淺談新媒體新聞的寫作與編輯

莊云凱

如今，隨手打開“今日頭條”“網易”“抖音”“微視”等手機APP和客戶端，各種新聞就映入眼簾，新聞稿件網絡化，已經擺脫了傳統媒介的束縛，躍然于手機屏幕之上，逐漸成為年輕人的新寵。新媒體新聞其本質上還是新聞，是新聞借助微信、微博和貼吧等新興的媒體平臺進行高效傳播。

筆者認為在新媒體環境下，新聞稿件需要重視標題、導語以及主體內容的寫作，同時要不斷提高新聞自身的視覺化，從而使新聞更迎合受眾口味。

一、成功的開始源于醒目的標題

網絡時代，讀者注意力轉變得非?？欤鼙娫诤Ａ康男侣劺飳ふ宜夭莫q如走馬觀花，一個15 秒的抖音視頻往往是受眾能承受的最大時間范圍，這些都和目前受眾的閱讀習慣和生活習慣相輔相成。新媒體新聞稿件一般短小精悍，能在最大程度上滿足受眾的閱讀感。如何在快節奏下為受眾按下“暫停鍵”呢？答案無疑是一個更加直白和奪目的標題。

一個好的新聞標題在字數上就要做到不要過長或者過簡，在15到30字內為宜，這樣既可以涵蓋內容，又能簡明扼要地抓住受眾的心。標題可以大膽地使用當今社會流行用語和雙關語，與廣大受眾引起共鳴。乍一看就非常吸引人的標題，才會引導受眾在寶貴的時間內進行閱讀或參與話題討論。例如2010年11月10日，人民日報頭版頭條發表了《江蘇給力“文化強省”》一文，一時間引起評論熱潮，好的網絡用語、新穎的詞匯為標題錦上添花。

二、精心謀劃導語，吸引受眾

受眾閱讀到心儀的標題后，接下來就是需要知曉新聞概況，那么進一步解讀標題內涵、吸引讀者深入閱讀新聞內容就是導語的作用。一個高度概括又有新思想的導語，將成為傳遞新思想、新立意的體現。導語的言簡意賅凸顯的是新聞稿件的中心主旨，用合適的筆觸設置懸念，滿足受眾的求知欲，把新聞主體自然而然地引出來。

首先導語的位置在新聞主體的最前端，一方面是對新聞主體的精簡涵蓋與藝術包裝，要求善于抓角度，另一方面在語言使用上，巧妙運用修辭方法，引經據典，建議使用短語，輕快明了的文風會給受眾以舒適感，保持并增強受眾的體驗式閱讀。其次編排形式上可以選用明亮的顏色、特效字體來配合新媒體平臺，摒棄冗長的文字。簡潔生動的語言、新穎的形式雙管齊下，“誘惑力”自然凸顯。最后，在客觀反映新聞事件的基礎上，少用直述性導語，多用評述性、評論性、描寫性導語，可以適當地設置一些懸念，從而加深受眾的閱讀興趣。綜上所述，導語的新職能被賦予了以下兩個特點，一是用精華字句概述新聞，二是精心謀劃吸引受眾，最終目的都是為了引導受眾。

三、主體內容抓角度抓內涵

新媒體新聞的主體是緊密承接導語之后而展開的主要段落，有了它，新聞才顯得完整和充實。筆者認為需要其承擔兩項任務：一是讓導語中已經初步交代和涉及的事實更加清楚與詳細，以滿足受眾對新聞事件的深層次了解，二是補充導語中沒有涉及的細枝末節，保證新聞的完整性。

首先要把重要且新鮮的事實安排在正文的最前端，次要的內容放在中間段落，最次要的放到最后，與之形成“倒金字塔”式結構，并按照時間順序、空間順序、邏輯順序依次展開。其次是要將主體展開來寫，按照緊扣主題、變換角度、內容充實的原則娓娓道來，在保證新聞真實的前提下，挖掘出最感人的新聞點，往往富有人情味的好細節就是畫龍點睛之筆，使用多種修飾詞來帶動提升“感動力”，將文章寫得有血有肉。最后，想迎合受眾的審美，就不可簡單羅列新聞事實，需要不斷錘煉語言，在事實材料之間設置伏筆，使文筆跳躍，產生韻律之美。

四、迎合新媒體戰略立體傳播

當下應重視對新聞表達方式的創新，革新傳統的單向電視傳播形式，與網絡熱點進行創新組合，讓其在新媒體平臺上高效傳播。

1.新媒體背景下的文字需要向著多元化、時尚化邁進。廣為流傳的網絡用語逐漸成為年輕受眾群體的新寵，例如“996”“確認過眼神”“是狼就練好牙，是羊就練好腿”等，這些個性鮮明的詞語活躍在網絡上，拉近了距離感，特別是一些含有雙關語境的詞匯，擁有更強的視覺沖擊和雙層內涵，將帶來意想不到的效果。

2.新媒體中圖片、視頻是核心主體。幾張照片、一段視頻就是一則新聞，視圖文化成為新媒體新聞中舉足輕重的組成部分。為了加深受眾印象，可以在新聞中插入現場圖片或是播放一段視頻，因此，新媒體時代的新聞強調的是整體編排的視覺性和沖擊力，精心策劃的版式會給受眾帶來美不勝收的感覺。

3.網絡平臺的搭建成就了雙方的信息交流。新媒體的獨特模式，改變了傳統新聞“填鴨式”的信息傳遞。過去是媒體播送什么內容，受眾只能被動接收什么內容，沒有二者之間的交流與后續報道。新媒體新聞的應運而生，打破了這一常規，線上線下的互動與交流成為二者溝通的橋梁，甚至能影響事態的發展進程。

五、結語

綜上所述，是筆者從事新聞記者幾年來的一些淺薄認知和經驗積累，希望能與各位交流學習。目前我國各大媒體都在積極進行轉型升級，新媒體浪潮席卷全國，電視媒體從業者需要在新時代背景下積極轉變傳統思維，提升自身新聞素養，敢于開拓創新，擴展思路，從而提高新聞報道工作的質量，引領大眾，并為大眾服務。