn)受到了大眾的喜愛，被不斷應(yīng)用于日常生活和工作中，進(jìn)而對(duì)廣播電視新聞的采編策劃帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

在新媒體不斷涌現(xiàn)的大環(huán)境下，廣播電視新聞的采編策劃工作者應(yīng)該根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和要求，及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和提升自己的能力，做到對(duì)思維方式的創(chuàng)新，以此來應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展提出的要求和帶來的各種挑戰(zhàn)，根據(jù)形勢(shì)變化而變化。

一、簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境

新媒體是依靠時(shí)代發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的提升而產(chǎn)生的一種新型傳播媒介，它涵蓋的范圍非常廣泛，使得獲取信息和人與人之間的交流更加快速和方便。它能夠在遠(yuǎn)距離的情況下增進(jìn)人們的聯(lián)系，拉近彼此之間的距離，實(shí)現(xiàn)資源的共享利用。它打破了以往的媒體形式，滿足了人們生活和工作的需求，隨時(shí)都可以進(jìn)行互動(dòng)和信息的搜索查看，而且內(nèi)容更加細(xì)致和個(gè)性，極大地突顯了新媒體的優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體環(huán)境下對(duì)廣播電視新聞采編策劃的影響

新媒體的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)造成了巨大的沖擊，當(dāng)然，并不是說可以完全取代傳統(tǒng)的媒體形式，廣播電視新聞雖然不如新媒體有優(yōu)勢(shì)，但是還是有一定的受眾群體，有自己特有的風(fēng)格。

面對(duì)如今的形勢(shì)，廣播電視新聞不能在原地踏步，而應(yīng)該依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)和結(jié)合新媒體的特長(zhǎng)，對(duì)廣播電視新聞工作創(chuàng)新，打造一體化和有深度的廣播電視新聞，進(jìn)一步擴(kuò)展自己的受眾群體，多和群眾進(jìn)行溝通交流，聽取群眾的意見和建議，提供更精準(zhǔn)的新聞，滿足大家的需求，提升自身的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、傳統(tǒng)廣播電視新聞采編策劃的不足

對(duì)比傳統(tǒng)廣播電視新聞與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)，存在著明顯的差距，具體體現(xiàn)在以下方面。

（一）傳統(tǒng)廣播電視新聞采編需要提高時(shí)效性

新聞首要注重的就是時(shí)效性，必須迅速、清楚地向大眾傳播各種信息。在事件發(fā)生后，廣播電視新聞播放的時(shí)間與事件發(fā)生的時(shí)間差越小，就說明播放的新聞越有價(jià)值，這也同時(shí)說明了新聞之間的播放比的就是時(shí)間和速度，誰(shuí)能在時(shí)間上搶得主動(dòng)權(quán)誰(shuí)就有了話語(yǔ)權(quán)。這方面新媒體占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，它的快速傳播使得大眾能在短時(shí)間內(nèi)獲取到各種信息，而廣播電視新聞的播出相對(duì)來說就比較慢了，它需要通過一系列工作流程才能完成新聞的播放，所以廣播電視新聞的時(shí)效性還是需要提高的。

（二）新聞主題沒有特色，挖掘不到新聞的深層

目前，電視新聞的主題是突出亮點(diǎn)和特色，能夠吸引人的目光，抓住人的眼球，使之有瀏覽下去的欲望，而這個(gè)主題的確立，需要通過對(duì)各種資源系統(tǒng)的整理和策劃，并且能夠做好有效的宣傳工作。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞是從眾多的各種信息中篩選到的關(guān)鍵信息，面對(duì)信息量增大的挑戰(zhàn)，必須做好資料的審核和編輯的準(zhǔn)確，對(duì)資料細(xì)致分類。現(xiàn)如今，廣播電視新聞對(duì)于主題及編輯的工作仍然需要注意提升，更需重視挖掘事件的深度內(nèi)容。

（三）新聞缺少新鮮感

廣播電視新聞的編輯工作者需要完成大量的工作內(nèi)容，忙碌于采訪現(xiàn)場(chǎng)，每天收集整理各種信息和材料，具有一定的工作壓力。而很多工作人員急于完成任務(wù)而隨便應(yīng)付，新聞主題標(biāo)題和內(nèi)容不相符合，內(nèi)容都是從網(wǎng)上隨便搜索粘貼而來。有些新聞報(bào)道千篇一律，沒有自己的特色，更沒有體現(xiàn)事件本身的真實(shí)性和挖掘其深度，新聞內(nèi)容吸引不了大眾。也有一些工作人員重視了標(biāo)題的設(shè)計(jì)和構(gòu)思，希望能夠通過標(biāo)題引起人們的關(guān)注和點(diǎn)擊，但是實(shí)際內(nèi)容卻是拼拼湊湊，沒有基本的規(guī)范，完全忽視了新聞的質(zhì)量和要求，這種所謂的快式寫法會(huì)逐漸被大眾所淘汰。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞采編策劃的特點(diǎn)

（一）新媒體環(huán)境下廣播電視新聞采編的特點(diǎn)

廣播電視新聞的采編工作在整個(gè)新聞環(huán)節(jié)中是最重要的一個(gè)工作環(huán)節(jié)，它需要做的是對(duì)新聞資料進(jìn)行收集、整理和編輯，如果是在以往的情況下，這項(xiàng)工作對(duì)于采編工作者而言中規(guī)中矩。但是在新媒體環(huán)境的影響下，促使傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編工作也發(fā)生了較為明顯的變化，主要體現(xiàn)在以下方面。

采編內(nèi)容相比之前越來越豐富且復(fù)雜。對(duì)于以計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)作為依靠的新媒體，只要發(fā)生了什么新聞，大眾都可以在這些媒體平臺(tái)上第一時(shí)間看到信息，而且比傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容豐富，傳播速度迅速，這些都是新媒體的優(yōu)勢(shì)。而廣播電視新聞的采編工作者即使有豐富的采編經(jīng)驗(yàn)和方法，面對(duì)龐大且復(fù)雜的信息，也會(huì)為采編人員帶來或多或少的難題，比如在信息的判斷、理解和提煉中都會(huì)有相應(yīng)的困難。

采編的主體形式較之前也發(fā)生了絕對(duì)的變化。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞采編工作人員基本上都是一名合格的新聞?dòng)浾撸际墙?jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的，具備一定的經(jīng)驗(yàn)和能力。但在新媒體環(huán)境下，這些新聞采編工作人員具備的專業(yè)能力僅僅只能滿足一方面合格的需要，他們只局限于新聞?dòng)浾摺?/p>

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下，人人都有機(jī)會(huì)成為新聞采編者，所以，對(duì)傳統(tǒng)的新聞采編工作者提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。全方面發(fā)展是每一個(gè)工作者應(yīng)該具有的意識(shí)，不能僅僅局限于采編工作，只有努力提升自己的技能，才不會(huì)被時(shí)代大環(huán)境淘汰。

（二）新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的特點(diǎn)

廣播電視新聞的策劃工作是工作人員對(duì)新聞信息進(jìn)行優(yōu)化的過程，這樣能夠使新聞迅速播放，使其具有時(shí)效性。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞策劃工作體現(xiàn)出了不一樣的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)方面如下。

新聞策劃時(shí)效性增強(qiáng)新聞的實(shí)質(zhì)就在于時(shí)效性，如果工作人員一旦錯(cuò)過有利時(shí)間，新聞也就失去了原有的價(jià)值。在新媒體環(huán)境的影響下，廣播電視新聞策劃工作打破了以往的方式，有效突破了時(shí)間上的限制，這樣就可以使大眾停留在自己需要獲得信息的新聞內(nèi)容上。策劃內(nèi)容由此變得更加重要。新聞策劃工作人員不僅僅是進(jìn)行新聞采編和策劃的工作，為大眾傳播好新聞信息，更重要的方面是策劃的內(nèi)容具有一定的輿論引導(dǎo)作用。新媒體環(huán)境下，會(huì)有大量豐富和多樣的新聞信息，新聞策劃工作者可以在眾多信息中篩選出自己需要的新聞事件，有效保證新聞策劃內(nèi)容的質(zhì)量，使得新聞的內(nèi)容和質(zhì)量更加具體和深刻。

五、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞采編策劃的創(chuàng)新措施

（一）樹立不斷創(chuàng)新的意識(shí)

廣播電視新聞采編策劃是對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行收集、整理和優(yōu)化的過程，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能提高廣播電視新聞的關(guān)注度和收聽率。在這個(gè)過程中，需要注重一定的要求和規(guī)則，結(jié)合不同的編輯形式和策劃方式將新聞內(nèi)容的整體效果充分展示出來。

新媒體環(huán)境下的信息多樣而復(fù)雜，新聞工作者需要時(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家的政策方向和社會(huì)時(shí)事，具有敏銳的觀察力和洞察力，在掌握第一手資料的情況下，對(duì)信息內(nèi)容及時(shí)收集和整理，使得廣播電視新聞具有真實(shí)性和時(shí)效性。

要明確關(guān)鍵主題，學(xué)會(huì)對(duì)信息的選擇，做好信息的取舍，選擇大眾需要的信息內(nèi)容和能夠反映社會(huì)的時(shí)事，對(duì)沒必要的素材進(jìn)行刪減，挖掘新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，提高新聞的整體價(jià)值和質(zhì)量[1]。

（二）積極開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

對(duì)于新媒體環(huán)境出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣播電視新聞需要正確看待和利用，積極學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)秀的一面，將其優(yōu)勢(shì)合理運(yùn)用到廣播電視新聞的傳播上。最明顯的一個(gè)現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)的使用人數(shù)逐漸在增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶是世界范圍上最大和人數(shù)最多的國(guó)家，廣播電視新聞需要重視這個(gè)變化[2]。為了避免受眾群體的流失，廣播電視新聞工作人員要做好網(wǎng)絡(luò)宣傳的工作，比如可以建立微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等并通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來完成每天的發(fā)布宣傳工作。

（三）豐富及創(chuàng)新內(nèi)容，具有服務(wù)的意識(shí)

新媒體環(huán)境下信息傳播的迅速和豐富程度，直接影響到了廣播電視新聞的傳播形式，他們不僅僅是提供發(fā)布的任務(wù)，更是為信息而服務(wù)。這是一種很明顯的需求變化關(guān)系，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾主要在廣播和電視上獲得信息，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，廣播電視新聞需要轉(zhuǎn)變方式進(jìn)而獲得大眾的關(guān)注。廣播電視新聞的采編和策劃工作者必須意識(shí)到這種趨勢(shì)，并將角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

在現(xiàn)今環(huán)境下，只有樹立為大眾服務(wù)的意識(shí)，從而在內(nèi)容的采編和策劃上充分考慮和結(jié)合觀眾的需求，使新聞的傳播更使觀眾容易接受和理解，工作人員需要分類不容的受眾群體，有針對(duì)性地提供新聞的傳播，引發(fā)大眾的關(guān)注和喜愛[3]。

（四）創(chuàng)新一體化新聞模式

傳統(tǒng)廣播電視新聞的采編和策劃模式，無法有效達(dá)到資源的共享，使得新聞的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)受限，直接影響到了新聞傳播的時(shí)效性，也無法保障新聞內(nèi)容的多樣性。在新媒體的影響下，廣播電視新聞應(yīng)改變以往的生產(chǎn)方式，注重新聞內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量，創(chuàng)新廣播電視新聞的采編和策劃方式，使一體化的新聞模式穩(wěn)定向前發(fā)展，從根本上提高廣播電視新聞傳播的質(zhì)效[4]。

（五）提高個(gè)人的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞要想能夠有效發(fā)展，需要提高培養(yǎng)工作人員的綜合素質(zhì)，只有這樣才能保證新聞傳播整個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行[5]。

另一方面，新聞工作者不僅要做好幕后工作，更需要直接面對(duì)全體觀眾進(jìn)行報(bào)道，所以提升工作人員的素質(zhì)是必要且必需的，要在觀眾面前展示好的形象，避免因個(gè)別工作人員自身因素影響整個(gè)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視來說，和觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)確實(shí)是一個(gè)劣勢(shì)，觀眾只能被動(dòng)地進(jìn)行新聞的觀看和收聽。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)該吸取新媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)和電視機(jī)前觀眾的互動(dòng)，比如可以做直播或者制作輕松的節(jié)目，提供和觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直接連線、公眾號(hào)評(píng)論等方式，使得觀眾觀看和收聽新聞節(jié)目時(shí)感到輕松和自在，觀眾在看完或聽完新聞后，可以主動(dòng)地在評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言，說出自己的意見和看法，進(jìn)一步拉近廣播電視新聞和大眾的關(guān)系[6]。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體發(fā)展大環(huán)境的影響下，廣播電視受到了一定的沖擊，越來越多的人選擇手機(jī)來獲取信息，使得有質(zhì)量的廣播電視新聞受眾逐漸在減少。所以新聞工作者應(yīng)該不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，有效把握國(guó)家政策方向和時(shí)事新聞，挖掘新聞的內(nèi)在價(jià)值，滿足廣大群眾的信息需求，同時(shí)堅(jiān)守新聞的真實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)格遵守新聞工作者的基本原則和要求，使傳統(tǒng)廣播電視新聞采編策劃的工作發(fā)揮最大的應(yīng)有價(jià)值。