基于互動投影技術的商業動畫廣告設計探析

文/朱亞同 侯小鋒

（昆明理工大學）

當前人們的消費方式發生改變，更多消費者開始注重精神方面的享受，產品的可參與性越來越重要，體驗經濟的來臨，互動投影擁有很強的觀看性和互動性，正處于高速發展的時期，開始越來越多地融入進各個領域，受到設計界和廣告界的青睞，將商業動畫廣告與現代很受歡迎的互動投影技術結合，使動畫廣告在原本夸張、虛幻的題材特點上更加有趣，富有沖擊力，展示形式更加新穎，增加動畫廣告的互動性和傳播度。

由于廣告的特性，對其融入互動投影的展示手法，需要充分考慮內容、展示方式與用戶三者的關系，使觀看者參與所展示的廣告，對其更感興趣，同時有更全面、更深刻的了解。

在互動投影技術的基礎上對商業動畫廣告進行研究，目的是吸引更多用戶的目光，延長消費者的滯留時間，提升消費者興趣，從而促進消費，打造符合當代消費需求的、具有體驗感的商業動畫廣告。

一、互動投影與商業動畫廣告概述

（一）互動投影技術

互動投影是一種投影屏幕顯示技術，運用的是現代遙感科學處理技術，是以互動為目的的技術，注重用戶與產品的互動效果。投影儀在墻面上展示不同的場景，用戶通過做出相應動作或觸摸指定位置與畫面產生互動，是一種全新的體驗。包含信號采集設備，用來進行采集和拍攝，如紅外感應器、觸控雷達等；信號處理設備，實時分析信號采集設備所采集的數據，并將生成的數據與虛擬場景系統連接；成像設備，采用投影機或其他顯影裝置在特定位置呈現圖像；輔助設備，如傳輸線路、音響設備等。

互動投影技術是一種新興的多媒體技術，有很多種應用形式，包括AR體感。參與者通過簡單的肢體動作與屏幕進行互動，一般設有紅外感應攝像頭；沉浸式互動投影空間。投影面積較大，多數采用四個投影面組成一個空間環境，墻面和地面分別投影，使參與者完全處于沉浸式的虛擬環境中，是一種三維的空間感很強的投影技術；墻面投影。就是在墻面上進行投影效果的互動裝置，使參與者跟墻上的大屏畫面產生互動，使用范圍廣，既彌補了傳統展示方式位置單一、不便搬運的缺點，也在展現形式上更具創新，一般采用雷達觸控技術或者紅點采集系統完成交互部分；互動桌面。

將互動投影技術運用在桌面上，在餐廳等一些地方運用較多，參與者不但可以看到高質量的投影圖像，而且還可以觸摸圖像中的內容與之互動，通常利用精確的觸控識別技術，達到觸控手感流暢、人機交互自然的效果。

（二）商業動畫廣告

動畫廣告是以繪畫為基礎的一種廣告，是商品宣傳中最有力的形式之一。動畫擁有很強的綜合性，經過不斷發展，形成了二維、三維、綜合材料等多種表達形式的藝術門類，在眾多領域被廣泛使用，二維形式根據使用技術的不同，被分成了傳統二維和二維電腦動畫兩種形式，二維形式的動畫片是比較早的時期商業廣告片制作公司主推的動畫片，在當時平面動畫特別受歡迎；三維形式的動畫片讓動畫不再拘泥于平面上的展示，收到了不錯的反響，也更能被人們接受，三維形式的動畫片發展前景是比較好的，其優越性能已經逐漸占據了動畫片市場的很大一部分；綜合材料動畫也可以稱為定格動畫，是動畫片的各種形式中最具特色的一種，泛指以各種材料造型并反復使用的方式來制作的動畫，按照動畫片形式的分類，現在商業廣告片公司制作的很多類別的動畫片都屬于定格：折紙、黏土、布偶等，理論上任何造型材料都可以用來創作定格動畫。

動畫制作具有制作成本低、周期短，并且善于表現夸張的、虛幻的題材和情節等特點，受到制作方和觀眾的喜愛。商業動畫廣告是以商業宣傳為目的，帶有一定經濟效益的廣告宣傳短片，不受時間、空間、條件和對象的限制，利用動畫形式對產品進行展現和推廣，促進產品銷售。近幾年商業動畫廣告類產品眾多，但形式相對比較固定，大概包括電視廣告、平面廣告、網絡廣告等這幾種類型的廣告。

二、互動投影技術下的商業動畫廣告特點

（一）創新體驗方式，加深用戶記憶

廣告與我們的生活聯系密切，我們隨時隨地都在接觸著它們傳遞的信息。廣告的發展日新月異。互聯網、移動數字媒體的出現不僅推動了人與人之間信息溝通方式的改變，也使廣告的形式和表現手法越來越多樣化，人們可以使許多大膽的想法和創意獲得逼真的再現，不再因技術條件的限制而無法充分地展開想象，精彩的創意廣告作品越來越被人們主動關注和喜愛。

把現在不斷發展的新媒體技術和軟件技術應用到商業動畫廣告的設計中，提高廣告的關注度以及傳播度，使廣告以更新穎的方式向大眾呈現。因為網絡和新媒體是將來廣告媒體的發展趨勢，廣告創意總是與新技術、新科技密切相關，美麗的形態、善解人意的設計、出人意料的理念、眾多的功能都是現代廣告創意經常設計的因素。而基于互動投影技術的商業動畫廣告，通過投影技術與動畫廣告內容的完美結合，使內容的展示和傳播得到很大的提升。融合展示環境，運用動態空間展示方式呈現，充分發揮互動投影技術強大的娛樂互動和廣告融合功效，在商業動畫廣告這種利用豐富的動畫手段表現畫面及產品的形式中，加入互動娛樂性更能吸引用戶的關注，注重用戶的互動體驗，加深用戶印象，使用戶在娛樂中接受廣告所宣傳的產品。

（二）注重傳播形式，增加廣告影響

在互動投影裝置基礎上設計的商業動畫廣告，首先在展示手法方面就具有了新意，運用動態空間展示來表現作品，注重觀看性，使效果更加獨特而有創意，注重用戶與廣告的互動性，這種展示方式不僅最大限度展示出產品性能的優越，同時在展示效果和展示形式上具有一定的沖擊性，互動的特點也會達到沉浸的效果。其次動畫廣告有寬泛的受眾面積，具有強烈的生動性、夸張性、獨特性和時尚性，其新奇的創意和荒誕的表現，以及眾多的動畫形象能夠讓用戶產生不同于傳統思維的想象力，最后加上互動投影技術，達到一種幻想與現實交織的快感，從而吸引觀眾，使觀眾在互動的同時對廣告內容留有深刻印象。將商業動畫廣告與娛樂融為一體，對于提升企業形象、增加觀眾購買力有很強的實用效果。

（三）迎合體驗經濟，有效宣傳推廣

體驗經濟注重顧客的感受性和消費行為發生時的心理特征，體驗經常被看成服務的一種，但它本身也是一種經濟物品，是企業或個人以服務為基礎為消費者創造出的值得回憶的活動，是一種滿足的心理體驗，它的價值存在于消費者個人心中，是個人在情緒、思想等方面參與的所得。將動畫廣告利用互動投影技術展示，強調消費者在觀看時身體和心理的共同感受，從動畫廣告所展示的故事開始，加上互動投影所營造的環境，讓觀者參與廣告之中，在商業過程的第一步就有美好的體驗，創造一項美好的回憶。

用動畫形式綜合展現出來的廣告，相比生硬的圖文并茂或者人物寫實廣告更生動，加上互動投影裝置技術的加持，讓觀者在虛幻與現實之間，達到完美的體驗感，助力企業在產品上宣傳推廣的力度，促進銷售額的上漲。

三、設計原則可行性方法分析

（一）商業動畫廣告創作思路

毋庸置疑，商業動畫廣告是商品宣傳中最有力度的形式之一，常用的幾種形式包括：動畫與真實景物的結合。使動畫形象走進商品的生產過程或使用過程；動畫與真人的結合。使動畫形象與真人形象共同出現在廣告片中；以動畫背景作基礎，人物與實物的結合。使廣告片的背景為動畫，或以動畫的背景人物作基礎，最后的畫面是真實的人物與商品。

這些表現形式一方面可以使整體畫面輕松、活潑、幽默，另一方面可以更好地使很多難以表現的內容得到更準確地表現。制作過程包括前期準備，形象、音樂、場景設計，分鏡頭腳本設計，動畫廣告制作四個部分，其中要特別注意整個故事的分鏡頭腳本，通過分鏡頭腳本，可以使劇本講述故事的結構更完美，控制劇本節奏，協調制作過程。注重分鏡頭腳本的設計，可以使之后的工作更為有序、快捷，分鏡頭腳本相當于對之后工作的引導，控制整個故事走向，加快工作速度，避免產生時間等的浪費。

形象與畫面的繪制可以利用電腦PS以及AI繪圖，首先將每一個場景的草圖手繪，然后精細繪制其中元素具體形態，最后利用電腦軟件勾勒靜態畫面，也就是廣告故事的分鏡頭。

繪制過程中注重色彩的運用，不同的主題運用不同的色彩，同時整個故事的整體色調又要注重統一，不能某一片段太過跳脫。完美地運用色彩可以給作品增加強大的表現力，讓作品藝術效果更加符合我們的廣告內容。動畫效果主要利用PR、FLASH、AE軟件制作。一個好的動畫作品，制作過程往往受到許多因素的影響，如動畫設計、藝術風格和故事情節等。其中最重要的一點是，在影響動畫部分好壞的眾多因素中，能不能將故事講好是決定性的。進行動畫效果的制作時需要充分利用最初想好的分鏡頭腳本，實現對動畫場景的全面把控。制作中，要隨時檢查畫面整體性以及連貫性，避免最后畫面出現鏡頭之間的不協調或者幀與幀之間的不連貫，控制動畫效果。

（二）技術與畫面結合分析

在技術方面，目前我國擁有多家互動投影技術公司，該技術的實現早已不是問題，當前該技術人機交互部分已完成，可應用領域逐漸擴大，交互方式很受歡迎。充分利用好信號采集設備、信號處理設備、成像設備和輔助設備的位置關系，可以成功制作出不同平面的互動成像。

目前很多科技館、博物館等都有此技術的應用。以互動投影虛擬技術的空中翻書投影系統為例，用一本打開的書為視覺模型，同時擁有容納視頻、圖片、聲音等各種介質的存儲空間，用戶通過將手放在模型上空，通過揮動手臂觸動紅外感應系統翻動書頁，在享受文字盛宴的同時伴有音效和視頻的講解，帶來前所未有的閱讀體驗和刺激。

將制作好的商業動畫廣告與互動技術進行編程設計，要求作品用空間展示方式呈現，把設置為輪播的公益廣告使用成像設備播放，在全面思考廣告畫面和裝置研究設計之后進行場景搭建，量體裁衣是非常重要的，首先要選擇合適的機臺，確定紅點采集器以及各種傳輸線材的走勢，之后通過測量感應器到播放屏幕之間的距離，利用互動投影裝置使廣告在商業空間中展現，行人在路過之時與廣告產生互動，從而引起興趣，將廣告受眾面擴大，達到良好的展示、宣傳和體驗效果。

當前互動投影技術應用最多的場所是博物館，把展品做成實時互動廣告的形式，游客可以與展示內容進行互動，既加深了游客對展覽的印象，也提高了博物館的知名度，在宣傳自身的同時娛樂了觀眾，也傳播了知識，一舉三得。“漫步星際——趙旭藝術展”中，藝術家趙旭用宇宙、星云系列為主題，運用多媒體數字技術，帶來沉浸式空間體驗，突破了藝術與媒介的界限。展覽現場，互動體驗讓人在無窮無盡的想象空間中徜徉。

在設計和技術方面不斷發展的前提下，以商業動畫廣告的制作和互動投影技術的原理論證了在互動投影技術的基礎上設計制作商業動畫廣告的可行性，證明在互動投影技術的基礎上設計制作商業動畫廣告是完全可以的。

四、結論

互動投影是展示和與觀眾交流的重要形式，因其新穎的形式、趣味的體驗在近些年的視覺傳達設計、數字媒體設計等領域都有廣泛的使用，受到越來越多設計者和體驗者的青睞。在體驗經濟與多媒體技術不斷發展的影響下，商業動畫廣告結合互動投影技術的設計將會有更大的飛躍。動畫廣告由于其可以加深用戶記憶、降低投入成本、有效宣傳推廣的好處，在未來會被越來越多的企業用于商品宣傳，而互動投影技術順應時代發展潮流，與動畫廣告結合在未來肯定會對商業廣告產生更深刻的影響。由于筆者對互動技術方面的知識掌握有限，文章中還有很多的不足之處，僅希望本文可以對該領域的研究起到一定的參考作用。

注釋

①李婕.分鏡頭腳本設計在動畫創作中的應用研究[D].昆明:昆明理工大學,2014.

②[美]唐納德·諾曼.設計心理學[M].北京:中信出版社,2003.

③杜秀玲,李鵬.IT廣告創意設計[M].南京:東南大學出版社,2013:35-61.

④陳鈺.互動裝置設計[M].北京:中國輕工業出版社,2014:50-133.