傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展

王 瑞

融媒體是利用各類媒介載體的新型媒體，其整合了人員、節(jié)目、宣傳等內(nèi)容，目的是實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。推動傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型，必須利用好融媒體的手段和渠道。

一、傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代下的困境

1.受眾流失嚴(yán)重，收視率降低

手機(jī)等移動設(shè)備已經(jīng)代替電視成了大多數(shù)人接收信息的渠道和手段，電視的受眾市場進(jìn)一步萎縮，收視率大幅度降低。新型社交媒體的興起，比如微博、抖音等，使得人們獲取新聞的速度進(jìn)一步提升，相對于傳統(tǒng)電視媒體采訪、制作、播出的較長流程，新媒體的即時(shí)性和高效性吸引了更多用戶使用。

2.缺乏個性化內(nèi)容，播出限制多

傳統(tǒng)電視臺身份屬性鮮明，為了履行好責(zé)任義務(wù)，電視臺的節(jié)目審核流程會更加嚴(yán)格和規(guī)范。這也就導(dǎo)致了電視媒體缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活性，對一些新內(nèi)容和新項(xiàng)目無法采用和播出。加上我國限娛令的出臺，電視媒體的娛樂節(jié)目時(shí)長和市場大幅縮減，一些優(yōu)秀內(nèi)容開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行播出，導(dǎo)致電視媒體的市場進(jìn)一步萎縮。用戶在使用網(wǎng)絡(luò)媒體觀看節(jié)目時(shí)可以進(jìn)行自由選擇和快進(jìn)回放，主動性得到了充分滿足。相比之下，電視媒體的節(jié)目播出都是按照節(jié)目單定好的，受眾只能被動接受，無法自主選擇。

二、融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展路徑

1.發(fā)展融合戰(zhàn)略，聚合受眾

融媒體時(shí)代，電視媒體作為媒體渠道的一種，不能進(jìn)行單打獨(dú)斗。電視媒體和新媒體并不是針尖對麥芒、互相要取代的關(guān)系，電視媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合發(fā)展，聚合受眾，形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

這一方面，湖南廣播電視臺可謂其中的佼佼者。湖南臺作為傳統(tǒng)的娛樂大臺，不但將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早早運(yùn)用到了電視節(jié)目制作中，還將互聯(lián)網(wǎng)思維融入了電視臺的發(fā)展中。互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目以觀眾為核心，關(guān)注用戶的體驗(yàn)，以新型的網(wǎng)絡(luò)文化為載體，吸引年輕用戶。湖南臺通過一系列的自制節(jié)目，將年輕用戶牢牢吸引在電視前，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)受眾對電視受眾的反哺。例如，2013 年推出的《爸爸去哪兒》第一季，一經(jīng)推出就迅速吸引了大量觀眾來觀看，年輕人看萌娃潮爸，已婚夫婦看明星的教育方式，不同的受眾都能從這檔綜藝節(jié)目中看到自己想看的內(nèi)容。在電視臺首播后，節(jié)目同步上線到湖南臺旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺——芒果TV 上，可以滿足錯過電視臺首播的觀眾的觀看欲望，而且網(wǎng)絡(luò)平臺的上線，還可以吸引一批新的受眾。芒果TV 作為湖南臺的網(wǎng)播平臺，并沒有滿足于只是“轉(zhuǎn)載”電視媒體的內(nèi)容，而是開始自制綜藝，并反作用于電視媒體，比如互動類推理綜藝《明星大偵探》，節(jié)目以“燒腦劇情”與“懸疑推理”為主打，結(jié)合了電視劇與綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，一經(jīng)播出就廣受好評。在第四季結(jié)束后，原班團(tuán)隊(duì)為湖南衛(wèi)視打造了適合電視平臺播出的《我是大偵探》，成功將網(wǎng)絡(luò)觀眾引流到電視媒體上，還將一些通過電視媒體了解到這個節(jié)目的觀眾吸引到芒果TV 上，將大小屏幕打通，實(shí)現(xiàn)受眾的聚合、圈層的突破。

2.采用制播分離，堅(jiān)持內(nèi)容為王

所謂的制播分離指的就是電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來制作。制播分離是廣播電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，有利于電視臺利用市場的力量進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，也可以拓展節(jié)目生產(chǎn)渠道，使節(jié)目制作變得專業(yè)化，提升節(jié)目的質(zhì)量。

我國制播分離的成熟標(biāo)志就是浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》的出現(xiàn)，《中國好聲音》是燦星制作公司購買《The Voice》版權(quán)后制作的中國大型音樂專業(yè)真人秀節(jié)目，燦星與浙江衛(wèi)視達(dá)成共同投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同招商、均攤收益的共識，最終《中國好聲音》獲得了巨大的成功，燦星獲得了高于投資數(shù)倍的收益，浙江衛(wèi)視也順勢推出了中國藍(lán)的品牌定位和頻道口號，一舉在市場上站穩(wěn)了腳跟。當(dāng)然，《中國好聲音》成功最關(guān)鍵的是內(nèi)容的扎實(shí)，經(jīng)過國外驗(yàn)證多年的《The Voice》模式加上成功的本土化改造，奠定了成功的基礎(chǔ)。起到推動作用的是浙江衛(wèi)視順應(yīng)趨勢的行動，讓更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事，但浙江衛(wèi)視并沒有只是滿足于作為一個播出平臺，而是積極參與市場競爭，利用新手段對自身進(jìn)行改造。

3.利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣

網(wǎng)絡(luò)媒體有著無處不在、隨時(shí)隨地獲取信息的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體可以利用新媒體進(jìn)行自我宣傳推廣。比如建立電視臺和節(jié)目官方的微信公眾號、微博、抖音號等，可以將節(jié)目精彩花絮和片段剪成小視頻進(jìn)行推送，吸引觀眾來觀看節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳時(shí)要注意抓住節(jié)目的話題點(diǎn)進(jìn)行傳播，利用微博話題等手段進(jìn)行廣泛推送。

4.發(fā)展傳播技術(shù)，培養(yǎng)融媒體人才

隨著5G技術(shù)的不斷普及，傳統(tǒng)電視媒體可以搭乘新技術(shù)發(fā)展的列車來促進(jìn)自身發(fā)展。現(xiàn)在越來越多的電視新聞節(jié)目開始使用直播技術(shù)，比如甘肅省廣播電視臺在第四屆絲綢之路國際文化博覽會的開幕式上，聯(lián)合中國移動使用5G技術(shù)對現(xiàn)場的文藝演出活動進(jìn)行了直播。

融媒體時(shí)代發(fā)展傳統(tǒng)電視媒體離不開人才的助力。融媒體人才不但要對傳統(tǒng)電視節(jié)目制作流程的技術(shù)有所了解和掌握，還要對新媒體技術(shù)有所掌握，隨著不同的媒體渠道和平臺的崛起，媒體人需要對不同平臺的屬性機(jī)制有所研究，針對不同的受眾對自己的節(jié)目進(jìn)行改造。電視臺應(yīng)該建立自己的人才儲備庫，設(shè)立一套完整的人才培訓(xùn)機(jī)制，對員工進(jìn)行新媒體知識和技術(shù)的培訓(xùn)，使其適應(yīng)電視媒體的轉(zhuǎn)型需要。

三、結(jié)語

綜上所述，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并不是對抗的關(guān)系，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體更好地發(fā)展自己，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以和電視媒體相結(jié)合，形成媒體矩陣。電視臺要積極推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、臺網(wǎng)融合，在不斷變化中獲得前進(jìn)的動力。