傳播學視域下網絡流行語的成因分析

趙風偉

（內蒙古民族大學 文學與新聞傳播學院，內蒙古 通遼 028000）

引言

網絡流行語是近年來隨著網絡興起和發展產生的一種受到廣大網民甚至社會各個層面人士喜愛的語言形式，或形成于熱點事件話題，或形成于網絡交流符號與修辭方式，是時代風貌與社會心理地鏡象。

一、網絡流行語的嬗變

（1）網絡流行語的肇始。移動互聯網的出現及發展給語言提供了新的語境，帶來了新的展示平臺。網絡流行語從流行語發展而來，由于互聯網的參與，網絡流行語逐步憑借自己得天獨厚的優勢超越并幾乎代替了流行語。在當下社會，我們提起“流行語”便自然而然讓人們想起“網絡流行語”，這二者在人們的日常表達中幾乎融為一體。可見，在互聯網的參與下，網絡流行語的傳播效果是極其強大的。（2）網絡流行語的演變。從理論上講，由于網絡的出現，每一個在線的網民，都可以實現和世界上任何一個同樣在線的網民進行實時聯絡與溝通，通過一定的方式，產生某種必然的聯系或關系。同時，互聯網普及率越高，其對人們的生活方式、意識形態的影響就越大。近年來，網絡流行語在大眾中的流行與傳播，經濟的快速發展當然是一個重要的原因，但另一個重要的原因是互聯網在中國城鄉地區的日益普及和互聯網用戶數量的增長。

二、網絡流行語的特點及影響

網絡流行語應該具有一定的創造力和情感色彩，在風格上輕松活潑、幽默詼諧，如“是個狼人”“硬核”等，表達效果生動形象，又有趣味性。流行語評選要有利于健康的語言生態的建設。字母詞、方言詞一般不收，如“OMG”“盤他”。入選條目要能反映當年民眾的某種心態，是社會文化的一種鏡像，如“996”“斷舍離”等。

三、網絡流行語傳播現狀

從早期較為簡單的“打醬油”“給力”“拼爹”等，到反映社會問題的“樓脆脆”“躲貓貓”等，再到現在的“awsl”“PS 糖”“90 后夕陽團”“塑料表達力”等網絡新詞火熱流行，在這些流行語當中，有的是舊詞新用，有的是諧音隱喻，有的是語詞新造，甚至有的網絡流行語根本不符合傳統意義中漢語的語法規則，但這并未影響其傳播。

四、從網絡流行語的蘊含意思翻譯

“吃瓜群眾”指的是只圍觀不發言的普通網民。人們用“吃瓜群眾”來自嘲，表示一種事不關己、靜觀其變的心態。如果翻譯成“melon-eatingpeople”，外國人會云里霧里，可以根據其意思，而翻譯成“theordinaryneti-zenswhoareunawareofthetruth”或者“旁觀者”“onlooker”或者“spectator”，他們就會一目了然。“甩鍋”原來指一種廚藝技術，即炒菜時用力顛鍋，目的時食材均勻受熱。而網絡語“甩鍋”指的是推卸責任，即企圖把自身的矛盾轉移到其他地方去，讓別人來為事情負責的行為。因此，“甩鍋”不是“throwthepot”，而要把背后的意思表達出來，即要把“推卸責任”表達出來，可以譯為“passthebuck”。因此，我們需要勇于承擔責任“Thebuckstopshere!”而不是甩鍋給別人“passthebuck”。“套路”原來指武術運動的一種形式，現在被人們用來表達精心策劃的一套計劃。而games 或者tricks 則有耍花招的意思。因此，“我走過最遠的路，就是你的套路”“ThelongestroadI’vetakenisthetrickywayyousetmeup”。“躺槍”是“躺著也中槍”的簡稱。如果譯為“getshotwhilelyingdown”，外國人可能很吃驚地想知道發生了什么事，可以根據它的意思譯為“doharmtotheinnocentpeople”。因此，一些網絡流行語由于文化差異的客觀存在，如果直接翻譯，也許對方語言中用詞的空缺，或沒有對等匹配的詞語，造成對方無法理解或不知所云，這時通過對原文意思和所蘊含文化內涵進行解釋，從對方的文化習慣和文化背景角度來進行翻譯，方便讀者對網絡流行語的理解和認同，最終達到跨文化交流的目的。

五、從傳播學角度對網絡流行語的“5w”模式分析

網絡流行語的內容分析。第一，網絡流行語在構詞上是一種變體。是網友在傳統規范語言的基礎上，利用諧音、象形、縮寫等方法對語言進行改編、重組或賦予舊詞以新義，從而形成了既能表達一定的含義又幽默詼諧、形式多樣的新的語言形式，因而它只是一種語言變體。比如，“藍瘦香菇”，源自“難受想哭”在語音上的變體。第二，網絡流行語在內容上，簡潔、高效，使用省力。縱觀近十年的網絡流行語，我們能發現，其內容少則為一個字，如“懟”“撩”等，兩個字也有很多，如“走起”“錦鯉”“官宣”“給力”等。（2）網絡流行語傳播者和受眾分析。網絡流行語的傳播者可以是有組織的傳播機構，也可以是每一個參與網絡生活的民眾。傳播者和受傳者的角色并非是固定的，每一個受眾在接受了新的網絡流行語后，也會出于某些目的，在特定的環境下變成新的傳播者。網絡流行語的傳播者既可以是群體或組織,也可以是個人。

結語

網絡流行語的傳播在今天已不僅僅存在于網絡空間，在多元化的價值傳播體系下，已經逐步被主流話語體系所接納和認同。網絡流行語以其自身的魅力吸引著傳播者進行傳播，在互聯網這個強大的力量的助推之下，網絡流行語迅速流行，對我們生活的方方面面產生影響。